一進(jìn)家門(mén)燈自動(dòng)打開(kāi)、走進(jìn)臥室窗簾自動(dòng)關(guān)上、出門(mén)旅行行李箱自己會(huì)走、周末宅家可以遙控機(jī)器人擦窗戶(hù)、夏天吹個(gè)風(fēng)電扇自己跳起舞來(lái)了……這種曾經(jīng)只存在想象中的畫(huà)面，已經(jīng)成為很多年輕人居家的日常。

當(dāng)下，90后、00后已經(jīng)成為消費(fèi)的主力。新興的消費(fèi)者更注重體驗(yàn)消費(fèi)，選購(gòu)商品的依據(jù)往往是“在什么場(chǎng)景下使用”，而不再糾結(jié)于單一商品的功能。在他們眼中，家電和家居的商品邊界已經(jīng)被打破，電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電四大件，與沙發(fā)、衣柜、燈具、甚至睡床等家居家裝商品融為一體，如何更契合房間的整體裝修風(fēng)格，以及自己的生活習(xí)慣，成為決定購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。

在這樣的大背景下，京東家電家居以“家場(chǎng)景”為核心展開(kāi)布局，基于京東的供應(yīng)鏈能力，聯(lián)合家電家居品牌廠(chǎng)商，整合線(xiàn)上線(xiàn)下一切資源，重構(gòu)人貨場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)效率和體驗(yàn)的最優(yōu)配置。

整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源 打造“家場(chǎng)景”的最佳方案

3月22日晚8點(diǎn)，“京東家電家居春季家裝節(jié)”上線(xiàn)。活動(dòng)期間，京東攜手海爾、美的、格力等主流家電品牌以及小米、箭牌、松下等家居家裝品牌，為用戶(hù)打造了一場(chǎng)“煥新家 一站購(gòu)”購(gòu)物體驗(yàn)。值得一提的是，今年春季家裝節(jié)期間，京東更加聚焦“家場(chǎng)景”的打造。圍繞客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間等四大家居場(chǎng)景，打通家電、家居的商品品類(lèi)，推出面向智慧家、健康家、個(gè)性家、治愈家、關(guān)愛(ài)家等5大家裝趨勢(shì)場(chǎng)景的7大全屋超低價(jià)套購(gòu)組合，貼合不同用戶(hù)裝修風(fēng)格，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)家電家裝一站式選購(gòu)。

同時(shí)，京東家電家居還聯(lián)合九牧、松下、德施曼、立邦、林氏家居、喜臨門(mén)、棲作床墊、老板電器、金橡樹(shù)乳膠床墊、大自然床墊、晚安家居等各大家電家居品牌廠(chǎng)商，推出云探廠(chǎng)直播購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者“云探秘”工廠(chǎng)，得到由部分品牌BOSS送上的直供好價(jià)。此外，還有總裁搶免單、爆款0元購(gòu)等重磅福利，以更實(shí)惠的價(jià)格為消費(fèi)者帶來(lái)超多大牌好貨。 

家電家居的商品采購(gòu)屬于大宗消費(fèi)，具有重體驗(yàn)、重決策的特點(diǎn)。盡管線(xiàn)上更便捷省力，很多消費(fèi)者依然會(huì)去線(xiàn)下門(mén)店體驗(yàn)。除了線(xiàn)上，“煥新家 一站購(gòu)——家電家居春季家裝節(jié)”也落地西安京東MALL、沈陽(yáng)京東MALL、石家莊京東MALL、京東超級(jí)體驗(yàn)店重慶門(mén)店和合肥門(mén)店等京東線(xiàn)下大店。全國(guó)5大城市聯(lián)動(dòng)，圍繞家場(chǎng)景，以新穎多樣的線(xiàn)下活動(dòng)和超多優(yōu)惠福利，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者不但逛得開(kāi)心，更能省時(shí)、省心、省力、省錢(qián)的輕松煥新家。

正是基于對(duì)年輕人群消費(fèi)行為的洞察，京東線(xiàn)下大店以“家”為原型，聚焦廚房、客廳、臥室、衛(wèi)生間等生活場(chǎng)景，通過(guò)風(fēng)格多樣的主題樣板間，充分整合與之相應(yīng)的家電家居商品，還原家庭生活的真實(shí)感，為消費(fèi)者提供了家裝決策參考及生活方式指南。未來(lái)，京東將以科技潮玩、套系家電與趨勢(shì)品類(lèi)、家場(chǎng)景與新生活三大主題進(jìn)行展示，讓消費(fèi)者無(wú)論何時(shí)走進(jìn)門(mén)店都能感受到“家場(chǎng)景”的溫馨。

向服務(wù)要機(jī)會(huì) 激活2億臺(tái)家電的換新市場(chǎng)

來(lái)自國(guó)家發(fā)展改革委的數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)將有超過(guò)2億臺(tái)家電報(bào)廢。廢舊就要購(gòu)新，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。另一方面，消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)也往往將售后服務(wù)作為重要的決策依據(jù)。為了大家輕松換新老舊家電，京東春季家裝節(jié)期間，推出了以舊換新補(bǔ)貼10%權(quán)益。

其實(shí)，早在2016年，京東針對(duì)家電品類(lèi)上線(xiàn)“以舊換新”服務(wù)，經(jīng)過(guò)多次升級(jí)迭代，目前已升級(jí)成跨品類(lèi)多件以舊換新服務(wù)，并堅(jiān)持貫徹免費(fèi)上門(mén)、免費(fèi)拆舊、免費(fèi)搬運(yùn)的“三免”政策，讓用戶(hù)以舊換新無(wú)后顧之憂(yōu)。為滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的需求，京東還同步上線(xiàn)了馬桶、浴室柜、床墊的以舊換新服務(wù)。

值得一提的是，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視、冰箱、洗衣機(jī)時(shí)，只需選擇購(gòu)買(mǎi)“即送即裝”，或選擇包含“即送即裝”服務(wù)的商品，下單后將由京東即送即裝工程師一次上門(mén)完成送貨、安裝、驗(yàn)機(jī)、調(diào)試四步一體化服務(wù)，同時(shí)服務(wù)進(jìn)度可隨時(shí)查看，安裝價(jià)格透明，為消費(fèi)者提供確定性的家電送裝服務(wù)體驗(yàn)。

降本與增效兩手抓 與品牌商共塑高質(zhì)量發(fā)展之路

要實(shí)現(xiàn)家電家居一站購(gòu)的生態(tài)，離不開(kāi)家電家居品牌商的支持。而這種支持應(yīng)該是基于互惠互利基礎(chǔ)上。此次家裝節(jié)通過(guò)實(shí)踐證明，通過(guò)提升購(gòu)物體驗(yàn)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者，可以釋放更多生意機(jī)會(huì)，從存量中尋找增量這一條商業(yè)路徑是完全可行的。當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入到集合了裝修定制到硬裝前期、硬裝后期，從軟裝前期到軟裝后期的所有商品需求的時(shí)候，這種集聚效應(yīng)可以創(chuàng)造更多的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)，家居和家電的用戶(hù)會(huì)在這個(gè)鏈路中進(jìn)行流轉(zhuǎn)和滲透，從而產(chǎn)生新的交易。

未來(lái)，京東將攜手家電家居品牌商持續(xù)打通線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)物場(chǎng)景，優(yōu)化人貨場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)產(chǎn)生更多生意機(jī)會(huì)，共同締造更好的購(gòu)物體驗(yàn)，消除企業(yè)發(fā)展的不確定性，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量長(zhǎng)效增長(zhǎng)。