“10月7日起，VIIcode產(chǎn)品將漲價(jià)，抓緊囤貨。”

近日，各社交平臺(tái)關(guān)于VIIcode眼部護(hù)理產(chǎn)品即將漲價(jià)的消息層出不窮。許多博主稱VIIcode即將漲價(jià)，還有博主曬出VIIcode將于10月調(diào)價(jià)的官方通知，其中顯示，氧眼貼系列等明星產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)。進(jìn)入VIIcode中國(guó)地區(qū)官方網(wǎng)站，確實(shí)看到了關(guān)于漲價(jià)的通知，VIIcode即將漲價(jià)成既定事實(shí)。

VIIcode漲價(jià)已非首次。2019-2023年這5年間，VIIcode共有過5次漲價(jià)。隨著此次漲價(jià)落地，也意味著這是2019年以來，其第6次漲價(jià)。

根據(jù)資料顯示，去年9月份VIIcode產(chǎn)品就有過一次價(jià)格上漲。上次調(diào)價(jià)主要涵蓋旗下氧眼霜、氧眼貼系列產(chǎn)品，漲價(jià)金額在40元到100元不等。不過據(jù)官方通知顯示，此次10月份調(diào)價(jià)只涉及到氧眼貼系列產(chǎn)品，具體上漲金額品牌方尚未透露。

然而，在高端護(hù)膚品市場(chǎng)，漲價(jià)早已不是個(gè)例，今年以來，國(guó)際大牌已有多次漲價(jià)動(dòng)作，涉及迪奧、海藍(lán)之謎、SK-II等10余個(gè)品牌。

為何國(guó)際大牌集體漲價(jià)？傳統(tǒng)價(jià)格理論顯示，價(jià)格是價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，在數(shù)字變動(dòng)的背后其實(shí)是牽一發(fā)而動(dòng)全身的策略表現(xiàn)。而在這場(chǎng)美妝價(jià)格游戲的背后，實(shí)際上暗含國(guó)際美妝在國(guó)內(nèi)布局的新戰(zhàn)術(shù)。

雖然國(guó)際品牌都宣稱漲價(jià)主要是為了應(yīng)對(duì)原材料、勞動(dòng)力、運(yùn)輸?shù)榷喾矫娉杀旧蠞q帶來的壓力，但實(shí)際上，這一決策可能還涉及到品牌形象的塑造、目標(biāo)客戶群的調(diào)整，以及規(guī)避市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)等因素。更是品牌拉升品牌格調(diào)，穩(wěn)坐高端形象寶座的新戰(zhàn)術(shù)。

除了以上三大戰(zhàn)術(shù)，外資品牌進(jìn)行漲價(jià)也有迫不得已的緣由，那就是匯率因素。今年以來，貨幣匯率的波動(dòng)對(duì)外資品牌帶來了額外的壓力。特別是對(duì)于那些在不同國(guó)家銷售產(chǎn)品的品牌，貨幣匯率的不穩(wěn)定性可能導(dǎo)致盈利的波動(dòng)。因此，品牌可能會(huì)通過合理的價(jià)格上漲來抵消匯率變動(dòng)的負(fù)面影響。以VIIcode為例，合理的價(jià)格上漲將能抵消部分美元和中國(guó)貨幣之間匯率變動(dòng)的影響。

有知情人士透露，VIIcode作為美國(guó)高端護(hù)膚品牌，因此它的產(chǎn)品價(jià)格通常以美元為基礎(chǔ)。當(dāng)匯率波動(dòng)較大時(shí)，品牌方需要通過調(diào)價(jià)來控制不同地區(qū)的價(jià)差。最近美元對(duì)人民幣持續(xù)升值，匯率波動(dòng)或是此次漲價(jià)的主要原因。