12月8日，南方周末2023年品牌大會在北京金茂威斯汀大酒店舉行。瑞幸咖啡聯手貴州茅臺打造的醬香拿鐵，憑借出圈的跨界聯名及卓越的產品力，登上2023南方周末“年度品牌案例獎”榜單，榮獲年度影響力IP獎。

據悉，南方周末品牌大會致力于挖掘企業(yè)品牌價值，聚焦年度全新趨勢、典型現象及優(yōu)秀案例。本次品牌大會立足全行業(yè)，甄選年度具有代表性的品牌及案例實踐，從媒體角度給予中國品牌發(fā)展應用性的啟發(fā)和洞察，鼓勵積極向上的創(chuàng)新和促進社會進步的力量。

依托兩大聯名品牌的強大影響力，瑞幸咖啡醬香拿鐵以超高的品質實力，在眾多參選品牌中脫穎而出，摘得2023年南方周末年度影響力IP獎。作為年度現象級產品，醬香拿鐵一經上市便引發(fā)市場轟動，不僅刷爆各大社交平臺，相關話題更是連日登上微博熱搜。數據顯示，醬香拿鐵首日銷量突破542萬杯，銷售額過1億元。

瑞幸咖啡醬香拿鐵采用IIAC金獎咖啡豆為原料，搭配加入53度茅臺酒的風味厚奶，歷經研發(fā)團隊上百次調試，實現了濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合，產品被譽為中國品牌跨界融合發(fā)展的標桿，為全行業(yè)帶來創(chuàng)新協(xié)作的正向指引。隨后，雙方再次攜手推出醬香拿鐵專屬紅杯，融合瑞幸與茅臺兩大品牌核心元素，讓這款華麗升級的爆款產品再度引燃市場。

作為國內年度影響力產品，瑞幸咖啡醬香拿鐵IP聯名的成功源于瑞幸咖啡與貴州茅臺對品質的追求與堅守。人民日報評論給出評價稱：“這樣的‘聯名’出圈，成為這個時代無數中國品牌成長、探索、發(fā)展的生動注腳。”以瑞幸咖啡為代表的新消費品牌，聚焦于行業(yè)發(fā)展的新趨勢和新方向，創(chuàng)新性地打造出大量廣受市場歡迎的爆款產品，為行業(yè)IP聯名打造新的范本。