近年來，隨著人們健康意識的提升，人們的生活方式和消費觀念發生了巨大變化。而Z世代、她經濟、銀發經濟等新消費群體的不斷崛起，再度促進了社會消費格局的蝶變，帶動消費品類不斷優化升級。中國VDS行業（膳食營養補充劑）也隨之打響“紅海”之戰，各品牌不斷通過提升品牌力與產品力直面存量市場的殘酷廝殺。在行業內激烈競爭局勢下，湯臣倍健堅守“長期主義”，不斷完善產品矩陣和渠道建設，深耕科學技術，建立起差異化優勢，持續占據VDS市場重要席位。

培育新品牌，完善產品矩陣，全面呵護消費者健康

無論是從產業規模還是從發展速度來看，中國現在已經是全球膳食營養補充劑行業第二大市場。湯臣倍健作為國內膳食營養補充劑領導品牌，于1995年成立，發展至今已有近30年歷史，在多年耕耘中，湯臣倍健堅持以“科學營養”戰略，實現健康的綜合干預，推動包含精準營養干預、內穩態健康等在內的多項前沿研究進展。湯臣倍健深刻洞察消費者的健康需求，通過不斷培育新品牌，豐富產品矩陣，為消費者帶來愈發全面的健康呵護。

一路創新研發，一路積累沉淀，目前，湯臣倍健已形成全方位的功能性品類布局，涵蓋關節護理品牌“健力多”、眼部健康營養品牌“健視佳”、兒童營養補充劑品牌“Pentavite”、益生菌品牌“Life-Space”等。豐富多元的產品矩陣，不僅為人們的健康提供了更多營養“后盾”，也讓湯臣倍健進入VDS市場第一梯隊，坐穩行業頭部位置。

線上線下齊發力，持續完善渠道建設，保障業績穩增長

近幾年，受大環境影響，藥店行業增長略顯乏力，湯臣倍健在藥店渠道的份額仍穩中有升，線下藥店渠道的競爭優勢也依然穩固。為了持續深化渠道優勢，完善渠道建設，并以線下修復帶動線下業務，湯臣倍健開始重點發展線上渠道，積極提升線上直營占比，提高線上費用投放效率。比如，產品端公司加大非保健食品的發展，渠道端也在拓展抖音等新電商渠道。去年下半年，根據歐睿數據，湯臣倍健線上渠道在行業渠道結構中占比超四成。線上直營收入占比提升，以及線下的持續穩固，不僅促進湯臣倍健實現經營質量提升，也助其在長久可持續發展道路上穩健前行。

持續深化科技支撐，構筑產品差異化壁壘

深耕VDS領域多年，湯臣倍健始終在實施自主核心技術和專利原料的研發戰略，持續打造屬于自己的差異化優勢。為了帶給消費者更優質的產品、更高端的品質、更健康的生活體驗，迄今為止，湯臣倍健已開發出30多種定制原料，且在功能性新產品研發、腦血管健康、抗衰老營養干預、腸道微生態平衡、腦功能研究等領域獲得60多項原料及配方等發明專利。

日前，湯臣倍健發布了2022年財報，報告顯示，2022年公司實現營業收入78.61億元，全年營收穩中有增，歸屬于上市公司股東凈利潤為13.86億元，主營業務韌性發展，且繼續保持VDS市場份額領先。在復雜且嚴峻的外部環境中，湯臣倍健始終保持穩步發展，在科研方面的深入探索以及對長期主義的堅守，正是其夯實品牌地位的重要砝碼。

未來，湯臣倍健將繼續堅持長線布局，實施“科學營養”戰略，在產品、渠道、科研多維度精耕，不斷打開市場想象空間，加速賦能創新驅動與核心技術競爭力的打造，夯實行業地位，為消費者帶來全面健康營養保障，也為VDS產業的未來發展帶來更多可能。