三年虧掉70億...

東莞首富夢(mèng)碎A股...

5月29日晚間，休閑服飾品牌“潮流前線”母公司搜于特發(fā)公告稱公司收到深圳證券交易所下發(fā)的《事先告知書》，公司股票及可轉(zhuǎn)換公司債券存在將被終止上市的風(fēng)險(xiǎn)。

說(shuō)起“潮流前線”，很多人并不陌生，它曾是國(guó)內(nèi)休閑潮流服飾的代表性品牌，甚至被人稱作是中國(guó)版的優(yōu)衣庫(kù)！

巔峰時(shí)期的潮流前線憑借踩準(zhǔn)了“韓流”的風(fēng)口，簽下了謝霆鋒、陳慧琳、宋慧喬等眾多知名明星，受到了年輕人的瘋狂追捧！

巔峰時(shí)期的潮流前線在全國(guó)30多個(gè)省市開了2000多家專賣店，可謂一路高歌猛進(jìn)！2010年，其母公司搜特更是直接登陸深交所，完成上市！

2015年，其創(chuàng)始人馬泓、黃曉旋夫婦成功登上胡潤(rùn)百富榜，財(cái)富值達(dá)到160億，成為了東莞首富！

然而，花無(wú)百日紅，隨著韓流文化的逐漸沒落，潮流前線的業(yè)績(jī)也逐漸的出現(xiàn)了斷崖式的下跌！僅用了三年的時(shí)間，就虧掉了70多億！

業(yè)績(jī)的跌跌不休下，如今潮流前線也成為了A股市場(chǎng)繼拉夏貝爾后又一倒下的服裝品牌...

目前“潮流前線”天貓旗艦店的所有商品均已下架！

壹

玩轉(zhuǎn)“韓流”，一舉成為東莞首富！

出生于上世紀(jì)60年代的馬泓一直都在廣州從事服裝批發(fā)生意。隨著生意越做越大，2005年馬泓和一起做服裝生意的家里人成立了“搜于特”并成為了公司的實(shí)控人，在他的帶領(lǐng)下創(chuàng)立了零售服裝品牌“潮流前線”！

當(dāng)時(shí)中國(guó)服裝零售行業(yè)已經(jīng)形成了百舸爭(zhēng)流的格局，以美特斯邦威、真維斯、森馬在內(nèi)的品牌已初出茅廬，在市場(chǎng)上占據(jù)了屬于自己的“山頭”！

面對(duì)這種市場(chǎng)格局，馬泓打出了一條差異化的路線，那就是“韓流”！

當(dāng)時(shí)，“韓流文化”初入國(guó)內(nèi)就受到了年輕人的瘋狂追捧，尤其是在《浪漫滿屋》、《我的女孩》等韓劇在國(guó)內(nèi)熱播后，更是收割了無(wú)數(shù)粉絲！

看中了這個(gè)機(jī)會(huì)的馬泓花重金請(qǐng)來(lái)的韓國(guó)頂流明星宋慧喬為其代言，將潮流前線打造成了國(guó)內(nèi)第一個(gè)“韓流品牌”，就連LOGO都改成了韓語(yǔ)！

在這股“韓流”下，潮流前線僅用了4年時(shí)間就在全國(guó)30多個(gè)省市開遍了專賣店，成為了國(guó)內(nèi)品牌服裝零售業(yè)的新巨頭！

值得一提的是，彼時(shí)的潮流前線在運(yùn)營(yíng)模式上也十分先進(jìn)，和日本優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌的運(yùn)作模式相仿，采用的是輕資產(chǎn)模式，不設(shè)立自己的工廠，而是采用代工模式，將資產(chǎn)都放在了品牌建設(shè)和研發(fā)設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)上！

也是因此，當(dāng)時(shí)的潮流前線也被人稱作是“中國(guó)版的優(yōu)衣庫(kù)”！

2010年，潮流前線的母公司搜于特的年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到6.3億，并成功登陸深交所，完成上市，成為了東莞的首家上市服裝企業(yè)！

2012年，創(chuàng)始人馬泓第一次登上福布斯中國(guó)400富豪榜，排名195，成為了當(dāng)時(shí)的東莞首富！

為了繼續(xù)擴(kuò)張自己的服裝帝國(guó)，馬泓又先后收購(gòu)了“ELLE”、“纖麥”、“熙世界”、“云思木想”、“茵曼”在內(nèi)的服裝品牌！

但讓馬泓沒有想到的是，一場(chǎng)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的危機(jī)正在悄然來(lái)臨！

貳

成功轉(zhuǎn)型服裝供應(yīng)鏈，成就巔峰！

2014年對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)都是關(guān)鍵的一年，在電商和人力成本等因素的影響下，整個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)迎來(lái)了下行周期，不少中小服飾紡織企業(yè)紛紛破產(chǎn)倒閉。

面對(duì)這場(chǎng)服裝行業(yè)的大風(fēng)暴，潮流前線也未能獨(dú)善其身！尤其是隨著“韓流文化”熱度的逐漸退潮，潮流前線這樣的仿韓品牌也越來(lái)越難做！

基于以上種種原因，上市后一路高歌猛進(jìn)的潮流前線迎來(lái)了第一個(gè)“大剎車”！據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都雙雙下滑24%和55%！

面對(duì)市場(chǎng)突如其來(lái)的變化，馬泓也開始求變！但誰(shuí)也沒有想到的是，他求變的步子邁得會(huì)如此之大，直接將公司從一家服裝品牌轉(zhuǎn)型成為了服裝原材料貿(mào)易公司，專注服裝供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)。

為了轉(zhuǎn)型，短短幾年內(nèi)搜于特就開設(shè)了12家供應(yīng)鏈管理公司。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)營(yíng)收占比從2015年的10.38%，增長(zhǎng)到2020年的81.55%！

殊不知，就在外界紛紛質(zhì)疑馬泓之時(shí)，他卻交出了一份完美的答卷！轉(zhuǎn)型后的搜于特業(yè)績(jī)重現(xiàn)了高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2018年，搜于特更是迎來(lái)了自己的巔峰時(shí)刻，年?duì)I收規(guī)模達(dá)到了185.2億！

叁

三年虧掉70億，一代潮流品牌隕落！

雖然服裝供應(yīng)鏈生意為搜于特帶來(lái)了新的增長(zhǎng)，甚至幫助搜于特的營(yíng)收達(dá)到巔峰，但就在馬泓專注于做服裝供應(yīng)鏈時(shí)，其曾經(jīng)賴以生存的服裝品牌潮流前線卻越來(lái)越被忽視，甚至逐漸被放棄了！

那幾年，就連貨品生產(chǎn)都直接被砍掉，改成了外部直接采購(gòu)，使得潮流前線失去了自主品牌的設(shè)計(jì)！消費(fèi)者也不傻，面對(duì)品牌和設(shè)計(jì)日益下滑的潮流前線，消費(fèi)者紛紛選擇放棄該品牌！

就這樣，曾經(jīng)火遍了大江南北的潮流前線開始大面積關(guān)店，逐漸退出了大眾的視野！

2017年時(shí)，搜于特的服裝的營(yíng)收占比已經(jīng)下滑到僅占8%！

但放棄了潮流前線這個(gè)服裝品牌后，馬泓才發(fā)現(xiàn)，服裝供應(yīng)鏈生意也并非有想象中那么好做，賺不賺錢自己說(shuō)了根本不算，而是要看市場(chǎng)！

這幾年，紡織行業(yè)原材料價(jià)格大跌，使得材料業(yè)務(wù)的毛利率直接腰斬，而搜于特也成為了最大的受害者之一！

然而，讓馬泓更沒有想到的是突如其來(lái)的疫情更是成為了壓死自己的最后一根稻草，直接讓服裝供應(yīng)鏈生意跌入谷底！

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2015年，搜于特原材料銷售毛利率為9.17%，而到2022年，原材料毛利率下降至-9.01%，遠(yuǎn)低于休閑服飾超30%的毛利率。

就這樣，2022年搜于特“全面潰敗”！

據(jù)財(cái)報(bào)，2022年搜于特營(yíng)收僅為14.38 億元，比上年同期下降 72.22%；凈利潤(rùn)方面，2022年，搜于特歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損19億元；近三年公司凈利潤(rùn)方面虧損超70億，甚至超過了搜于特上市13年的總盈利！

面對(duì)業(yè)績(jī)的跌跌不休，搜于特的經(jīng)營(yíng)也接連出現(xiàn)債務(wù)違約、現(xiàn)金流緊張等諸多問題！

截至2022年12月31日，公司及部分子公司逾期債務(wù)合計(jì)35.81億元。因公司及子公司部分債務(wù)逾期，公司及控股子公司共涉及訴訟案件149起，涉案金額合計(jì)41.12億元。

因連續(xù)二十個(gè)交易日的每日股票收盤價(jià)均低于1元，搜于特觸及終止上市情形，深交所擬決定終止公司股票及可轉(zhuǎn)換公司債券上市交易。

值得一提的是，搜于特轉(zhuǎn)債也成為史上首只因正股退市而強(qiáng)制退市的可轉(zhuǎn)債！