近年來,國內電競事業進入了發展的上升期,已然變成了一個熱門產業,帶來了全新的內容與商業價值。早在2003年,電競就被國家體育總局正式批準列為第99個正式體育競賽項目。直到2020年12月16日,電競被宣布為2022年杭州亞運會正式項目。

隨著電競賽事的發展,用戶規模、賽事體量以及影響力的上升,吸引了品牌們投入電競懷抱,電競營銷也因此成為越來越多品牌的“兵家必爭之地”。回望過去的 10 年,全球電競用戶實現了數百倍的高速增長,已演變為全球經濟和文化的重要組成部分。

據研究報告顯示,全球電子競技觀眾人數將達到5.32億人次,中國幾乎占了全球電競市場的大半壁江山。根據Newzoo發布的《2022電競市場報告》顯示,該產業將在2022年末創造近13.8億美元的營收,而中國市場將貢獻近三分之一。電競所帶來的曝光度不僅能觸及數量龐大的電競粉絲,其市場規模和蘊含的價值也逐漸被深入挖掘。EDG各種代言接到手軟,相繼與潮牌BONELESS、泡泡瑪特、迪奧、理膚泉等合作,包含了生活服飾、美妝藝術、高奢品牌等多個領域。這些品牌瞄準了電競戰隊這個大IP,考慮到了IP的相互加持,能夠帶來品牌形象的提升和差異化。

2022年9月體育品牌博魚sports成功進軍電競領域,與Astralis電競戰隊正式達成了長達三年的戰略合作關系,并被授予戰隊“亞洲區官方贊助商”的稱號。這次合作可以說是博魚品牌在體育電競領域的一次重大創新與突破。Astralis成立于2016年,2018年開始Astralis徹底統治了CS:GO項目。DH馬賽站冠軍、EPL S7總決賽冠軍、ECS S5總決賽冠軍、ELEAGUE CS:GO Premier冠軍、倫敦Major冠軍、BLAST伊斯坦布爾站冠軍、IEM芝加哥站冠軍、ECS S6總決賽冠軍、EPL S8總決賽冠軍、BLAST里斯本站冠軍,Astralis完成了史無前例的一年十冠的偉業,在CS:GO的歷史上建立起了自己的王朝。作為《CS:GO》史上最有統治力的隊伍,A隊在CSGO 2019Major比賽中成功奪冠,成為了CSGO歷史上第一支Major四冠王,也是Major第一支Major三連冠戰隊。

除了在CSGO以外,Astralis目前還將涉足的電競項目擴展到《英雄聯盟》和《FIFA》兩大熱門游戲,建立了專門的職業戰隊。本次與博魚品牌合作,正是當前全球賽事營銷新趨勢的具象化。現如今,電競作為全新的品牌營銷戰場出現在廣大消費者面前,各路品牌扎堆電競的時代大門已經徹底拉開,如何破圈電競用戶的邊界,用更多有意義、有內涵的方式吸引更多潛在電競愛好者,仍需要品牌更多的努力和思考。