五一假期即將到來,隨著人們對旅游休閑的需求不斷增加,旅游市場也進(jìn)入了火爆的狀態(tài)。對于旅游愛好者來說,一雙舒適的旅行鞋無疑是必不可少的裝備。在眾多品牌中,奧康憑借其對“舒適性”的執(zhí)著以及對男鞋產(chǎn)品的系統(tǒng)性創(chuàng)新,被越來越多的消費(fèi)者選擇。

在新舊品牌加速迭代的時(shí)代背景下,奧康一直在思考如何立足于產(chǎn)品,成為消費(fèi)者的第一選擇。2022年,奧康點(diǎn)燃品牌之火,在品牌定位上升級迭代,將“舒適”標(biāo)簽與品牌印象緊密聯(lián)系在一起,最終讓奧康“更舒適”的品牌認(rèn)知深入消費(fèi)者心智。

2022年8月8日第十六屆中國品牌節(jié),奧康董事長王振滔攜手各知名企業(yè)家,共同燃起了中國“品牌之火”。

假日出行,解碼暴走三萬步的足尖秘密

長沙作為一座充滿活力和生活氣息的城市,吸引了眾多旅游者的目光。多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測分析顯示,長沙位居五一假期旅游出行熱門目的地城市前列。作為2023年春節(jié)后首個(gè)長假,也是出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)恢復(fù)后的首個(gè)長假,五一假期的熱度急速躥升。

爬岳麓山、逛步行街、在橘子洲頭散步……網(wǎng)友周先生早已安排好了全家在長沙的出游計(jì)劃。周先生一家現(xiàn)居福建,被長沙“網(wǎng)紅”城市的光環(huán)吸引,便決定趁著五一長假,帶全家人來長沙感受長沙的城市氛圍。對周先生來說,出游除了要提前安排好交通、酒店、景點(diǎn),更重要的是為家人和自己備上一雙輕便的鞋子,“聽之前來長沙玩的朋友講,因?yàn)榭梢怨涞玫胤教?一天走了三萬多步,鞋子都要走壞了。”

在自己的眾多品牌的鞋子中,周先生選擇了奧康。“因?yàn)槠綍r(shí)工作原因,我都是以商務(wù)裝扮為主,穿皮鞋比較多。奧康的皮鞋很好穿,不悶?zāi)_,走上一天也不會很累。”周先生說,自己是奧康的忠實(shí)顧客,在他看來,奧康的皮鞋可以滿足自己的多場合穿搭需求。“皮鞋大多都累腳,運(yùn)動鞋又沒有辦法搭配商務(wù)服裝。”

近幾年來,消費(fèi)者消費(fèi)需求逐漸多樣化、個(gè)性化,品牌也需要適時(shí)而變,根據(jù)市場方向不斷調(diào)整設(shè)計(jì)。創(chuàng)立35年以來,奧康深耕皮鞋領(lǐng)域,一直在思考如何立足于產(chǎn)品,修煉內(nèi)功,做深做透“更舒適”。

奧康運(yùn)動皮鞋

運(yùn)動+皮鞋,奧康打開鞋子新玩法

五一假期不僅帶動出行需求的暴漲,人們的消費(fèi)欲也被小長假點(diǎn)燃,每年五一都是商場的銷售旺季,奧康各地門店也早早地在為五一假期做準(zhǔn)備。長沙步步高梅溪新天地奧康店店長雷宇介紹,每年五一假期銷量會明顯提升,目前來看客流已有穩(wěn)步攀升的趨勢。“云朵系列與中國航空聯(lián)名款,還有運(yùn)動皮鞋都是店內(nèi)銷量的Top款,萬步系列也很受歡迎。”雷宇說道。

做好一雙舒適的皮鞋并不簡單——一雙鞋需要經(jīng)歷近300道工序精制,通過意大利純手工改色、烏拉草抗菌等技術(shù)的加工才能誕生。在這一系列繁瑣的工藝上,奧康不斷深耕,研發(fā)出了多款各有側(cè)重的產(chǎn)品,解決消費(fèi)痛點(diǎn)。

據(jù)介紹,奧康運(yùn)動皮鞋是奧康近兩年在品牌轉(zhuǎn)型之路上所研發(fā)的重點(diǎn)產(chǎn)品,采用運(yùn)動鞋類常用材料EVA橡膠一次發(fā)泡為大底,植入上下互動減震系統(tǒng)技術(shù),中底后跟處鑲?cè)爰{米減震氣墊,穩(wěn)定加倍、雙重保護(hù),實(shí)現(xiàn)理想的緩震與回彈性能。這款運(yùn)動皮鞋打破了“運(yùn)動鞋”與“皮鞋”的邊界,刷新大眾對于傳統(tǒng)皮鞋的刻板印象,而“多場景化適用性”也賦予了它足夠的靈活性能,滿足當(dāng)下消費(fèi)者“一鞋多穿”的主流訴求。

奧康“云朵系列”皮鞋則主打輕量腳感,時(shí)尚輕盈,帶來裸足體驗(yàn),超輕發(fā)泡大底比普通鞋底要輕50%,這也是奧康將皮鞋的時(shí)尚潮流感與舒適度相融合的又一次全新嘗試。而奧康“透氣系列”皮鞋則是采用“舒適透“國家發(fā)明專利,皮鞋內(nèi)里每平方厘米有超N億微孔,其黑科技膜滲透技術(shù),能流通清爽新鮮空氣的同時(shí)過濾阻隔水分子,時(shí)刻保持腳部的干爽和舒適。

圈粉年輕人,國貨皮鞋的正出圈

一方面要做好產(chǎn)品,另一方面,奧康也在面對品牌年輕化的課題,要與年輕人建立更深連接,讓年輕群體對品牌有更深層次的了解。新消費(fèi)時(shí)代,借力潮流文化,主動迎合年輕人的喜好,是許多品牌的營銷戰(zhàn)略首選。但如何把握尺度與品牌調(diào)性,則需要仔細(xì)揣度。

“回顧奧康的發(fā)展歷史,可以用兩句話來概括:夢想是走出來的,品牌是燒出來的。”奧康集團(tuán)董事長王振滔如是說。1999年,王振滔在杭州親自點(diǎn)火,焚毀了全國收繳的假冒奧康鞋、溫州鞋。2007年,王振滔再次在武林廣場舉起了火把,與在場溫企共同按下“誠信寶鼎”的燃火按鈕。2022年,王振滔宣布,奧康點(diǎn)燃了企業(yè)發(fā)展史上的第三把火:品牌之火。

王振滔表示:“只有把產(chǎn)品做到極致,才能打動消費(fèi)者,消費(fèi)者的痛點(diǎn)就是奧康品牌煥新的落點(diǎn)。”如何點(diǎn)燃“品牌之火”,奧康一方面將目光放在產(chǎn)品上,聚焦“更舒適”,并逐步推進(jìn)新十年舒適戰(zhàn)略再升級,另一方面,奧康完成了門店黑晶形象升級,全方位服務(wù)優(yōu)化等。

奧康的轉(zhuǎn)型和變化非常顯著,這一點(diǎn),雷宇深有體會:“奧康之前的客群應(yīng)該是40-60歲左右的,客群偏老齡化。但是我們這家店客群是很年輕的,客群從20-45歲不等。也有顧客跟我反饋,說奧康的形象更潮了、產(chǎn)品更新了,整體都有了很大的提升。”

品牌建設(shè)是一場持久戰(zhàn),奧康“更舒適的男士皮鞋”品牌戰(zhàn)略的煥新更是一場基于自我的突圍戰(zhàn)。自1988年以來,奧康始終專注新時(shí)代中國“工匠精神”,不斷加大科技研發(fā)資金投入,既保持著對男士皮鞋品類的專注和創(chuàng)新,也踐行著對品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量的高要求。這份戰(zhàn)略定力已經(jīng)寫入了奧康的企業(yè)基因,讓其在細(xì)分領(lǐng)域坐擁更強(qiáng)的產(chǎn)品力和理解力。