降價，對于任何公司來說似乎都是侵蝕利潤的行為，通常會引發股價的下跌。但在某種特定的環境下，它會成為增加公司曝光度，刺激股價大漲的一味解藥。

網紅零食降價，股價大漲

前幾天，一直宣稱做高端零食的良品鋪子開啟降價模式，狠狠地吸了一波流量，股價也連帶大漲！

11月30日，良品鋪子宣布進行17年來的最大規模降價，300余款產品會員價平均降價22%，最高降幅45%，主要集中在復購率高，也就是賣得好的零食上。

具體來說，降價的主力產品包括夏威夷果、松子等堅果，豬肉脯、鴨脖等肉食，辣條、瓜子等等。其中，夏威夷果、松子最高降價40%，華夫餅降價38%，大爆款豬肉脯降到65元/斤，大爆款脆冬棗（35克）從7.9元降到5.9元。

由于良品鋪子自身有著非常強的網紅屬性，因此其產品降價很快刷屏網絡，很多人都在問，良品鋪子這下終于放下身段，不搞高端路線了？

資本市場對良品鋪子的降價給出了極為正面的反饋，12月1日、4日，良品鋪子連續兩個漲停板！

12月5日，良品鋪子早盤一度再次逼近漲停板，隨著之后大盤尾盤跳水，良品鋪子也漲幅收窄，截至收盤上漲2.35%。

在昨天兩連板之后，良品鋪子（603719.SH）發公告稱，部分降價的產品上半年在線下門店渠道營業收入占上半年總營業收入的比例為13.5%，降價對公司短期業績影響不大。

盡管說了業績影響不大這種話，但今天早盤的沖擊漲停板可是說明資金是真的認可這波降價。

另外，良品鋪子在12月2日發公告稱，股東達永有限公司提前終止減持計劃。

這則消息或許也是刺激其股價漲停的另一個原因。

營收下滑，老板向現實低頭

良品鋪子降價，還是因為越來越難賣了。

有數據為證：公司已經連續5個季度營收下滑，今年前三季度營收累計下滑14.33%。

不久前，主打低價的拼多多在美股的市值歷史性的超越了阿里巴巴，將昔日國內電商一哥踩在腳下，這說明在消費者越來越追求性價比的當下，搞低價策略才會受到市場認可。

一個搞零食的，又不是賣奢侈品，非得走高端路線，這注定會撞上南墻。

良品鋪子從2020年年中的最高86.52元的股價一路跌到這幾天大漲前的19.27元，三年多跌了77.7%，跌幅近80%。

再加上營收的連連下滑，足以說明高端、高價是一條讓公司走的“頭破血流”的路線，是不可取的。

昔日良品鋪子一公斤鴨舌賣出過528元的天價，是何等的高高在上。但現在良品鋪子突然改弦更張、迷途知返了，老板楊銀芬甚至表示：“降價幅度在20%以下，消費者沒有太大感覺。大家覺得你貴了，那就必須要變，不變，你會死。”

向現實低頭，是正確的做法。

食品股集體暴漲，妖股8天8漲停

事實上，網紅屬性十足的良品鋪子，降價也引發了資金對食品板塊的關注，今天多只食品類股票出現大漲。

截至收盤，西部牧業20cm漲停，陽光乳業、一鳴食品、南僑食品、安記食品、惠發食品、春雪食品、海欣食品漲停，還有多只食品股大漲。

另外，今天北交所股票集體暴漲，也出現了騎士乳業、潤普食品、蓋世食品、歐福蛋業這種單日30cm漲停的食品股。

這再一次說明了同一板塊被炒作的時候，北交所股票由于30%的漲跌幅規則，更容易被投機資金爆買。

目前，短期漲幅最大的并不是這次大降價的良品鋪子，也不是30cm的北交所食品股，而是滬市主板的惠發食品。

最近8個交易日，惠發食品全部漲停。8連板之后，股價從8.57元暴漲到18.38元，漲幅高達114%。

惠發食品主營速凍類食品，包括速凍菜肴、肉丸、肉腸、肉串等。

一提到“速凍”，敏銳的投資者會聯想到預制菜概念。

在半年報里，惠發食品說自身加大了預制菜其他品類，如冷鮮菜類、常溫休食類、健康餐類等菜肴制品的研發、銷售以及供應鏈業務的推廣運營。

所以，惠發食品是名副其實的預制菜股票。

11月份馬云搞“馬家廚房”讓預制菜概念再度被關注起來，于是惠發食品這個預制菜概念股被大炒特炒。

盡管馬云助理在朋友圈辟謠說不搞預制菜，但那些炒作的游資們可不管這個，本著“傳言即真相”的炒股原則，他們猛拉惠發食品！

炒作惠發食品的游資還都很有名，包括炒股養家、寧波桑田路這些知名游資都參與其中。

業績連續虧損，高管逢高套現

筆者之前文章多次提到，游資爆炒的股票必然是基金看不上的，也大概率是業績差的。

惠發食品今年前三季度的凈利潤將近虧損3000萬元，而2021年、2022年分別虧損1.379億元和-1.199億元。

虧損收窄，但依然虧，所以游資們可不是炒惠發食品的基本面。

需要注意的是，在游資爆炒惠發食品的同時，公司高管也開始了減持。

11月19日，第4個漲停板之后當晚，惠發食品發布公告稱，公司高級管理人員臧方運、解培金于2023年11月29日分別減持8100股、13100股。截至目前股東臧方運、解培金減持計劃實施完畢，共減持公司股份約2.62萬股，減持股份占公司總股份的0.0108%。

減持的總量雖然不多，但高管逢高減持很明顯是個急不可待的賣出信號。

資金已經炒作了多輪預制菜概念股，這跟行業的想象空間足夠大有關。分析數據顯示，去年中國預制菜行業市場規模為4196億元，預計到2026年有望突破1萬億元。

民以食為天，在人們生活節奏越來越快的當下，盡管很多人對預制菜都有抵觸情緒，但行業的發展越來越快卻是不爭的事實。

我們不妨看看吃的外賣，是不是有越來越多的預制菜了？

盡管惠發食品在漲停途中也發過風險提示公告，但依然沒有阻擋住股價的狂飆。

良品鋪子和惠發食品的上漲說明了兩個道理：

第一，在消費者追求極致性價比的當下，要么產品降價，要么股價降價！

第二，飽和的傳統行業一旦有新的增量細分賽道誕生，嗜血資金必然蜂擁而至！