中新網上海11月9日電 題：馮氏集團：百年港企要做中國文化傳播的“全球鏈接者”

　　記者 樊中華 湯彥俊

　　來自三星堆的大師面具、來自國家博物館的玉龍、來自香港的小黃鴨聯名烘焙、來自澳洲的波普藝術、來自法國的“小巴兔”……第六屆進博會上，這些世界知名的文化藝術IP同時出現在香港馮氏集團的展臺上，仿佛凝縮了時空，又彼此相映成輝。

　　“文創是今年馮氏集團參展進博的一大亮點。作為有117年歷史的香港企業，馮氏集團一直扮演著‘香港通道、鏈接全球’的角色，在‘香港要成為中外文化藝術交流中心’的最新定位下，我們不僅要把國外的文化IP帶進中國，更要將國內的文化歷史通過文創的方式帶到國外，讓世界更多更深地了解中國文化。”參展第六屆進博會期間，馮氏集團中國區總裁辦高級副總裁張正才接受中新網記者專訪，在談起業務多元化的集團為何在內地全新布局文創產業時如此表示。

11月7日，第六屆進博會上，馮氏集團展位的三星堆文創吸引觀眾。記者 湯彥俊攝

　　張正才說，在2022年第五屆進博會上，香港貿易發展局牽頭發起“港企區域考察團”，馮氏集團受邀前往四川，了解當地文化傳統和文旅產業發展，考察后迅速組建了文創業務團隊，以三星堆文創新品開發作為第一個項目，開啟了馮氏集團的新業務探索之路。

　　而一年來，馮氏集團為三星堆文創產品拓展了新品類和數個新品，同時不斷與國家博物館、上海博物館、成都金沙遺址博物館等多地博物館積極對話，共探以文創傳承弘揚傳統文化之路。

　　“可以說，馮氏文創‘生于進博、長于進博’，進博會提供的國際化舞臺，讓更多人知曉文創，也使國內外的企業、機構等有深度交流和合作的機會，”張正才說，正是進博會，讓馮氏集團有機會自足“香港優勢”傳播中華文化，發揮身為港企的責任與橋梁作用。

　　不僅如此，在張正才看來，中國文創產業有豐厚的資源與巨大的發展空間。一方面，中華文化源遠流長、內容豐沛，應當不斷以更加容易被下一代所喜愛的方式傳承，以更容易被世界所理解的方式傳播，成為世界了解中國的有效介質。

　　另一方面，他指出，近年來國潮強勢崛起，這背后是中國自信引領的全方位潮流涌現。而據國家文物局統計，2020年內地博物館開創的11萬件文創產品，銷售總額達到12億元人民幣，其中“90后”“00后”消費者占比過半，市場潛力巨大。

11月8日，第六屆進博會上，充滿童趣的IP及產品吸引觀眾駐足。記者 湯彥俊攝

　　蓬勃發展的中國文創產業為如馮氏集團這樣的“新入局者”留出了怎樣的機遇？

　　“一是馮氏擁有從消費者洞察到設計、生產、制造的全環節供應鏈優勢，我們的數字化供應鏈與柔性制造能力能幫助文創商品的開發更快速，更靈活，滿足消費者多元且瞬息萬變的消費喜好，”張正才舉例，今年6月8日，在與國家博物館洽談后，隨即將其藏品、新石器時代禮器代表“玉龍”的圖樣發給設計團隊，10天后即拿到了文創設計樣品。而每一個文創設計都可以小批量生產，以“小單快返”的方式不斷試探市場喜好，進行個性化定制。

　　此外，張正才觀察到，中國消費在不斷升級，這也使得文創產品需要擺脫以往廉價粗制的單一“紀念品”形象，“消費者更加希望將傳統文化元素與日常生活緊密聯系起來，能使用、能觀賞，帶來‘悅己’感受，提高生活品質，因此我們將三星堆大師面具、生命之樹等做成無火熏香，將國家博物館的‘玉龍’做成袖扣，既追隨消費時尚，也讓文化元素自然地融入生活中。”

　　同時他指出，馮氏集團百余年來在美妝、針織、鞋服等領域累積了充分的產品開發經驗，成為文創產品開發、設計的堅實基礎。

11月8日，第六屆進博會上，觀眾排隊參觀體驗文創產品。記者 湯彥俊攝

　　而在成為中國文化與世界文化的“鏈接者”上，“馮氏集團是緣起廣州的百年港企，有對中華文化內涵的深刻理解與情感，”張正才說，同時，“我們了解全球市場，擁有眾多海內外IP授權運營和文創產品跨界合作的經驗，能最大化避免文創出海‘水土不服’。”

　　就在2023年初，在香港貿易發展局牽頭下，馮氏集團作為香港企業代表之一參與“故宮文創香港空間”籌備工作，為其設計具有香港元素的故宮文創產品。7月，該空間正式對外開放，致力于推進中國文創“在港發展、依港出海”。

　　談及在文創領域的未來發展規劃，張正才表示，馮氏集團將持續開拓各地博物館資源，把握中外文化藝術交流中心的“香港優勢”，借助政府、商會、組織機構等“伙伴資源”，在未來一同探索讓中華文化更好“走出去”的商業路徑，向世界傳播中國文化之美。(完)