根據(jù)Statista預(yù)測(cè)，全球服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.94億美元，未來(lái)全球服裝市場(chǎng)空間巨大。中國(guó)服裝品牌出海是大勢(shì)所趨，隨著中國(guó)服裝品牌迅速崛起，在國(guó)外各大品牌受到政治疫情影響呈頹勢(shì)之際，中國(guó)服裝企業(yè)紛紛迎戰(zhàn)出海全球掃貨，高端奢侈品牌則成并購(gòu)的新寵，這也是由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)、本土品牌亟需轉(zhuǎn)型所驅(qū)動(dòng)。對(duì)于處于發(fā)展瓶頸的本土企業(yè)而言，通過(guò)投資并購(gòu)國(guó)際奢侈品牌加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求新的業(yè)務(wù)突破口和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，推進(jìn)品牌的國(guó)際化、高端化進(jìn)程，無(wú)疑成為眾多服裝企業(yè)不二的選擇。

圖源：statista全球服裝市場(chǎng)收入（萬(wàn)億美元）

繼安踏、特步、李寧并購(gòu)多個(gè)海外品牌后，又有一服裝企業(yè)巨資拿下國(guó)際奢侈品牌。這就是以“中國(guó)高爾夫服飾第一股”著稱(chēng)的比音勒芬，斥資7.2億收購(gòu)了兩大國(guó)際奢侈品牌“CERRUTI1881”和“KENT&CURWEN”的全球商標(biāo)所有權(quán)，錨定了“國(guó)際奢侈品牌集團(tuán)”的戰(zhàn)略方向，正式宣告加入國(guó)際高端奢侈品行列中，將與其他奢侈品牌同臺(tái)競(jìng)技。這也是近年來(lái)繼李寧收購(gòu)Clarks以來(lái)，國(guó)際服裝市場(chǎng)上又一筆的重量級(jí)交易。消息一出，便引起行業(yè)、媒體和資本的廣泛關(guān)注，這場(chǎng)收購(gòu)也被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“中國(guó)資本的勝利”。受收購(gòu)利好消息刺激，4月4日比音勒芬開(kāi)盤(pán)高開(kāi)，一度大漲近7%，股價(jià)創(chuàng)出2016年上市以來(lái)的歷史新高。

5月19日晚，比音勒芬作為服飾行業(yè)的代表，集團(tuán)董事長(zhǎng)謝秉政受邀做客中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心大型融媒體直播節(jié)目《財(cái)訪?看財(cái)報(bào)》，與央視財(cái)經(jīng)主持人姚振山、記者劉靜靜，共同揭秘企業(yè)連續(xù)12年?duì)I收凈利雙增背后的經(jīng)營(yíng)之道，深入探討中國(guó)品牌國(guó)際化趨勢(shì)發(fā)展和企業(yè)未來(lái)發(fā)展策略。

相較于熱衷國(guó)外品牌的60后、70后，新一代的年輕人更多關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，對(duì)于這一趨勢(shì)，在節(jié)目中，謝秉政提到：“國(guó)貨崛起，當(dāng)下民族自信、文化自信越來(lái)越強(qiáng)，現(xiàn)代人越來(lái)越愛(ài)國(guó)，加上中國(guó)品牌日益壯大，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面有重大的突破，甚至在某些細(xì)分領(lǐng)域趕超國(guó)際品牌品牌”。比音勒芬成立20年以來(lái)，精準(zhǔn)卡位男士精英服飾賽道，秉承著長(zhǎng)期主義精神，專(zhuān)注技術(shù)、專(zhuān)注賽道、專(zhuān)注文化，用心做好一件衣裳，給于消費(fèi)者高品位、高品質(zhì)的穿衣體驗(yàn)。在延續(xù)高爾夫基因的同時(shí)，通過(guò)與故宮宮廷文化聯(lián)名合作，攜手非遺蘇繡傳承人張雪再次創(chuàng)作，以衣為語(yǔ)，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，沉淀品牌文化內(nèi)涵。自2022年以來(lái)發(fā)揮品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，以科技創(chuàng)新推出超級(jí)單品小領(lǐng)T，直擊消費(fèi)者的穿衣痛點(diǎn)，成為精英人士的標(biāo)配。

有專(zhuān)家認(rèn)為，世界級(jí)的名牌服飾至少要包括三大要素：創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，精良的做工；定期的新裝，引領(lǐng)流行時(shí)尚；具備獨(dú)特的文化內(nèi)涵。顯然，比音勒芬已具備了這三大要素，綜合實(shí)力上完全不輸國(guó)際奢侈品牌。在節(jié)目中，謝秉政堅(jiān)信“中國(guó)人也能做出頂級(jí)奢侈品牌！”吉利集團(tuán)收購(gòu)沃爾沃成就國(guó)際領(lǐng)先汽車(chē)地位，安踏收購(gòu)斐樂(lè)、始祖鳥(niǎo)成為國(guó)際頂尖服裝集團(tuán)，無(wú)疑，并購(gòu)國(guó)際品牌，整個(gè)全球供應(yīng)資源，構(gòu)建多品牌矩陣是企業(yè)快速做強(qiáng)做大的主要路徑。基于一致的精英男士定位，比音勒芬看重的是CERRUTI1881K&C和KENT&CURWEN的品牌資產(chǎn)、溢價(jià)能力，助力比音勒芬快速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，向高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)。

根據(jù)2022年年報(bào)，比音勒芬營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6.06%至28.85億元，取得連續(xù)12年?duì)I收凈利雙增的優(yōu)異成績(jī)，為這次收購(gòu)奠定扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)支撐。比音勒芬的野心劍指國(guó)際高端奢侈品集團(tuán)，近些年持續(xù)向世界展示大國(guó)品牌魅力，不僅在推廣高爾夫體育精神、中國(guó)傳統(tǒng)文化上堅(jiān)定不移，而且在為國(guó)爭(zhēng)光上不負(fù)著大國(guó)品牌的使命，成為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴，為國(guó)家隊(duì)打造定制戰(zhàn)袍，陪伴國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)東京、里約奧運(yùn)會(huì)，一路見(jiàn)證國(guó)家隊(duì)的成長(zhǎng)。

然而，品牌國(guó)際化并非一蹴而就，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的艱苦經(jīng)營(yíng)，方可為國(guó)際市場(chǎng)所接受。在節(jié)目中，我們從謝秉政身上看到了匠心精神，他說(shuō)道：一輩子把一件事件做好漂亮，價(jià)值就能夠得到體現(xiàn)。未來(lái)比音勒芬錨定“國(guó)際奢侈品集團(tuán)”的戰(zhàn)略方向不斷努力，正如謝秉政先生所說(shuō)，以“第二次創(chuàng)業(yè)”的心態(tài)全身心投入，抓住歷史機(jī)遇，齊心協(xié)力把一件事情做好做精做透！在此，也期待未來(lái)比音勒芬在國(guó)際舞臺(tái)上大放光彩！