據了解，奶粉市場在市場存量、日漸內卷之下，仍有不少奶粉品牌逆勢增長。特別在各大奶粉營銷賣點日趨同質化的時代，如何找準新的切入點抓住用戶的心智場景，實現情緒化價值的撬動，從而帶動品牌的強烙印與動銷起航？貝因美作為國潮奶粉新勢力聯合媽媽網，植根垂直場景，交出了斐然的新營銷玩法答卷。

強強聯手，從用戶出發，開啟奶粉國潮文化共創之旅

據易觀千帆《Z世代新母嬰人群消費洞察》報告顯示：后疫情影響，超過95%的Z世代媽媽重視寶寶的體質并有長期的健康規劃，并且更重視寶寶的免疫力與抵抗力提升，更關注長期健康規劃的一站式科學攻略；另外6成的Z世代媽媽表示購買過國潮類的母嬰產品，主要原因是因為眾多新國潮商品以黑科技為驅動，使用場景更細分，更能符合TA們的選購傾向，貼合TA們的需求。

“媽媽網具備海量精準用戶基礎，是天然的用戶驅動助推器”，經過多輪C2M用戶研究共創，貝因美新國潮新場景營銷概念逐步打磨成型——構筑挖掘節氣文化底蘊，循節氣之律定制“中國寶寶專屬喂養方案”。

從性價比到“心”價比，全新視角啟迪育兒俘獲新媽

據悉，貝因美以中國傳統節氣文化春末入夏時機，循4節之律，順時令以養元氣，達成強大寶寶體質換季少生病的寄望，在第一新媽平臺媽媽網中打造國風節氣喂養專欄，以“國潮”紅人調性評測+權威中醫大咖深入解析傳遞頭號玩家貝因美科學育兒行——愛加奶粉之節令養元氣的核心理念。分別以谷雨、立夏、小滿、芒種等節令切入寶寶“濕邪”風險、上火易氣虛、高溫高濕夜易涼、季節性疾病&傳染病易發等節令痛點，連接貝因美愛加奶粉對提升寶寶免疫力與抵抗力的高效加持作用。從產品口碑到品質背書遞進式深層影響，提升用戶對產品認知及選奶心智。國潮國風科學+趣味內容呈現讓眾多年輕媽媽耳目一新，收獲科學育兒新視角、新知識、新社交密碼。

“望聞品泡”成新奶粉品鑒公式，垂直場景助推IP霸屏出圈

據報道，望聞問切是國粹文化中診斷疾病的四種基本方法；媽媽網與貝因美在奶粉領域結合節氣時令，成功進行了二次提煉與創新。邀請國潮大咖——大美勛進行了“望聞品泡”奶粉精品評測，以“感知行”三維合一的方式品鑒“養元氣”國貨之光好奶。

據悉，新穎的節氣時令育兒在母嬰精準人群中掀起了關注熱潮，熱度之上媽媽網更適時推出了“節氣專家聯盟說育兒”的科普視頻與“元氣萌娃追星記”的互動話題，以貝因美創始人節氣科學育兒先行者謝宏先生攜手10大國學育兒權威專家大咖組成11大專家聯盟解析節氣養元之道，領路教育科普，解析夏至節令特征，指導“節令養元氣”育兒疑難點，融合產品三大賣點植入專家海報+專家視頻內容宣教，并授權品牌背書擴散。

在霸屏式關注之下，每一位新媽可以通過國風節氣喂養專欄get一體化知識與喂養指導方案，最終以海量品鑒試用與驚喜盒子達成閉環收口。在站內外均有巨量UGC產出，將貝因美節氣育兒及其新國潮奶粉的消費者好感形成脈沖式的升華。

生命因愛而生,世界因愛而美，貝因美與媽媽網一直在踐行

“在母嬰市場中從來不乏優秀的國產企業”一位資深分析師說道。“但需要沉下心來，把好新生代消費者的脈搏，才能把握住時代給予我們的機會。”

誠然，無論是貝因美還是媽媽網，我們都共同希望能讓更多媽媽們有機會接觸、認識與體驗具備優秀產品力的母嬰好物，陪伴每一位媽媽與寶寶度過這段備孕產育特殊旅程，獲得完美的呵護。也寄愿越來越多的平臺、品牌能與消費者一起，用慧眼發掘愛，擁抱愛，讓世界因愛而美，讓國潮好物閃耀中華大地。