10月5日，由五糧液獨家冠名的《美美與共》節目，于CCTV-1央視綜合頻道20:00檔正式首播，在央視頻、央視網等新媒體平臺同步播出。

這是在“一帶一路”倡議提出十周年之際，中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯合推出的大型國際文化交流節目《美美與共》。 五糧液與世界舉杯大國濃香，共赴和美未來，邀多國友人一道，乘著“一帶一路”的東風，把五糧美酒、和美情意帶到了世界各地。      

五糧液相關負責人表示，五糧液獨家冠名央視推出的大型國際文化交流節目《美美與共》，在向“一帶一路”倡議提出十年來的發展成就致敬的同時，也是五糧液借勢大IP在品牌形象建設上的深度邁進。

五糧液獨家冠名  跟隨《美美與共》感知“一帶一路”風采

五糧液獨家冠名的《美美與共》，以“文化絲路”為主題，邀請塞爾維亞、哈薩克斯坦、老撾等共建“一帶一路”國家的嘉賓，全景式講述“一帶一路”倡議下文明互鑒、開放合作、多元文化交流碰撞的故事。邀請中外藝術家以新穎的藝術形式，讓“各美其美”的多彩文化在世界舞臺上“美美與共”。

品多元文化之韻，賞交流互鑒之美。

跟隨“一帶一路”倡議的腳步，《美美與共》在多國實地拍攝紀錄短片，結合講述者們的現場交流，以及各國豐富多彩的藝術形式，全景展現了對尊重世界文明多樣性的倡導，讓世界文明百花園姹紫嫣紅、生機盎然。

首期節目，精彩紛呈。

2023年4月，中老鐵路正式開通，《美美與共》講述了這條鐵路上中國列車長代蕊與老撾列車長佟康密之間“最美師徒”的故事。舞臺上，她們與老撾歌手阿提薩·拉達那馮和中國歌手王祖藍攜手演繹了歌曲《一帶一路》，這首訴說兩國深厚友誼的歌曲每日都在中老鐵路的列車中唱響。

《美美與共》還呈現了各國文化藝術的直接對話。以青花瓷為紐帶，景德鎮御窯博物院院長翁彥俊和土耳其知名藝術家阿迪爾·詹·古文在《美美與共》一見如故。在《美美與共》的舞臺上，土耳其火舞舞蹈團和中國舞者創新合作的《新青花瓷》，更是展現了文明因交流而多彩。

節目還邀請“一帶一路”沿線國家和地區的嘉賓來到《美美與共》的舞臺，講述國家之間經濟合作和人文交流的成果以及動人故事。觀眾也作為節目的同行人，感受各國文化之間的相知、相親，傾聽“一帶一路”倡議的十年碩果。

借勢大IP大平臺 為五糧液品牌賦能更多“和美力量”      

這是今年以來，五糧液與央視數次牽手后的再度合作。

——今年初，五糧液開展中央廣播電視總臺2023春節聯歡晚會“和美好禮”獨家互動合作伙伴冠名及配套傳播，觸達受眾110.11億人次，網友參與互動累計達1.08億人次，二次宣傳累計實現品牌曝光量1.17億人次。

——9月29日，中秋，五糧液以“2023中央廣播電視總臺中秋晚會‘和美好禮’互動合作伙伴”的身份，攜手央視秋晚為全球華人送出上億“和美好禮”，邀請全球華人共享“和美”中秋夜。

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借勢大IP大平臺，為五糧液品牌賦能更多“和美”力量。

“央視春晚”“央視秋晚”“央視《美美與共》大型國際文化交流節目”……實際上，在借勢央視平臺之外，今年以來五糧液還開展一系列眾多品牌形象提升行動。

——成都大運會期間，由五糧液打造的國風“五糧YEAH”主題酒吧以酒為媒，將競技體育精神與城市文化、歷史文化以及中國白酒文化、品牌文化相結合，創新“大國濃香”表達新方式。

——9月24日，“云端同和美 千里共嬋娟”2023五糧液云上中秋主題航班首航，五糧液與四川航空聯名的飛機成為一個移動的五糧液文化體驗空間，旅客們深刻感受到五糧液的經典與四川航空的特色元素融合。

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業內人士指出，五糧液以文化賦能品牌的系列舉措，代表了中國白酒行業的一種創新和發展方向，代表著白酒企業的一種進取心和開放心態，五糧液以其“大國濃香、中國酒王、和美五糧”的品牌主張為基礎，展現出對中國傳統文化的尊重和對未來的信心，時時呼應著人們對美好生活的追求。

講好“絲路故事” 五糧液引領中國白酒走向世界     

五糧液獨家冠名以“一帶一路”為主題的《美美與共》，作為一檔定位于推動國際文化交流的大型綜合節目，自推出以來，備受各方關注。它將國與國、人與人之間的美好故事融入音樂、舞蹈和視覺舞美藝術表現之中，成就了一場場震撼心靈的中外文化交流藝術盛宴。     

五糧液相關負責人表示，在“一帶一路”十周年這一重要節點，五糧液攜手《美美與共》，旨在開啟全新藝術交融之旅，以“和美”之橋的場景串聯不同文明的交融，共繪“美美與共”的文化絲路。

實際上，作為中國白酒和白酒文化代表的五糧液，十年來，其自身也是“一帶一路”倡議的堅定踐行者和受益者。

五糧液堅定“走出去”步伐，發起成立國際名酒聯盟，積極參加“一帶一路”沿線國家和地區重大公共活動；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權……

“大國濃香”的國際范越來越亮眼。五糧液目前已設立歐洲、美洲、亞太三大國際營銷中心；在日本東京、中國香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……

“在積極響應‘一帶一路’倡議的過程中，五糧液主動擔當中國傳統產業和民族品牌的社會責任，引領白酒產業‘走出去’參與全球酒業競爭，將這杯獨具文化魅力的‘中國味道’打造成為一張靚麗的‘中國名片’。”五糧液相關負責人如是說。