電梯智能屏已成為中國第一大梯媒。4月19日，社區營銷研究院發布《2023社區電梯智能屏廣告發展報告》（以下簡稱“報告”）。報告首次披露了社區電梯智能屏廣告投放的增速和行業、城市分布情況，多組亮點數據印證了中國經濟正在全面回暖，廣告主信心也得到全面提振，領先消費潛力釋放，成為經濟復蘇的先行指標。

新潮傳媒聯合創始人、高級副總裁曾健結合社區智能屏的點位資源優勢、經典傳播案例等，分享了新潮傳媒“一體兩翼”的商業模式及行業價值。曾健指出，創業十年，在創始人、董事長張繼學的帶領下，新潮傳媒已成為智能屏行業第一，覆蓋了全國1.8 億用戶，占據了行業 60% 的份額市場，成功躋身梯媒第一梯隊，并成為中國社區第一媒體流量平臺。作為線下媒體數字化的先行者，新潮傳媒推動電梯媒體邁入“智能屏時代”，廣告投放從“語文題時代”向“數學題時代”演進。

新潮傳媒聯合創始人、高級副總裁曾健介紹新潮傳媒發展情況

社區營銷研究院是中國首個專注社區營銷的研究機構，在本次報告發布會上，社區營銷研究院院長、中國廣告主協會副會長、上海大學新聞傳播學院教授、博士生導師許正林進行了報告分享。許正林教授指出，社區電梯智能屏因其覆蓋廣、數字化、觸達準、智能化、成本低等優勢，正成為企業最具性價比的廣告投放方式。2023年第一季度，社區電梯智能屏品牌投放規模以4倍速強勁反彈，印證了中國經濟的復蘇態勢。

社區營銷研究院院長許正林教授分享報告

社區營銷投放2023 Q1猛增超4倍，“三大金剛”提振消費市場

報告顯示，品牌主看好中國經濟復蘇，以社區電梯智能屏廣告為代表的社區營銷投放2023年第一季度同比增長467.21%，環比增長205.05%。

社區營銷顯示出“煙火氣”和“新經濟”并存的特質，互聯網、食品、酒水飲料行業成為引領經濟復蘇、提振國內消費的三大金剛，在總投放規模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計占據57%以上的投放份額。

20多個消費行業競相投放社區電梯智能屏，線下實體火熱回歸。2023年第一季度投放社區電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業實體新增15%，是新增品牌數最多的行業；其次汽車行業新增12%，大健康行業新增11%。

電梯智能屏成為中國第一大梯媒，新潮傳媒成為中國社區第一媒體流量平臺

另據報告統計，中國電梯媒體資源總數為138萬，其中智能屏為106.7萬個，電梯LCD33.5萬。智能屏不僅是電梯LCD數量的三倍，覆蓋人群數量也達到了電梯LCD的3倍，以一梯一屏計算，智能屏覆蓋電梯數量已超百萬，更超過了電梯LCD 和電梯海報覆蓋電梯數量的總和，成為中國第一大梯媒。據悉，新潮傳媒提出CPH價格標準，即按照“每戶家庭覆蓋成本”計算梯媒投放價格，以數學題模式，幫助客戶挑選出性價比最高的電梯產品組合，當仁不讓地成為性價比最高的電梯媒體，亦是客戶投放廣告的首選媒體。

電梯智能屏因其天生的數字化基因，實現了投放性價比最大化。數據顯示，從各媒體廣告日均接觸時長來看，電梯智能屏廣告日均接觸時長為4.5分鐘，位于各細分媒體廣告的首位（包括社交媒體廣告、短視頻平臺廣告、電梯海報廣告等）。由此可見，對于廣告客戶而言，投電梯廣告，選智能屏就夠了！而且電梯智能屏正處于競爭補貼階段，正值價值紅利。電梯智能屏幫助廣告客戶用更低的價格獲得更好的廣告投放效果，從而真正達成降本增效的目的，實現廣告效益最大化。

在電梯智能屏時代，兩大核心場景是社區場景和商務場景。在商務場景，最重要的是選擇100%純商務網投放。面對行業亂象，新潮傳媒在商務場景觸達方面同樣表現出了巨大的商業價值。新潮傳媒于2022年正式推出100%商務網聯播網，終端數量已達9.3萬個，在中國前30城，智能屏純商務網份額都已超過電梯LCD，并且替代了90%的寫字檔電梯LCD，而價格只有梯外 LCD的一半，新潮純商務網真正聚焦到商務場景中，讓客戶的商品信息能夠更為高效的觸達主力商務群體，無需擔心“貨不對版”，真正實現了精準有效的投放，恰好地解決了品牌的困境。

資料顯示，新潮傳媒亦受到資本市場的青睞，通過京東、百度等10多家上市公司融資約80億元，中國梯媒市場格局也由此發生了巨大變化。當前，智能屏已成為中國第一大梯媒。2022年全梯媒行業第三方監測統計，平均每月投智能屏的廣告客戶數量是LCD的3.3倍。

長三角、川渝、珠三角經濟圈投放規模領先，“品質生活”成為社區智能屏廣告關鍵詞

“品質生活”成為品牌投放與消費者需求的契合的價值取向。以銀行、汽車為代表的中高端品牌競相轉向社區電梯智能屏，消費者越來越認可電梯智能屏的傳播方式以及對品質生活的向往，形成一種價值契合。報告顯示，從投放區域來看，長三角、川渝、珠三角經濟圈多行業投放規模領先，顯示消費中心城市主力角色。

在被調研的19座一線及新一線城市中，4座一線城市（北京、上海、廣州、深圳）2022年社區電梯智能屏廣告投放行業前三位分別是互聯網、食品和酒水飲料，表現出社區日常生活消費的特征與活力。15座新一線城市中，14座以“吃吃喝喝”為主，投放規模行業TOP1為食品或者酒水飲料行業，唯有蘇州成為互聯網企業團寵，投放社區電梯智能屏廣告最多的品牌來自互聯網。除此之外，上海最受互聯網企業和家居家裝行業品牌青睞，兩個行業社區電梯智能廣告屏投放規模比例最大；食品行業品牌在成都和杭州投放最多，妥妥上榜“吃貨之都”；北京酒水飲料行業投放規模最大，榮膺“最愛酒水”城市。

值得一提的是，廣州、深圳2022年社區電梯智能屏廣告投放規模增速分別位列19個城市的第3和第7位，兩地同比增速顯著高于全國19城平均值，表現出強勁的消費韌性。此外，兩地投放較多的行業類型基本一致，位居TOP1的是互聯網行業。

從年齡覆蓋來看，社區電梯智能屏廣告在實現全齡覆蓋的同時，成為80、90后消費者最關注的戶外廣告類型，80%以上為80后、90后消費決策主力人群。

近年來，隨著互聯網流量的紅利見頂，廣告主更需要中心化媒體去引爆品牌，因此社區營銷已經進入爆發式增長風口，社區智能屏廣告成為引爆品牌的第一媒體，社區未來是一座萬億級金礦。