11月18日，桔子廣州越秀公園酒店開業(yè)暨2023桔子酒店品牌年度派對(duì)“桔子樂活跑”活動(dòng)歡樂開啟。華住集團(tuán)CEO 金輝，華住集團(tuán)聯(lián)席COO兼華南公司CEO沈怡均，桔子酒店3.0主創(chuàng)設(shè)計(jì)師、朱周空間設(shè)計(jì)創(chuàng)始人暨創(chuàng)意總監(jiān)周光明，桔子酒店CEO 楊耀輝，華住集團(tuán)資深酒店合伙人劉蘭榮等參與活動(dòng)。在現(xiàn)場就桔子酒店3.0品牌發(fā)展路徑及中端酒店發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討。

圖：桔子酒店3.0華南首店——桔子廣州越秀公園酒店

桔子酒店加入華住集團(tuán)六年來，迅速從77家店發(fā)展到現(xiàn)在的600+家店，品牌所倡導(dǎo)的“健康可持續(xù)生活”趨勢(shì)也被大眾廣泛關(guān)注及認(rèn)可。此次全新開業(yè)的桔子廣州越秀公園酒店是華南區(qū)域桔子3.0首店，將品牌樂活理念，健康可持續(xù)的生活方式引入花城，為華南旅游業(yè)注入全新活力。

活動(dòng)上，華住集團(tuán)CEO金輝表示，桔子酒店是一顆冉冉升起、充滿活力的新星，也是華住未來發(fā)展的核心品牌之一，將成為與漢庭、全季深入下沉市場的鐵三角、排頭兵。桔子的價(jià)值主張非常獨(dú)特，選擇桔子就是選擇樂活的生活，對(duì)桔子的未來發(fā)展更是充滿信心。

圖：華住集團(tuán)CEO金輝

活力拉滿花城，桔子開跑彰顯樂活理念

借桔子廣州越秀公園酒店開業(yè)的契機(jī)，桔子樂活跑也在花城快樂起航。這是桔子酒店在“樂活”理念上的又一實(shí)驗(yàn)——以快樂之名，邀請(qǐng)會(huì)員及達(dá)人粉絲、生態(tài)圈伙伴們，一同沉浸式體驗(yàn)桔子的“樂活”生活方式。近500名跑者不僅在滿眼綠色的越秀公園吸氧放空、自由奔跑，還在DJ音樂派對(duì)中隨著鼓點(diǎn)搖擺，和樂活達(dá)人一起跳操，將多巴胺能量蓄滿身心。

圖：桔子樂活跑活動(dòng)開跑

桔子酒店還在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置了環(huán)保市集，展出桔子“為你撐腰”環(huán)保護(hù)脊床墊、桔子可降解植物纖維拖鞋、桔木纖維牙刷等20+桔子環(huán)保客用品，將桔子“我們這一代，選綠色”的態(tài)度盡情表達(dá)。

桔子酒店CEO楊耀輝在活動(dòng)上表示，桔子酒店以“樂活”的品牌體驗(yàn)，契合了當(dāng)代人悅己、擁抱健康可持續(xù)的生活趨勢(shì)，用積極的生活態(tài)度將旅途中的意義呈現(xiàn)出來。桔子酒店3.0新店的接連落地，也印證了其不可小覷的市場前景與發(fā)展勁頭。

圖：桔子酒店CEO楊耀輝

“桔子廣州越秀公園酒店實(shí)現(xiàn)了籌備4個(gè)月開業(yè) ，開業(yè)5天后能連續(xù)滿房，這是我沒有想到的。”華住集團(tuán)資深酒店合伙人劉蘭榮說道，第一次認(rèn)識(shí)桔子3.0是在桔子天津小白樓酒店，進(jìn)入酒店就體會(huì)到撲面而來的清新和活力，令人印象深刻。桔子品牌滿足了新時(shí)代消費(fèi)者擁抱健康快樂生活的需求，希望這樣的好產(chǎn)品能被更多人認(rèn)識(shí)和喜歡。

圖：華住集團(tuán)資深酒店合伙人劉蘭榮

桔子酒店3.0煥新，展現(xiàn)強(qiáng)大市場生命力

事實(shí)上，桔子酒店作為華住集團(tuán)旗下中端酒店主力品牌之一，始終將消費(fèi)者洞察融入新產(chǎn)品與體驗(yàn)設(shè)計(jì)之中，全新升級(jí)的桔子酒店3.0版本一經(jīng)推出便受到了市場的關(guān)注和喜愛。

全國第一家桔子酒店3.0在天津面世后，產(chǎn)品不僅備受業(yè)內(nèi)好評(píng)，運(yùn)營成績也十分亮眼，客戶平均復(fù)購率達(dá)到45%，平均出租率達(dá)87%。截至11月17日，全新版本的桔子3.0產(chǎn)品簽約啟動(dòng)的酒店達(dá)到了112家。

桔子酒店3.0主創(chuàng)設(shè)計(jì)師、朱周空間設(shè)計(jì)創(chuàng)始人暨創(chuàng)意總監(jiān)周光明認(rèn)為，全新的桔子酒店3.0產(chǎn)品備受喜愛是意料之中的，因?yàn)闊o論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、酒店服務(wù)及品牌體驗(yàn)上，無不切中當(dāng)下消費(fèi)需求。“樂活是桔子的核心力量，它是一種健康可持續(xù)的生活方式，從產(chǎn)品本身到每個(gè)酒店物品、環(huán)保材料，都在表達(dá)這點(diǎn)。”周光明在分享會(huì)上表示。

圖：桔子酒店3.0主創(chuàng)設(shè)計(jì)師、朱周空間設(shè)計(jì)創(chuàng)始人暨創(chuàng)意總監(jiān)周光明

在設(shè)計(jì)層面，新一代的桔子酒店3.0以桔色、綠色、大地色為空間主基調(diào)。桔色既與“桔子”呼應(yīng)，也與新一代桔子酒店“樂活”主題相契合；桔子前臺(tái)背景墻也以桔子LOGO為靈感做出了一個(gè)大小漸變構(gòu)圖的無限鏡盒，讓消費(fèi)者進(jìn)店就能感受桔子樂活的韻律感；同時(shí)，大堂中，桔色理所當(dāng)然地成為公區(qū)的C位，柜子面板、前臺(tái)隔板、休息區(qū)屏風(fēng)和皮革坐墊長凳等位置大膽跳躍，休息辦公隨心切換。

同時(shí)，桔子3.0還將健康、可持續(xù)的生活方式進(jìn)行充分挖掘，例如在早餐廳設(shè)碳水快樂、面包咖啡、低脂健康三個(gè)專區(qū)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化用餐需求；酒店還配有樂活健跑房、樂活洗衣房等設(shè)施。可以說，桔子酒店實(shí)現(xiàn)了從樂食、樂行、樂住三個(gè)層面為消費(fèi)者打造更樂活的旅程體驗(yàn)。

圖：桔子廣州越秀公園酒店就餐區(qū)

桔子3.0再下一城， 拓寬中端酒店發(fā)展新路徑

活動(dòng)上，華住集團(tuán)聯(lián)席COO兼華南公司CEO沈怡均表示：“桔子健康、可持續(xù)的‘樂活’理念和華南這片充滿活力且足夠包容的市場本身就非常匹配。我相信桔子品牌會(huì)為華南區(qū)域的消費(fèi)者帶來更好更優(yōu)的高品質(zhì)服務(wù)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。”

圖：華住集團(tuán)聯(lián)席COO兼華南公司CEO沈怡均

精準(zhǔn)契合當(dāng)下消費(fèi)者的需求，以及獨(dú)樹一幟的品牌理念成為桔子酒店3.0脫穎而出的利器。華住集團(tuán)完善的酒店經(jīng)營體系則是桔子“再下一城”的堅(jiān)實(shí)后盾。

渠道上，華住擁有高效的自主客源網(wǎng)絡(luò)，華住會(huì)正為2.18億+會(huì)員提供住宿和旅途服務(wù)，低于行業(yè)的渠道費(fèi)用、超越同級(jí)的用戶活躍度，為桔子酒店輸送著穩(wěn)定客源。技術(shù)上，“華掌柜”“機(jī)器人”“易系列”等提升全場景運(yùn)營效率，為桔子高效能、高品質(zhì)服務(wù)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

圖：桔子廣州越秀公園酒店客房

此外，華住成熟的供應(yīng)鏈體系亦成為桔子酒店3.0高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，在設(shè)計(jì)煥新的同時(shí)，整體造價(jià)同樣得到了優(yōu)化，使桔子在中檔酒店市場中，更具產(chǎn)品力、競爭性和性價(jià)比。

“當(dāng)下，酒店本身已經(jīng)成為旅程中的重要組成，桔子以‘樂活’為品牌理念，并在樂食、樂住、樂行三個(gè)層面進(jìn)行充分實(shí)踐，讓消費(fèi)者感受到可持續(xù)、健康的生活方式，這就是桔子酒店3.0的意義。”桔子酒店CEO楊耀輝表示。

關(guān)于華住集團(tuán)

華住集團(tuán)（NASDAQ: HTHT；HK:01179），于2005年創(chuàng)立于中國，是一家世界知名的酒店集團(tuán)。

截至2023年9月30日，華住在18個(gè)國家經(jīng)營9,157家酒店，擁有885,756間在營客房，創(chuàng)造14萬+職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。華住集團(tuán)旗下經(jīng)營31個(gè)酒店及公寓品牌，覆蓋從豪華到經(jīng)濟(jì)型市場。在國內(nèi)運(yùn)營的品牌包括禧玥、花間堂、美侖國際、桔子水晶、漫心、美侖、美居、CitiGO歡閣、全季、桔子、漢庭、星程、宜必思、海友、你好、城家公寓、瑞貝庭公寓酒店，另有合作品牌諾富特、美爵和馨樂庭公寓酒店等。

此外，華住在2020年1月完成了對(duì)德意志酒店集團(tuán)（以下簡稱：DH）的全資收購。DH旗下酒店品牌包括奢華酒店品牌施柏閣大觀（Steigenberger ICONS）、高檔酒店品牌施柏閣（Steigenberger)、和中高檔品牌城際酒店（IntercityHotel）、設(shè)計(jì)型酒店品牌Zleep等。

華住會(huì)作為華住集團(tuán)推出的會(huì)員俱樂部，是一個(gè)高效的自主客源網(wǎng)絡(luò)，正為2.18億+會(huì)員提供住宿和旅途服務(wù)。

華住已經(jīng)成為全球發(fā)展最快的酒店集團(tuán)之一。2010年，華住在美國納斯達(dá)克成功上市；2020年9月，華住在香港聯(lián)交所主板實(shí)現(xiàn)二次上市。根據(jù)美國《HOTELS》雜志公布的“2022全球酒店集團(tuán)200強(qiáng)”（HOTELS 200）的最新排名，華住集團(tuán)升至第六位。