6月20日-24日,深耕鮮果茶的新式茶飲品牌甜啦啦攜手上海愷英網絡科技有限公司(以下簡稱“愷英網絡”)亮相杭州第十九屆中國國際動漫節。活動現場甜啦啦設置品牌體驗區,并與愷英網絡旗下《龍神八部之西行紀》《妖怪正傳2》《天使之戰》《百工靈》《歲時令》《藍月紀元》等九大IP互動,打造新式茶飲跨界二次元別樣體驗。據動漫節執委會初步統計,線上線下參與本屆動漫節的人數達到10,810,000人次,其中線下參與各項活動的人數達955,000人次。甜啦啦此次亮相為現場參展游客帶來超10,000份禮品,線上線下累計曝光超100,000,000人次。

*甜啦啦鮮果茶與愷英網絡旗下IP Coser合影

“在動漫節現場能拿到甜啦啦禮物,太有心了!”“甜啦啦小姐姐真好看!”“甜啦啦的熊黑蛋還會送禮物呢,太可愛了!”為契合國風主題,活動現場甜啦啦工作人員身穿漢服和IP熊黑蛋一起為參展游客分享甜蜜,甜啦啦IP熊黑蛋化身“街溜子”逛展,所到之處引發熱情互動,其憨態可掬的形象深受游客喜愛。據甜啦啦方透露,活動期間甜啦啦社交媒體平臺累計吸粉10000+,配套宣發曝光超100000+人次。

*熊黑蛋逛展與周邊游客互動

甜啦啦誕生于安徽蚌埠,深耕鮮果茶九年,憑借“產品優秀、價格親民”的核心價值理念深受Z世代歡迎。記者進一步了解到,在鏈接Z世代年輕心智上,甜啦啦一直在路上,連續三年與王者榮耀聯動合作,并榮獲騰訊游戲人生“年度最佳產品共創品牌”獎;4月搭載“斷貨王”黑武士桑葚助力TT語音超神杯賽事;5月解構新消費人群“奶茶+”“游戲+”多元營銷場景與網易旗下“CC直播”跨界合作;6月緊跟“跟著音樂去旅行”的年輕新消費風向打造甜啦啦龍湖音樂節......

*甜啦啦IP熊黑蛋現場互動合影

尼爾森《Z世代食品飲料消費洞察報告》表示,2.6億Z世代成為品牌關注和爭奪的潛力消費人群。其中,70%的Z世代都是“顏控”,他們偏好國潮,民族自豪感天然內化。本屆杭州國際動漫節以弘揚中華優秀傳統文化為主線,掀起一股“國風潮”,甜啦啦攜手愷英網絡亮相杭州國際動漫節,通過新式茶飲+漢服+IP互動+動漫游戲跨次元互動的方式,為往來游客帶來沉浸式體驗。據了解,愷英網絡是一家擁有移動互聯網流量入口、集平臺運營和產品研發為一體的互聯網企業。公司擁有近千人的團隊,開發并運營了《摩天大樓》、《蜀山傳奇》、《全民奇跡》等多款熱門游戲。現場愷英網絡為多款游戲產品量身定制的不同風格的主題設計裝置,還有大型手辦臺裝置打破次元壁,如《百工靈》展區前的超大團子造型,《龍神八部之西行紀》和《妖怪正傳 2》展區還原游戲場景。

以“聯名”來達成品牌雙方以及消費者多贏,是品牌雙方的共同追求,在價格越來越透明、渠道越來越分散的今天,有附加值的高性價比產品才是品牌留住消費者的關鍵。新茶飲品牌應該貼近消費者,對他們的消費需求、購買習慣等進行深入研究后,再根據他們的喜好和品牌定位,打造更高品質的產品,從而驅動品牌打法更加全方位、立體化。