隨著社會環境發展和代際更迭,促使鞋服潮流順勢而變,并影響消費者的需求變遷。近年來,高凈值人口快速增長、居民消費升級,徒步、露營、戶外休閑等輕運動方式熱度高居不下。繼而消費主體年輕化、輕運動生活常態化、穿衣理念多元化的運動消費新主張呼之欲出。

國民男鞋品牌奧康,精準卡位運動舒適與商務生活相結合的細分市場,全新首創運動皮鞋產品,用顛覆傳統的產品回應行業期待,并滿足中產階級精英階層多場景著裝需求和精致時尚的消費品位。

首創運動皮鞋,奧康精準卡位消費趨勢

作為行業首創的“運動皮鞋”,奧康將運動大底與傳統皮鞋面融合,意在令消費者在商務場景下有一雙極致舒適的皮鞋,它解決了消費者面對傳統皮鞋和運動鞋的一大痛點:皮鞋太正式或是不夠舒適,穿運動鞋又太隨便或不夠得體。

過去,消費者對傳統皮鞋的期待,多集中在鞋子透氣性、柔軟度、用戶腳型等。而當變成了“運動皮鞋”時,相較傳統皮鞋或傳統運動鞋,其科技含量要求會更高,對研發要求標準也會更高。為此,奧康首先在鞋楦上潛心研究,聯合“中國鞋楦第一人”陳國學大師,其是國家《鞋楦標準》等標準的主要起草人之一,也是國際制鞋標準化技術委員會ISO/TC137國際注冊專家,為國內外知名品牌做過鞋楦。中國人的腳穿中國人的鞋,才能享受真正的舒適。

同時,為增加奧康運動皮鞋的時尚屬性,奧康特意邀請到前DIOR設計師尼古拉斯,將東方美學元素解構融入現代鞋履工藝,用創新設計為品牌持續注入活力。令產品不只是傳統商務風格的簡單疊加,更是像制作一樣藝術品。

接下來就是科技賦能,奧康運動皮鞋采用運動鞋類常用材料EVA橡膠一次發泡為大底,植入上下互動減震系統技術,中底后跟處鑲入納米減震氣墊,穩定加倍、雙重保護,實現理想的緩震與回彈性能,并采用“舒適透”國家發明專利,解決奧康運動皮鞋透氣性等難點。奧康運動皮鞋,于功能之上綜合且全方位地深究對舒適進行新定義,完成了國內皮鞋行業從產品力到品牌力的“三級跳”,這也是奧康能夠走在男鞋品牌前沿的底層邏輯。

堅守長期價值,實現品牌升級

消費者對品牌的認可,來源于對品牌故事、企業文化、創始團隊、工匠精神、產品創新等各方面的深入了解。35年來,奧康作為國產品牌的耕耘者,在品牌從無到有、從有到優、走向繁榮發展的過程中,腳踏實地地去干,把產品的科研力量做深做細、做透。

早在2003年,奧康便正式啟動了腳型測量儀研發項目,現在已經升級到第五代——移動式3D智能腳型掃描儀,消費者通過腳型設備,在系統自動推送最佳鞋款中挑選下單,腳型數據及訂單會傳輸到大數據中臺,工廠會為消費者建楦建版,生產定制鞋款,消費者甚至還能通過手機移動端全程跟蹤訂單和產品生產的全過程。

多年產品實力的積淀之下,奧康早已獲得行業首個CNAS國家認證、全國工業設計中心、“鞋履界奧斯卡”之稱FNAA年度大獎、“中國舒適男鞋獎”“亞洲更舒適男鞋獎”等諸多重磅榮譽。

后疫情時代,全球市場由此引發的暴跌熔斷之聲不絕于耳,也對中國經濟造成了巨大的沖擊,鞋服行業的中下游全產業鏈均遭遇嚴重沖擊。為此,很多企業紛紛選擇降本增效以求平穩過渡。但“危難之中顯身手”,一些標桿企業顯示出了超強的韌性和因時而變的能力,奧康,便是其中一家。

奧康董事長王振滔在接受采訪時說道,“真正的企業家精神,不是在順順當當的時候一馬當先;而是在形勢出現逆轉、市場出現波動、環境出現惡化的時候,能夠逆勢而上。”

這35年來,奧康從舒適戰略的提出,到選擇與品牌內涵相契合的代言人,在品質升級的基礎上,提前行動、快速布局,通過產品、渠道、營銷等多方面優化,在供需兩端驅動下實現更強的定價權和市占率,保證品牌的可持續發展,經營成果正向、持續增長。