“美特斯邦威，不走尋常路”這句口號，應該是80、90這兩代人的一大記憶了，它不僅僅是美邦這家服裝品牌的口號，也成了年輕人追逐夢想的座右銘、口頭禪。

如今讀來，這句話依然朗朗上口，有一種引人向上的力量和拼搏精神。然而，這些年來，隨著互聯網電商對服裝實體店的沖擊，以及美邦自己自身的一些經營問題，美邦早已不再是當年那個激勵年輕人向上的美邦了！

近期，因為傳言美邦全面轉戰直播電商而登上熱搜，其二級市場股價也因它的戰略轉型的預期而從底部反彈。

半年腰斬后，股價5天3漲停

美邦服飾（002269.sz）對于國人來說也算是一大“國民品牌”了，十年以前，“美特斯邦威，不走尋常路”“鴻星爾克，TO BE NO.1”"安踏，永不止步"“特步，飛一般的感覺”連起來都能寫首歌了。

但是，最近十年的美邦幾乎是每況愈下，成了這里面混的最慘的一個品牌，它的經歷更是讓曾經喜歡美邦的一代人唏噓不已！

2008年美邦就上市登陸A股原中小板，到2010年成為公司的高光之年。這一年，美邦股價創歷史新高，市值最高達到389.44億，次年公司營收達到99.45億，公司總資產也在這一年達到88.82億。然后，從2011年之后一切都開始急轉直下。

到如今，2022年美邦實現凈利潤虧損超8億，年營收只有14.39億，公司總資產只有37.86億，而公司的負債卻高達35.39億，負債率達到93.47%！

（數據來源：同花順網站）

隨著美邦營收收縮、利潤虧損以及債臺高筑，公司二級市場股價從2010年高位的14.83元一路跌至2021年初最低1.12元，暴跌超92%，之后在一通出售資產、資產重組、控股股東股權轉讓等操作后，股價一度又漲到了5.07元，暴漲近4倍。

然而，這樣依舊無法挽救沒落的美邦，股價在大漲之后還是走上了長期下跌的漫漫熊途，僅近半年它的股價跌幅就接近腰斬！

（美邦服飾股價走勢截圖）

最近一周，因為A股市場人氣回暖、消費股走強，以及傳聞美邦全公司從上海搬遷至杭州學習直播電商等消息刺激，美邦的股價短期持續走強，到今天已經走出5天3漲停的行情。

（美邦服飾股價走勢截圖）

可是，對于股價已經較高位跌去80%的美邦服飾來說，5天3漲停又如何，也只不過是杯水車薪。

戰略轉型，全面押注線上直播？

7月19日，“美特斯邦威帶所有員工離滬遷杭”的消息登上微博熱搜，該消息顯示，美特斯邦威內部流出搬遷公告，帶所有員工離滬遷杭。

據鳳凰周刊當天的報道，搬遷公告的大致內容是，美特斯邦威總部大樓將進行功能升級，產業功能調整，上海團隊全體員工搬遷至周浦時尚產業園辦公，由于周浦時尚產業園還處于裝修階段，團隊員工將于7月搬遷杭州新公司辦公，此次全員搬遷系臨時性，為期3個月左右。

然而，第二天這個說法又有了些變動。

早在7月3日的時候就有消息說美邦在杭州成立了電商總部，到7月19日“美特斯邦威帶全體員工離滬遷杭”的消息登上熱搜，7月20日美邦又回應稱：赴杭州學習直播電商3個月，生產基地及相關人員不會搬遷。

（資料來源網絡）

看起來，美邦此次“全體員工赴杭州學習電商直播”只是借搬遷這個機會順道而已，并不是說美邦真的就突然決定全面轉型直播電商了。

實際上，即便美邦全面轉向直播電商，對目前狀態的美邦來說可能也無濟于事。

直播電商帶貨的情況相信大家都有所了解，頭部賬號可能真的很賺錢，但那也只是平臺和主播賺錢，貨品提供方并不一定能賺錢，甚至反而會虧錢。如果美邦全面轉型直播，可能只會虧的更多！

4年巨虧30億，賣樓賣店不忘減持

虧錢，可能美邦已經不害怕了，畢竟公司早已虧麻木了，只是真的有必要擔著繼續虧損的風險盲目轉型嗎？顯然不應該這樣，至少應該有個過渡階段吧。

話是這么說的，但美邦目前對直播電商似乎也沒那么著迷、充滿希望，反而得加緊賣樓賣店保殼要緊！

2022年美邦服飾凈利潤虧損8.23億，這已經是公司最近連續4年虧損，從2019年到2022年凈利潤分別虧損8.25億、8.59億、4.02億、8.23億，4年累計虧損29.09億，扣非凈利潤分別虧損8.23億、8.66億、7.81億、8.34億，累計虧損33.04億。

（數據來源：同花順網站）

賣樓賣店出售資產方面。去年年底美邦服飾就以1.3億價款向雅戈爾（600177.sh）出售貴陽市中華中路145號店鋪，總建筑面積2938.23平米；以1.9億價款向雅戈爾出售武漢光谷世界城西班牙風情街的店鋪。今年4月又以4.24億價款向凱泉泵業轉讓所持華瑞銀行10%股份；今年6月底又以3億價款向雅戈爾出售沈陽市和平區太原街1號1-1店鋪。

（美邦服飾公告截圖）

7月15日美邦服飾發布業績預告顯示，上半年預計實現凈利潤0萬-1500萬，預計實現扣非凈利潤虧損3000萬至2000萬，可見賣樓賣店對公司業績貢獻還是很明顯的！

與此同時，今年5月5日美邦發布公告，控股股東華服投資擬通過大宗交易或集合競價減持不超過1.2562億股、占總股本的5%，減持原因為企業資金需要。到目前為止，華服投資的減持還沒有實施，按今天收盤價1.99元/股計算，這筆減持可套現2.5億。

（美邦服飾公告截圖）

實際上，從美邦服飾上市以來的減持數據來看，控股股東華服投資賺大發了。據同花順I問財數據顯示，美邦服飾自2008年上市以來股東累計減持套現超56.4億，其中控股股東華服投資套現超49.95億。

其中，值得一提的是，美邦服飾實控人周成健曾在2014年9月至2015年4月期間，聯手私募大佬徐翔操縱美邦服飾股價，6個月期間，徐翔獲利4.5億、周成健控制的華服投資獲利31.8億，隨著徐翔的出事，周成健也曾一度失聯。

(資料來源：新浪財經)

所以，這一次美邦服飾股價5天3漲停的突然大漲，或許又會成為擅長資本操作的實控人周成健趁機減持套現的機會，什么轉型電商直播、什么賣樓賣店賣資產自救，會不會都可能只是為了保住這個可以輕松套現的平臺而已，再品味“美特斯邦威，不走尋常路”這句話，原來另有深意！