4月27日，張小泉(301055.SZ) 發布2023年第一季度業績報告。報告期內，公司實現營收1.91億元，環比增長12.40%，實現歸母凈利潤847.44萬元，環比大幅增長1730.85%。在品牌力與技術壁壘的加持下，公司主營業務表現持續向好。

技術驅動產品發展 創新研發不斷推進

與此同時，4月21日公司于廣東省陽江市召開全國經銷商會議暨新品發布會（以下簡稱會議），會議上公司展示了此前一系列創新舉措產生的積極影響，并且隆重介紹了新品-大師印系列刀具產品。此次會議不僅向外界展示了公司發展底蘊的深厚，也彰顯了公司在2023年對于目標實現的信心。

作為“老字號”品牌，公司長久的生命力來源于其品牌壁壘與技術壁壘的搭建。品牌方面，公司通過多年積累已經擁有了深厚積淀。毛主席曾指出：“張小泉的刀剪一萬年也不要搞掉”。公司品牌形象深入人心，降低了消費者的選擇成本，同時也較好地阻隔了行業內的新進入者。 

技術方面，公司掌握了生產流程中熱處理與磨削拋光兩個核心技術工藝。其中熱處理能決定材料的微觀晶體結構，從而決定刀剪的最終硬度、韌性等性能，是核心的部分。大會開展期間，公司邀請各位經銷商參觀了陽江智慧工廠，用實際的落地的布局和產品展現了公司的底氣，增強了經銷商們的對公司的信心。

值得一提的是，公司長期致力于產品創新，公司重點開發的鍛打圓頭切片刀、名刃系列套裝刀具、墨染古韻系列單刀、文具剪等新品，均取得較好業績。個別產品已成為多平臺銷量爆款，其中鍛打圓頭切片刀單款銷量突破736124把，年度貢獻銷售收入5096.39萬元，成為公司近年來年銷量最高的刀具產品。

公司表示，未來將堅持以消費者需求為導向，明確“刃具以及金屬制品為主”、“平臺式開發”和“圈定消費場景”這三個產品戰略的主軸。通過對技術核心競爭力的把握以及對消費者的重視，公司行業地位將更加穩固。

品牌煥新再起航 “新匠師”IP譜新章

會議上，張小泉表示，2023年公司將推進煥新品牌VI視覺系統及品牌形象，同時也將推進公益落地、服務提升、品質提升，強化用戶對品牌的認知度、好感度。通過積極主動的行動，公司有望進一步提升品牌美譽度，深化延展品牌形象和內涵。

2023年4月，張小泉全新IP形象新匠師的正式發布，是張小泉繼品牌形象煥新升級后的又一重要品牌戰略。今年年初，張小泉發布“良鋼精作·匠心鑄美”品牌傳播語，開啟了品牌戰略全新篇章，引發了社會各界關注。這一系列品牌戰略的背后是張小泉始終保持一顆永遠年輕、不斷創新的赤誠之心，以工匠精神不斷提升產品品質和服務，深度詮釋了多年來對產品、對用戶、對服務的用心。

“新匠師”IP形象是張小泉從“符號化”到“人格化”建立人格化品牌的一種轉變，在加強公司品牌心智輸出的同時，加深“刀剪”認知，提升品牌美譽度。結合全新IP形象亮相，張小泉還推出了品牌新IP文創禮盒，產品包括新版明星剪刀-星耀黑竹節民用剪和指甲剪，以及靈感便利貼、懶人手機支架、盲盒鑰匙扣等。張小泉表示，未來新IP形象將結合品牌活動，將新匠師植入品牌海報、視頻、線上商城、線下門店等各類渠道。

在刀剪領域張小泉依靠踏實可靠的品質口碑深耕行業多年，旨在為消費者帶來極致的產品體驗。隨著新匠師這一全新IP形象的誕生，他將作為張小泉品牌傳播的重要載體和“代言人”，不僅賦予張小泉品牌更加專業，更具親和力的內涵，更進一步彰顯企業精神和“匠心鑄就美好生活”的品牌使命。

在擁有品牌以及品質兩大立身根本要素的情況下，張小泉各渠道戰略定位精準、打法針對性強，線上聚焦多品類擴張目標，線下直營主要布局核心商圈及景點以提升公司品牌力為重點，經銷則更側重增強渠道覆蓋面。更為重要的是，在多方面優勢逐步確立的情況下，公司通過品牌戰略、渠道戰略、營銷戰略等多措并舉的積極發展戰略，有望延續發展趨勢，在2023年實現營利提升。

來源：證券時報