6月19日，著名零食連鎖渠道品牌“洽非凡”在成都舉辦品牌升級發布會，發布全新的品牌戰略與品牌形象。其中，神似名創優品的全新logo一經發布，便引起熱議。

平替還是對標？洽非凡新logo引熱議

“碰瓷？太像名創優品了吧”“零食屆的名創優品？”在微博、抖音等社交平臺上，網友紛紛吐槽洽非凡的新logo，留言高達數百條。也有網友表示，向經典致敬無可厚非，關鍵還是要看產品和價格有沒有吸引力。

洽非凡此次發布的新品牌logo選用兩個紅色的購物作為超級符號，搭配白色的字體，在視覺上與名創優品的標識有很大相似度。

在零食行業內，洽非凡的新發布的logo也引起熱烈討論。有業內人士表示，名創優品是新零售的模范生，以高品質、高顏值、低價格的產品深受年輕一族喜愛，店內商品的陳列和組合也營造出輕松的氛圍，逛名創優品本身就成為一種休閑活動。他重點指出，從發品牌發布會上透露出來的信息看，洽非凡并非簡單的模仿，而是想做跨賽道的對標。

同步推超級IP，洽非凡創造輕松品牌

“我們不是零食生產商，但我們裝得下任何品牌的零食。”發布會上，洽非凡品牌負責人指出，之所以選用購物袋作為超級符號，就是想讓消費者對洽非凡“好吃不貴”的定位一目了然。

他解釋，兩個購物袋不僅寓意“為了你的獨特品味，把全球好零食裝進口袋”，也寓意“為了你的放松時刻，把百種場景裝進口袋”。整體簡潔直觀的設計，相當有辨識度。

進入全渠道營銷時代，IP的作用越來越重要，零食品牌還沒有出現真正意義的超級IP。此次發布會，洽非凡公布了新的IP—— “非凡口袋熊貓”。 熊貓是成都乃至中國的超級IP，可愛的形象深受人們喜愛。洽非凡設計的熊貓IP或坐或臥，憨態可掬。他們“購物袋”當作衣服穿在身上，與品牌logo相互呼應。

“非凡口袋熊貓是洽非凡品牌大使，也是一位零食愛好者。它的口袋就像哆啦A夢的百寶袋有無數個好物；他會在全球甄選好零食，裝回洽非凡的門店，也會隨時隨地裝著自己愛吃的零食。”洽非凡品牌負責人肖飛宇指出，洽非凡還將通過品牌聯名、周邊產品等方式，持續打造非凡口袋熊貓這一IP形象。

升級品牌戰略，洽非凡或成行業“攪局者”

近年來，零食行業成為最火熱的賽道，即便在整體市場下行的2022年，休閑零食賽道依然贏得13億元融資，足見資本興趣之高。有市場研究報告預測，2023年我國休閑零食市場規模將突破15000億元。

在這個賽道越熱，競爭越激烈，突破消費者心智壁壘的限制就會越高，如何從“網紅”變成“長紅”成為零食品牌需要思考的問題。對于這個問題，洽非凡給出的答案是：走量販道路，堅持品質路線。

量販式零食品牌在模式、價格等方面日趨同質化，不少品牌以犧牲品質為代價搶奪市場，高速拓店的同時大打價格戰，令品牌乃至行業長期健康發展受損。

“我們堅定走品牌戰略，一方面是供應鏈整合能力讓我們底氣十足，另外一方面則是因為價格戰不是行業出路。”發布會上，洽非凡品牌負責人肖飛宇指出此次品牌升級的意義，在后消費時代，價格不再是消費者購買零食時的唯一考量，除了安全這一底線，健康、美味乃至購物體驗等都是消費者的需求。只有堅守休閑初心，維護好品牌，創造輕松的購物環境，才能從激烈的競爭中找到突破點。

作為知名零食新勢力，洽非凡零食是中國商業連鎖領先者。自2020年成立起，洽非以“好吃不貴”的會員量販式營銷模式在眾多品牌中脫穎而出。2年來，洽非凡在西南地區已開出120多家店，同時保持每月超20家新開門店的增速，成為消費者心目中的零食首選和合作方青睞的零食連鎖品牌。

此次品牌升級對于洽非凡有著重要的意義，堅持品牌戰略對于行業也是一次創新。這條路能否走通，最終取決于消費者，還需留給市場驗證。