曾經火遍街頭小巷的“1點點”，正在漸漸淡出人們的視野！

最近，#感覺一點點慢慢退出奶茶界了#、#為什么人們不愛喝一點點了#等話題，沖上了熱搜。

這個10多年的奶茶巨頭，一度因大排長龍成為熱門話題的代表性臺式奶茶品牌，眼下正陷入僵局，門店數持續減少。

2年前，一點點的門店超過4000家；如今，一點點門店數量剛過3000家。期間新增門店數，更是一年不如一年，今年還不到60家！

照理說，在茶飲品牌競爭如火如荼的當下，奶茶連鎖還需不斷開疆拓土，甜啦啦、蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬等品牌門店擴張迅速。

為何“網紅奶茶鼻祖”一點點卻走起了下坡路？

難道作為曾經排隊熱搶，一杯難求的品牌，真的老了？怎么就有了成為時代眼淚的可能？

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曾經讓很多人排隊購買的知名奶茶品牌1點點（一點點），最近引發網友熱議。

先是有網友發帖“感覺1點點慢慢退出奶茶界了”，微博話題“為什么人們不愛喝一點點了”登上熱搜！

后有1點點官博緊急辟謠，某社交媒體上“我決不允許一點點倒閉”話題又成為熱門。

一點點倒閉傳聞是假，但一點點正在慢慢老去可是真的！

據紅星新聞消息，大連、蘇州、青島、合肥等地均有網友發帖稱，當地有一點點門店關閉。在大眾點評查閱網友提到的閉店門店信息，青島萊西商業街店顯示“歇業關閉”，其他店均未能查到門店信息。

在相關帖子的評論中，有網友表示，自己大學時很愛喝，現在一年沒點過一點點的外賣。不再點的原因包括“菜單不更新”“喝了睡不著覺”等。

也有網友捍衛一點點，稱還有很多死忠粉愛喝，并說出了自己最愛的產品。也有網友表示關店有點可惜很愛喝“一點點”奶茶；

還有網友感慨道：都是時代的眼淚。

隨著新茶飲異軍突起，縱觀當下茶飲細分市場，新茶飲勢頭正猛。

作為新茶飲中的老牌子，當前，一點點是否受歡迎尚且沒有定論，但是其門店數量在逐漸減少是一個不爭的事實。

根據艾媒咨詢數據，截至2021年2月11日，一點點的門店超過4000家。據窄門餐眼，截至2023年11月2日，一點點門店數為3018家。

一點點的新增門店數也在減少。

2019年其開店886家，月均開店超70家。但自2020年至今，一點點每年開店數量均呈下滑趨勢。2020年至2022年，其開店數量分別為764、497、287家。截至2023年10月，一點點新開門店數僅55家。

毫無疑問，這個創始于2011年，一度因大排長龍成為熱門話題的代表性臺式奶茶品牌，眼下正陷入僵局！

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作為網紅奶茶鼻祖，一點點也曾是茶飲行業的開創性品牌。

據天眼查顯示，一點點品牌母公司為生根餐飲管理（上海）有限公司，成立于2011年，位于上海市，是一家以從事商務服務業為主的企業，公司受益人為樓更深，實控人為宏美控股有限公司。

作為上海起家的奶茶品牌，一點點因其免費加料、臺式奶茶味濃等特點受到大量歡迎。

2015-2016年，一點點開始走紅，臺式奶茶品牌、口味純正、免費加小料、隱藏菜單等元素都讓其成為社交媒體上討論的焦點。

因門店數較少、排隊人數較多，職業奶茶代購也出現了。在彼時的代購群里，出現得最頻繁的品牌，就是一點點。

大眾點評上的歷史記錄仍能看到，2017年一點點的評價內容的高頻詞匯為“排隊”，時間為10-15分鐘。

不過到了2019年，以“一點點”為代表的臺式奶茶就遇到了大陸興起的“果茶”替代風潮。

代表品牌有喜茶、奈雪的茶，屢次出現了排隊數個小時的“盛況”。

到如今，奶油頂、不加小料、講究茶底的“鮮奶茶”獲得追捧，代表品牌如霸王茶姬，也是來勢洶洶。

茶界代有新品出，各領風華兩三年！

在新茶飲市場不斷更新迭代的近十年，“一點點”雖然后來也添加了果茶品類，奶茶新品。

但目前主打的熱銷產品，還是十年前的四季奶青、波霸奶茶、紅茶瑪奇朵……

也許，讓消費者感受到“不更新”的不是菜單，而是整個品牌。

在大多數茶飲品牌不斷擴張門店、占據更多露出點位，高頻率上新并配合大規模營銷推廣，不斷發優惠券或聯名套餐等形式刺激消費者，1點點相對動作更少，使得消費者可能會覺得“店好像變少了”、“性價比好像不高了”。

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不可否認，這些年中國的茶飲市場格局發生了巨大的變化。

據中國連鎖經營協會發布的《2020新茶飲研究報告》，現制茶飲從產品發展角度來看，可分為三個階段：

第一個是連鎖茶飲時期（2015年之前）：現制茶飲快速發展，誕生多個全國性的連鎖品牌，包括Coco、一點點等。

第二個是連鎖茶飲消費升級1.0時期（2015—2019年）：飲品中加入了新鮮水果、奶制品、燒仙草等食材，重視飲品顏值，好看好喝；包括喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌誕生；更多樣的消費場景的出現（奈雪夢工廠、喜茶 LAB店等），延長了消費時長。

第三個是2.0時期（2020年起）：茶飲細分市場規模化發展、頭部茶飲品牌開始布局二三線城市；從產品創新走向產品多元（飲品、烘焙品類、零售產品）；渠道數字化（小程序下單更便捷，線上零售平臺）；品牌逐步標準化。

在茶飲品牌競爭如火如荼的當下，老牌網紅奶茶品牌一點點遭遇了“倒閉”風波就一點也不奇怪了！

從數據中，不難看出奶茶界的“卷”。

有數據統計，僅2023年9月和10月兩個月，有47個連鎖茶飲品牌共推出了355款新品，老品牌能否守住市場份額需要時間的檢驗。

可以看出，茶飲業競爭激烈，隨著新興奶茶品牌的不斷出現，口味上新頻率也越來越高。

報告顯示，2022年年底在業的新茶飲門店總數約48.6萬家，比2020年年底37.8萬家，增長率超28%。

作為消費風向標，奶茶的消費變化，往往能夠反映餐飲界的整體趨勢。

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近些年來，新茶飲異常火爆，作為一個高頻次消費品，一些做得好的品牌，備受資本青睞。

艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國新式茶飲行業運行狀況與消費趨勢調查分析報告》顯示，去年國內新茶飲市場規模達到2938.5億元。

隨著新茶飲消費場景日益多元化與品類持續創新拓寬，消費者對新茶飲的熱情仍將持續上升，預計2025年國內新茶飲市場規模將增長至3749.3億元。

嚴重行業“內卷”也隨之而來。創新速度慢，沒有持續做好前瞻布局的品牌，很難切入到新生代消費者中，市場開始進入大洗牌，資本也逐漸趨于理性。

數據顯示，2021年國內新茶飲賽道股權融資金額超過83億元，2022年這個數值則降至45億元，今年仍呈現進一步回落趨勢，且今年新茶飲賽道融資主要集中在天使輪與A輪早期階段，單筆股權融資額相對較小。

在廣泛市場調研后，眾多創投機構發現新茶飲賽道處于同質化競爭嚴重與大浪淘沙階段，于是他們更傾向采取“剩者為王”的投資策略——等待市場洗牌之后，再投資那些笑到最后的新茶飲品牌。

這可能是老牌茶飲的最終歸宿，就如百年老店一樣，它往往只在門面上寫上招牌產品幾個大字，別的什么都不說，但街坊鄰里、慕名而來的人，總是會絡繹不絕，然后口口相傳下去。

參考資料：

《知名奶茶多地門店關閉！很多人愛喝》，21世紀經濟報道

《曾經讓人排隊瘋搶的“一點點”，為何消失于奶茶界？》，無相商業趨勢

《門店數量兩年多減少上千家！一點點回應“正在淡出奶茶界”》，華夏時報