618年中大促帶動(dòng)線上消費(fèi)持續(xù)回暖，疊加近期“復(fù)陽(yáng)”潮影響，安奈兒新品“ANTECH 安心衣”（以下簡(jiǎn)稱“安心衣”）展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。

“安心衣”是童裝第一股安奈兒抗病毒抗菌面料應(yīng)用的首款成衣產(chǎn)品線，于今年4月份在安奈兒抖音店、天貓旗艦店、微信小程序全面開售。

日前，安奈兒在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司獨(dú)家科技防護(hù)系列“安心衣”已經(jīng)上新四波產(chǎn)品，有短袖針織衫、親子裝、短袖套裝、連衣裙，目前在天貓旗艦店、抖音、微信小程序還有線下門店火熱銷售中。未來(lái)安奈兒獨(dú)家抗病毒抗菌面料還將運(yùn)用在更多的產(chǎn)品中。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，安奈兒抗病毒抗菌面料的熱度已從資本市場(chǎng)拓展至消費(fèi)市場(chǎng)，尚處于品牌培育期的“安心衣”受到渠道商和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，銷量穩(wěn)步攀升，安奈兒第二增長(zhǎng)極打造已初見成效。

多元化品牌營(yíng)銷，搶占消費(fèi)者心智

“ANTECH 安心衣”面市之后，其營(yíng)銷動(dòng)向成為投資者關(guān)注的重點(diǎn)。

近日，安奈兒官方微博的幾條動(dòng)態(tài)顯示，安奈兒已分別與陳妍希、慶憐、段奧娟、奧斯卡、鄭人予等多位明星達(dá)人達(dá)成合作，通過(guò)明星種草，發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)勢(shì)能，推動(dòng)破壁傳播，有效輻射明星粉絲人群。

同時(shí)也充分利用多渠道多平臺(tái)直播矩陣優(yōu)勢(shì)，通過(guò)抖音600萬(wàn)+粉絲大V小小莎分享以及安奈兒直播專場(chǎng)，持續(xù)放大品牌影響力，為提升銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造增長(zhǎng)空間。

多元的營(yíng)銷方式反哺到線上業(yè)務(wù)與線下終端門店銷售，從安奈兒微信小程序及抖音店鋪的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，“ANTECH 安心衣”系列第一款單品一個(gè)月銷量2000+件，若統(tǒng)計(jì)全平臺(tái)及全國(guó)門店銷售數(shù)據(jù)，“安心衣”線上線下全渠道銷量保守估計(jì)3000+件，按單件售價(jià)299元計(jì)算，安心衣一個(gè)單品單月銷售額近90萬(wàn)元。若參照5月的銷量保守估計(jì)，今年安心衣銷售額將達(dá)到540萬(wàn)元以上。同時(shí)伴隨著電商大促以及秋冬高單價(jià)單品的開發(fā)，未來(lái)安心衣的銷售額或?qū)⒊鲆陨项A(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“ANTECH 安心衣”作為安奈兒首款科技防護(hù)系列產(chǎn)品，面料采用獨(dú)家電子束接枝技術(shù)外，從設(shè)計(jì)風(fēng)格上，也充分考慮到注重質(zhì)感和崇尚自然的審美趨勢(shì)。采用有綿中愛馬仕長(zhǎng)絨棉為原料，多款繽紛色任意百搭，可以滿足多種場(chǎng)景。適用人群廣，核心賣點(diǎn)明確，具有爆款潛質(zhì)。

據(jù)悉，目前安心衣多個(gè)SKU已出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，產(chǎn)品的供不應(yīng)求，也反映出安心衣龐大的市場(chǎng)需求。

深耕抗病毒功能性面料 

憑借著抗病毒抗菌面料，安奈兒成功領(lǐng)跑功能性面料賽道。

天貓《2023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書》提到，過(guò)去一年里，功能科技童裝在小紅書討論熱度持續(xù)攀升，內(nèi)容熱度同比增長(zhǎng)超300%，搜索同比提升超80%; 天貓兒童功能科技市場(chǎng)當(dāng)前以超20%的速度快速增長(zhǎng)，2023年有望突破百億。安奈兒憑借獨(dú)家抗病毒抗菌功能性面料，有望進(jìn)一步受益。

安奈兒深耕童裝行業(yè)20多年，致力于中高端童裝業(yè)務(wù)，為廣大兒童消費(fèi)者提供科技超舒的童裝產(chǎn)品。

去年8月，安奈兒成立合資公司安奈兒水木進(jìn)行電子束接枝改性面料的商業(yè)應(yīng)用及推廣。經(jīng)過(guò)半年多的籌備與建設(shè)，國(guó)內(nèi)首條電子束接枝技術(shù)制備抗病毒抗菌紡織品生產(chǎn)線于今年4月成功實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)首款量產(chǎn)產(chǎn)品“ANTECH 安心衣”上市。

根據(jù)公開資料顯示，安心衣對(duì)冠狀病毒抗病毒活性率達(dá)到99.87%，對(duì)甲型流感病毒H1N1和H3N2抗病毒活性率分別為99.89%、99.60%，經(jīng)過(guò)300次洗滌之后，仍對(duì)常見的金黃色葡萄球菌、大腸桿菌和白色念珠菌等微生物具有理想的抑制效果，遠(yuǎn)超7A標(biāo)準(zhǔn)。

除此以外，電子束接枝抗病毒抗菌面料對(duì)有包膜的病毒、細(xì)菌、部分真菌抑制率均超過(guò)99%，具有安全非釋放、長(zhǎng)效耐洗滌和廣譜不懼病毒變異的突出特點(diǎn)。

能夠最大程度保護(hù)孩子健康的科技產(chǎn)品，無(wú)疑是吸引新一代父母目光和消費(fèi)的一片新藍(lán)海，下游市場(chǎng)空間廣闊。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，安奈兒重要產(chǎn)品線持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、新增產(chǎn)品線快速增長(zhǎng)，品牌力和價(jià)值力加速凸顯，有望借助618等消費(fèi)品銷售旺季進(jìn)一步加快品牌與銷量的增長(zhǎng)。