4月18日國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2023年第一季度經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，國內(nèi)GDP同比增長4.5%，明顯好于預(yù)期，中國取得抗疫勝利后全社會開始拼經(jīng)濟(jì)，顯然中國經(jīng)濟(jì)正在滿血復(fù)活中，全球目光聚焦中國，中國各行各業(yè)都在加速改變世界的行業(yè)格局。4月20日全球最有影響力的家具展之一意大利米蘭國際家具展?jié)u入佳境之際，中國睡眠行業(yè)領(lǐng)軍品牌慕思攜手米蘭理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院POLI.design 在ADI博物館舉辦一場發(fā)布會，ADI設(shè)計(jì)博物館是歐洲最大的設(shè)計(jì)博物館，終身館藏歷屆金羅盤獎獲獎作品，金羅盤獎是ADI意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會于1954年創(chuàng)立全球最古老的設(shè)計(jì)獎項(xiàng)，ADI博物館無疑是代表全球設(shè)計(jì)界最高水平的圣殿，能在這里開發(fā)布會代表著歐洲設(shè)計(jì)界對慕思的最高認(rèn)可。

慕思從2004年創(chuàng)立開始就堅(jiān)持做高端產(chǎn)品，靠著不斷在品牌，渠道，店面尤其在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新，成就了今天慕思在床墊行業(yè)第一高端品牌的地位。構(gòu)成高端品牌的因素中，有很重要的一點(diǎn)就是設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要思考如何將文化理念和藝術(shù)的思維、創(chuàng)意融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，還要通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，表現(xiàn)獨(dú)特的企業(yè)文化、品牌價(jià)值觀和DNA。縱觀整個(gè)睡眠行業(yè)的產(chǎn)品會發(fā)現(xiàn)慕思的產(chǎn)品在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都體現(xiàn)著審美和設(shè)計(jì)溫度，很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)源于對國際潮流元素的追隨和思考，將撞色、拼色、印花等時(shí)下最新流行元素融入其中，使其誕生之初就有著與生俱來的時(shí)尚氣息，滿足了消費(fèi)者追求時(shí)尚的心理，但慕思的產(chǎn)品絕不僅僅只有時(shí)尚，這次發(fā)布會繼上海、紐約之后再次發(fā)布旗艦新品“世紀(jì)夢”床墊，這款產(chǎn)品日前獲得法國IAA設(shè)計(jì)獎，無疑是對慕思多年堅(jiān)持的致敬！通過這款旗艦產(chǎn)品的發(fā)布也向全球強(qiáng)化了慕思高端、健康、科技的品牌形象。

慕思產(chǎn)品設(shè)計(jì)的黃金三角

這場發(fā)布會可謂看點(diǎn)頗多，最重磅的內(nèi)容無疑是慕思宣布與米蘭理工大學(xué)POLI.design設(shè)計(jì)學(xué)院達(dá)成合作并成立“慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心”。眾所周知意大利是眾多國際知名奢侈品牌的誕生地，設(shè)計(jì)師的成長國度，意大利設(shè)計(jì)代表著品質(zhì)、高端、奢華，全球很多知名跨國品牌都在意大利設(shè)立歐洲設(shè)計(jì)中心，慕思此舉無疑將把慕思的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)一步與世界頂級水平接軌，也將進(jìn)一步提升慕思在國際國內(nèi)市場的產(chǎn)品競爭力。慕思從創(chuàng)立至今不過19年有余，但早已成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌并且穩(wěn)居高端產(chǎn)品銷量第一的位置多年，在國內(nèi)很多高端消費(fèi)品行業(yè)第一品牌的位置經(jīng)常被國外品牌所占據(jù)的情況下非常的難能可貴，這與慕思至始至終對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的極致追求不無關(guān)系。

發(fā)布會的另外一個(gè)重磅亮點(diǎn)是慕思成立“設(shè)計(jì)國際夢之隊(duì)“，這支夢之隊(duì)包括ADI 意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會主席盧西亞諾·加林貝蒂，米蘭理工大學(xué) POLI.design 設(shè)計(jì)學(xué)院校董會主席Matteo O. Ingaramo 馬特奧·因加拉莫，CORRADO DOTTI 米蘭工作室首席設(shè)計(jì)師、GFI 合伙人及創(chuàng)意總監(jiān)Corrado Dotti 科拉多·都帝，以及愛馬仕，B&B, Cassina等奢侈品大牌眾多設(shè)計(jì)師，可謂眾星云集，這個(gè)團(tuán)隊(duì)放在世界上任何一個(gè)地方都是設(shè)計(jì)界的天花板。發(fā)布會上慕思高層表示慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心及設(shè)計(jì)國際夢之隊(duì)為了更好的服務(wù)消費(fèi)者還要不斷吸引更多的國際以及國內(nèi)設(shè)計(jì)師加入，全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都可以把自己設(shè)計(jì)的睡眠產(chǎn)品及周邊生態(tài)產(chǎn)品通過慕思的全球渠道銷售到世界各地。

慕思這家很早就啟動全球化設(shè)計(jì)的品牌，早在其成立不久的2007 年就開啟了全球人才整合戰(zhàn)略，引入法國籍知名設(shè)計(jì)師 Morris 作為首席設(shè)計(jì)師。此后陸續(xù)引進(jìn)全球優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，英國的Matthew Arqutte 馬修·阿凱特、丹麥的James Boganik Nielsen 詹姆斯·博加·尼爾森、法國的MauriceBarilone莫瑞斯·巴里朗等，這些設(shè)計(jì)師為慕思設(shè)計(jì)了很多國內(nèi)外暢銷的高端產(chǎn)品。隨著慕思在中國市場以及國際市場的成功又進(jìn)一步引入更多享譽(yù)業(yè)界的設(shè)計(jì)師、大牌跨界的的設(shè)計(jì)師，比如美國享譽(yù)世界的紐約世貿(mào)中心重建總設(shè)計(jì)師Daniel Libeskind 丹尼爾·里伯斯金，丹尼爾?里伯斯金是一位享譽(yù)全球的建筑大師，他的設(shè)計(jì)理念是與文化相關(guān)的，可以讓人銘記的、直達(dá)心靈。另外一位就是曾服務(wù)PRADA和CHANEL 的Stefania Cazzaro 斯蒂芬妮婭·卡扎羅，她作為意大利高奢時(shí)尚領(lǐng)域頂級設(shè)計(jì)師，曾經(jīng)為大量高奢時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)，包括CHANEL成衣系列、YVES SAINT LAURENT、PRADA、BATTISTONI ROMA男裝和女裝的定制系列、VERSACE男裝系列、PHILIPP PLEIN晚禮服系列、Lanvin p.a.p女裝系列。還有就是GUCCI 的前設(shè)計(jì)總監(jiān)Agustina Sorrentini 阿古斯蒂娜，她在GUCCI的職業(yè)生涯里，創(chuàng)造出許多美輪美奐的印花設(shè)計(jì)，風(fēng)格復(fù)古，情感炙熱，充滿意大利式的浪漫情懷和獨(dú)特審美情趣，以上這幾個(gè)設(shè)計(jì)大咖為慕思設(shè)計(jì)的產(chǎn)品已經(jīng)通過慕思全球渠道進(jìn)行售賣，并得到了國內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛。

如果之前與設(shè)計(jì)師是點(diǎn)狀合作模式，那么這次與米蘭理工大學(xué) POLI.design 設(shè)計(jì)學(xué)院深度合作成立歐洲設(shè)計(jì)中心并組建慕思設(shè)計(jì)國際夢之隊(duì)將開啟新的設(shè)計(jì)時(shí)代，對于很早就國際化的慕思來說這樣的舉措可謂是順理成章，雖然這只是一家企業(yè)的市場舉措，但對中國家具行業(yè)無疑是一個(gè)大事件，這將為更多的中國品牌進(jìn)入世界高勢能市場提供榜樣。這個(gè)舉措除了提升慕思的全球競爭力外，無疑也將會增加我國國內(nèi)設(shè)計(jì)師和世界頂級設(shè)計(jì)師的交流和對話，對提升國內(nèi)設(shè)計(jì)師整體的審美及設(shè)計(jì)水平有很好的幫助，這和我國汽車行業(yè)新勢力這些年通過不斷的和國外設(shè)計(jì)師合作提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平有異曲同工之妙，正因?yàn)楫a(chǎn)品力的提升2023年我國將超過日本成為汽車第一大出口國，因此慕思此舉引發(fā)的連鎖效應(yīng)將推動國內(nèi)整個(gè)行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)維度上全面升級，提升中國睡眠行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全球競爭力。

慕思作為中國睡眠行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌自從2022年6月23號上市后的一舉一動無不引起行業(yè)的關(guān)注，聯(lián)系到今年2月27日在中國上海中心的戰(zhàn)略發(fā)布會，那場發(fā)布會正式明確科技助力健康睡眠的大戰(zhàn)略，并成立研發(fā)夢之隊(duì)，其系統(tǒng)整合的健康睡眠HSP技術(shù)平臺和研發(fā)國際夢之隊(duì)無疑會把行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)門檻拉到一個(gè)新的高度，這些舉措將為品牌提供更強(qiáng)大的信用狀支撐。而3月19日在北京與中國睡眠研究會、中國睡眠大數(shù)據(jù)中心等頂級學(xué)術(shù)組織、科研機(jī)構(gòu)共同發(fā)布首個(gè)《中國睡眠大數(shù)據(jù)報(bào)告》，并成為中國睡眠大數(shù)據(jù)中心健康睡眠解決方案的實(shí)踐基地慕思，技術(shù)研究創(chuàng)新離不開數(shù)據(jù)的支持，尤其是國家級大數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)更加系統(tǒng)和科學(xué)，樣本量也更大，基于這個(gè)大數(shù)據(jù)體系下研發(fā)的產(chǎn)品也更能滿足消費(fèi)者的需求，通過數(shù)據(jù)分析可以為消費(fèi)者提供更加貼合自身睡眠健康的產(chǎn)品。

品牌競爭比拼的是有形價(jià)值加無形價(jià)值的總和，有形價(jià)值就是產(chǎn)品形象、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品服務(wù)、企業(yè)的實(shí)力、員工的素質(zhì)等這些看得見的東西，是客戶直接感受到的價(jià)值，而無形價(jià)值就是品牌的信任度，包括產(chǎn)品體驗(yàn)，文化認(rèn)同，審美認(rèn)同等，從以上幾個(gè)大事件可以看到慕思在布局上構(gòu)成了中國健康睡眠大數(shù)據(jù)，研發(fā)國際夢之隊(duì)加設(shè)計(jì)國際夢之隊(duì)的清晰的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)三角模型，這個(gè)黃金三角組合將為慕思未來推向市場的產(chǎn)品提供強(qiáng)大的價(jià)值保障，這也構(gòu)成了一塊行業(yè)很難超越的天花板。

慕思構(gòu)建了不止一塊天花板

過去多年慕思作為全球健康睡眠資源整合者不斷引進(jìn)先進(jìn)新材料，迭代健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)，率先從國際上引入電動床、功能排骨架、完全可水洗床墊等，包括創(chuàng)新材質(zhì)諸如3D材質(zhì)、太空樹脂球、凝膠等進(jìn)入國內(nèi)市場，這些年慕思基于全球視野打造的供應(yīng)鏈讓慕思站在了全球睡眠產(chǎn)業(yè)鏈的前沿，獨(dú)步于行業(yè)，讓對手望而興嘆！這次米蘭發(fā)布會來自德國，英國，荷蘭，比利時(shí)等國的慕思供應(yīng)商也來到現(xiàn)場見證了慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心和設(shè)計(jì)國際夢之隊(duì)的成立。

在產(chǎn)品的品質(zhì)控制上，慕思執(zhí)行的是更為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)由慕思的CNAS認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室制定，CNAS認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室總共可測試項(xiàng)目約六百項(xiàng)，其中包括纖維含量檢測、起毛起球測試、織物強(qiáng)力測試、床墊邊部耐久性測試等。慕思實(shí)驗(yàn)室作為全國家具標(biāo)準(zhǔn)委員會、全國紡織標(biāo)準(zhǔn)委員會委員，參與了國家床墊軟硬度分級、床墊貼合度評價(jià)方法等多項(xiàng)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。這些年慕思參與制定了22項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，累計(jì)獲得1262個(gè)專利，這些數(shù)字的背后無不體現(xiàn)慕思多年以來對產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)的極致追求。

2015年慕思與西門子、舒樂、ABB、IBM、禮恩派集團(tuán)等世界一流企業(yè)合作，引入了全球先進(jìn)的智能化設(shè)備和工業(yè)流程，按照智能制造的思路，打造出新一代智能制造生產(chǎn)線，目前在華南、華東打造兩大健康睡眠產(chǎn)業(yè)基地，按照德國工業(yè)4.0的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的智能化、數(shù)字化、柔性化的數(shù)字化工廠自從投入使用開始，就成為了全球睡眠產(chǎn)業(yè)的燈塔，尤其柔性化生產(chǎn)模式很好的解決了床墊千人千墊，同床異墊的需求和規(guī)模化生產(chǎn)的矛盾，這為慕思提出的健康睡眠，私人定制的品牌理念提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)生產(chǎn)保障。

高端品牌的春天

眾所周知慕思的高端產(chǎn)品市場占有率連續(xù)多年成為中國第一，萬元以上床墊市場占有率不僅遠(yuǎn)超國內(nèi)競爭對手，也遠(yuǎn)超所有進(jìn)入中國市場的國際品牌，憑借在中國市場的優(yōu)秀表現(xiàn)慕思很早就以自有品牌進(jìn)軍國際市場，截至目前已經(jīng)在全球14個(gè)國家開有專賣店，接下來還有加速的趨勢。作為一個(gè)高端定位的品牌，慕思為什么能成功，慕思產(chǎn)品及品牌獨(dú)有的客戶價(jià)值是什么，這些成為很多行業(yè)內(nèi)外品牌長期研究的對象，答案已經(jīng)顯而易見就是因?yàn)槟剿疾粌H在產(chǎn)品設(shè)計(jì)端構(gòu)建了無法超越的競爭力，還在全球供應(yīng)鏈，智能生產(chǎn)制造，品質(zhì)控制上做了大量的工作，所以慕思的成功絕非偶然。

近期國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》中指出，“培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌”。國家也在開始重視并加快推進(jìn)高端品牌的發(fā)展，因?yàn)楦叨似放剖墙?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要基石，也是國家軟實(shí)力的展現(xiàn)，2023年春天快過去了，但屬于高端品牌的春天剛來，慕思加油！