融媒時代,臺網跨界共創正在打開內容與商業深度融合的無限新可能。6月15日晚,由京東服飾冠名、快手與東方衛視聯合打造的《開工!喜劇之夜》播出。該項目通過臺網共創、星素同臺、短直聯動等多元玩法,以及達人營銷、點贊特效、營銷組件等商業基建,助力京東服飾高效搶占618聲量,實現品效銷全鏈路營銷突破。

晚會在東方衛視與快手平臺同步播出,數據顯示,快手直播間總觀看人數達1.49億,最高同時在線人數255.6萬,累計互動數達832萬,成功幫助品牌實現聲量爆發。

喜劇大咖、快手達人齊聚,上演年度喜劇盛宴

本場晚會以“加油就在今夜”為主題,集結了喜劇大咖、快手達人的超強陣容,并通過相聲、sketch、單口喜劇等豐富節目形式,緊跟職場輕解壓、職場相處方式等熱議話題,打造屬于職場人的“加油站”,為在各自崗位上努力拼搏的奮斗者們送上歡聲笑語,呈現了一場年度喜劇盛宴。

晚會中,“開工解壓員”大張偉、“加油打氣員”岳云鵬、主持人百克力,攜手李雪琴 、孟鶴堂、周九良、尚九熙、郭霄漢、王櫟鑫、“少爺和我”組合、張海宇、孫珍妮一眾喜劇嘉賓,創造連連笑點,拉滿全場笑力值。

在相聲《請假的姿勢》中,“員工”孟鶴堂和“經理”周九良圍繞“奇葩請假理由”,展開了一場荒誕有趣的情景表演。前者為了回家打麻將編造了“爸爸出車禍”的理由來請假,后者用“什么大街呀、什么車呀、什么爸爸呀”來見招拆招,傳遞“撒謊請假不可取,踏實工作才是真”的職場精神態度。

“少爺和我”組合此次則將“少我宇宙”放在了職場中,爆笑演繹《老板和我》的故事。兩人將房地產老板投資的土地空間巧妙比喻成職場人的手機內存,用拆房比喻清內存,趣味諷刺了如今職場人被手機內存捆綁的“一生”。節目中一句“國家反詐中心,這個必須留著”瞬間引爆了現場氛圍。

此外,熱播劇《長月燼明》中翩然的扮演者、SNH48女團成員孫珍妮也在本次晚會中首次嘗試舞臺喜劇,化身“已經八十多天沒有放假”的“工作狂”老板,與張海宇搭檔帶來《首席電梯師》,共同演繹小小的電梯間里發生的一幕幕鬧劇。孫珍妮一身紅色正裝狂搖大蒲扇的反差形象,引發現場觀眾爆笑連連。

值得一提的是,本次晚會圍繞“為打工人加油”這一核心,以加油站場景構建主舞臺設計,以“劇情化串聯”貫徹整場演出,喜劇人均以開車到加油站加油的方式出場,并以黃、綠、紫、粉、青、藍六種顏色的汽車,比喻慌張、焦慮、不自信、忿忿不平、人微言輕、難過六種職場心態。岳云鵬笑稱,“這不是喜劇之夜,這是諧音梗之夜。”

除了喜劇人加盟,@搬磚小偉、@軍少 (功夫飛餅)、@瑜伽村玉狗梁-靳秀英、@水稻一朵er等不同職業屬性的快手達人,也在晚會現場分享了各自的人生故事,并與明星同臺互動,大秀健身、變臉、吐火、飛餅、瑜伽、說唱等絕技,展現出了自信自強的勞動者群像,傳遞積極向上的人生態度,點燃大眾對工作和生活的熱情。

臺網共創、營銷手段升級,釋放內容商業價值

近年來,配合618、雙11等電商大促節點,商業晚會成為各大平臺尋求聲量和銷量雙爆發的重要營銷方式。“商業晚會經濟”興起趨勢下,卻也面臨著同質化嚴重、引流轉化難等痛點。此次《開工!喜劇之夜》項目以高曝光量為商業晚會強勢突圍618大促營銷提供新范本,其背后離不開快手在項目共創、營銷手段等方面的創新升級。

具體而言,在項目共創方面,快手、東方衛視、京東三方強強聯手,臺網跨界聯動,發揮各方所長,為晚會的內容創造與全域傳播注入強勁動力,同時激發品牌商業化內容創新的無限潛力。其中,快手充分發揮龐大流量、特色達人、運營資源、品效銷一體的營銷鏈路等優勢,東方衛視則以過硬的內容制作團隊和大屏的行業影響力,共同為晚會強勢加碼,而京東服飾緊貼618營銷節點,攜手快手和東方衛視深度挖掘精品內容的商業價值新空間。

更進一步來看,作為品牌定制化營銷項目,本次晚會高度契合京東服飾在618期間的營銷訴求。在話題上,晚會聚焦打工和職場話題,在引發大眾情感共鳴的內容中,潛移默化地植入京東利益點,助力品牌滲透用戶心智,拉近品牌與用戶間的情感距離。在形式上,晚會采用大眾接受度高、具有廣泛傳播性且社交屬性鮮明的喜劇形式,通過搞笑下飯的“電子榨菜”,快速提升品牌影響力。

在營銷手段方面,依托平臺的高價值商業生態和磁力引擎的定制化營銷解決方案,快手從“品-效-銷”全鏈路助力京東服飾實現營銷價值提升和私域資產沉淀,開拓全新商業增量。

在“品”上,本次晚會在東方衛視、快手雙端同步播出,通過大小屏聯動,形成高流量、大曝光的傳播勢能,助力京東服飾聲量出圈和多圈層用戶觸達,為品牌帶來曝光度和美譽度的雙重加持。同時,快手也通過短視頻話題#開工喜劇之夜 等多元玩法,以及專題頁、熱榜等商業資源,全方位提升晚會人氣熱度,全周期延長項目內容價值,進一步助推品牌聲量爆發。截至6月19日,#開工喜劇之夜 話題作品總播放量已達20億,破圈效應顯著。

不僅如此,快手還在晚會內容中對京東服飾進行深度植入,引入“618買服飾,來京東才夠省”、“跨店每滿300減50,每天還有60元額外補貼”、“新人專享好物,低至1分購”等關鍵信息,不斷強化京東品牌利益點。例如,張海宇、孫珍妮在喜劇表演后,攜手主持人百克力,通過明星的角色演繹引申到服裝造型變化話題,在對話中自然植入京東服飾的利益點,讓商業內容與節目內容融合更加順暢自然,而明星的卷入也進一步增強了品牌植入內容的影響力。

在“效”上,一方面,依托臺網聯動、跨端協作模式,晚會利用明星花式口播直接引流到快手直播間,同時利用角標搜索詞引流到京東,以多端引流優勢促進品牌拓新和轉化。另一方面,快手從京東和京東服飾的核心業務出發,為其量身打造直播間點贊圖標,以個性化、多元化、趣味化的創意特效,增強用戶的互動體驗,提升品牌曝光度與好感度。

在“銷”上,快手不僅在晚會的主直播間@東方衛視 和轉播直播間@快手娛樂 同時掛載小鈴鐺,引導用戶點擊小鈴鐺,一鍵跳轉至京東進行好物購買,打通直播場景下從內容供給到商業轉化的路徑,助力京東品牌高效轉化,還在晚會之外搭配直播矩陣,邀約快手頭部達人@張二嫂、@安然,在節目預熱期間,為品牌定制直播帶貨,帶動銷量轉化。

以《開工!喜劇之夜》為代表,快手近年來不斷攜手東方衛視、河南衛視、江蘇衛視等電視媒體,通過臺網深度共創模式,打造了《國潮盛典》《一千零一夜》等多個現象級商業晚會爆款。其中由京東獨家冠名的《國潮盛典》基于國潮文化主題,融合了傳統文化與現代科技,項目總曝光突破60億,實現文化內容與商業價值的共融。而本次項目也是繼《國潮盛典》后,京東再次與快手合作品牌定制化商業晚會。以創意內容、破圈傳播、品效銷全鏈路營銷解決方案為驅動力,快手磁力引擎將持續釋放優質內容的商業價值,助力品牌營銷提質增效和生意長效增長。