寶潔、泡泡瑪特、元氣森林、歐萊雅中國、realme、安克創新超100家企業齊聚靈眸大賞，共話8大趨勢話題 ｜三天全議程公布

摘要：大會倒計時8天！

第七屆「Morketing Summit靈眸大賞」將于3月21日-3月23日，落地中國·上海。本屆大會主題以“穿透PENETRATE”展開，連續3天，分場高達12個。

3月21日-「數智未來」

上午：數智未來·宏觀場

下午：品牌場、數字場、AIGC與元宇宙場

3月22日-「內生力量」

上午：內生力量·宏觀場

下午：食品飲料、美業生活、ESG場

3月23日-「生而全球」

上午：生而全球·宏觀場

下午：品牌電商場、應用娛樂場、游戲場

目前，寶潔、捷豹路虎、億滋國際、泡泡瑪特、元氣森林、realme、歐萊雅中國、Meta、安克創新、莉莉絲、Google、東風柳汽、全棉時代、滴露&家化、美的/小天鵝、小紅書、嗶哩嗶哩、騰訊廣告、TikTok Shop等超100家+企業，將集聚第七屆「Morketing Summit靈眸大賞」。

目前「靈眸大賞」三日早鳥通票全部售罄，現正式開啟「數智未來」、「內生力量」、「生而全球」主題日單場票務限時打折活動，售價88元，數量有限。我們期待與大家相約在滬上，一同探討商機共話友誼，并見證這場年度營銷行業的盛會舉辦。

購買鏈接

趨勢1：壓力升級，大家開始“既要又要還要”

雖說市場環境開放，但“競爭”永遠是越來越“卷”。在消費者選擇日益豐富的當下，品牌需要PK多方位的能力：產品、服務、物流、內容、購買、售后……并在這些環節中給到好的體驗，才有可能登上消費者購買榜。

在這種情況下，我們看到本屆靈眸大賞嘉賓們議題的背后，蘊含著“既要又要還要”邏輯。要流量也要轉化，要轉化還要沉淀；要效果也要品牌，要品牌還要故事；要好產品也要爆品，要爆品還要高性價比；要品牌也要可持續化，要可持續化還要長期主義等等。

趨勢2：ESG在品牌圈越來越流行

近幾年“ESG”在品牌圈越來越流行。ESG其實是Environment（環境）、Social（社會）、Governance（治理）這三個英語單詞的縮寫，大概的意思是一家企業除了“賺錢”外，還應該在社會中承擔更多的義務，像公益、可持續化這類社會責任。

在本屆靈眸大賞，Morketing觀察到寶潔、全棉時代、鐘薛高、RE而意等品牌都在強調“ESG”，并將這一命題融入到品牌文化中，從而將這一份“溫情”傳遞給消費者。甚至還有品牌將“可持續”，作為品牌發展的“根本”與“基石”，比如可持續時尚品牌DUWEI CLOSET。

他們將在靈眸大賞分享關于對于“ESG、雙碳、可持續化、環保”的不同思考與不同做法。此外，在這樣的一個趨勢下，本屆靈眸大賞也特別設計了「ESG」專場，更深入挖掘ESG給品牌帶來的價值與意義。

趨勢3：以人為本，體驗被高頻提及

除了ESG外，體驗一詞也被“高頻提及”，企業開始越來越重視能否給消費者提供“好的體驗”，從而提升消費者對品牌的喜愛度。這種變化的產生，與市場環境變化密不可分。現在消費者購買產品的驅動力，不再會因為“你是一個大品牌我就選擇你”，通過產品/品牌驅動銷售的難度加大。激發消費者購買的因素由產品本身逐漸轉移到產品之外的情感，消費者開始更多為精神買單。這種時候想要建立品牌忠誠度，需要加深顧客體驗。

事實上，體驗可以分為很多不同的類型，或者說路徑。比如，如何通過數字化打造一套流暢的用戶體驗；如何用新科技、新產品給消費者帶來新奇的體驗；如何在線下服務中、購物中，給不同的人群提供差異化服務等等。而這些不同的話題，在本屆靈眸大賞，將會由不同企業的嘉賓，從不同視角進行深度分享。

趨勢4：內容驅動增長成為“新命題”

隨著流量紅利消退，品牌在營銷上深挖，內容越發成為品牌內核的外在呈現。在做品牌廣告的過程中，一個好的內容，一個好的話題，往往是實現破圈傳播的重要切入點。然而很多品牌在決定傳播內容話題時，沒有去進行反復的打磨，或者陷入了自嗨中，與消費者想要的內容背道而馳。

所以一個品牌如何講好自己的故事？又可以如何通過內容營銷拉升業績增長？想要得到答案，本屆靈眸大賞可以關注Babycare首席品牌官Iris帶來的主題演講《內向生長：不做“廣告”怎么做品牌》，以及美的/小天鵝海外電商負責人梁策帶來的《內容營銷助力品牌增長》主題演講等。

趨勢5：品牌回歸心智戰

好的內容可以支撐品牌更好地講述品牌故事。而在追求內容背后，隨著近年來市場流量紅利見頂，越來越多的企業意識到，效果廣告已經無法輕易撬動市場競爭的結果，品牌傳播對用戶心智造成的影響力正逐漸凸顯，長期品牌建設投入再次回歸企業視線。

而且從本屆靈眸大賞話題來看，關于品牌長期主題的話題高達10個以上，可見2023年，越來越多的企業開始重新思考品牌建設并調整營銷投入結構，探索如何在合理的成本投入的基礎上，通過優質的品牌傳播構建長期競爭力，從而實現可持續的長效經營。

趨勢6：降本增效，全域經營成趨勢

“降本增效”大概是近段時間來，營銷圈常常能聽到的“新口號”。因此，如今企業在進行品牌營銷時，更在意能否清晰地去衡量不同廣告投放帶來的實際ROI，并進行有效跟蹤與優化。以及投放后，能夠帶來更為長期的價值，節約成本。

在這一大背景下，全域經營、精細化用戶運營、全鏈路、增效、ROI翻倍，成為大家一直在探討的話題。對此在本屆靈眸大賞，Morketing特邀到了騰訊廣告、任拓集團、意略明等不同企業，屆時TA們將會帶來《探索全域交易生態新通路》《數字零售賽道先行，“增”“效”雙贏——確定性增長及ROI翻倍指南》《降本增效第一步：全鏈路視角的營銷效果評估和全域媒體策略優化》等主題演講，大家可以盡情期待。

趨勢7.存量市場下，元宇宙和AIGC等新技術成新手段

當來到存量時代，元宇宙、AIGC等新科技成為了品牌撬動增長的另一方式。從去年開始，Morketing看到adidas等品牌，百度、騰訊等互聯網平臺，甚至各個地區博物館，都開始布局元宇宙領域。

與此同時，隨著ChatGPT的火爆，也帶動了大家對AIGC（AI Generated Content，是繼UGC、PGC之后的新型內容生產方式）領域的關注，甚至不少互聯網平臺也加入到了這一賽道的布局中。

對此，本屆靈眸大賞也特別設計了「AIGC與元宇宙」專場，將會探討《收獲元宇宙營銷的第一波紅利》《百度元宇宙解決方案》《騰訊優碼web3解決方案》.......不同話題，帶大家一起探索如何掘金元宇宙。

趨勢8：中國品牌全面“走出去”

品牌除了通過科技、新技術等方式拉動增長外，“出海”則被放在了更為關鍵的品牌戰略上。在近幾年，泡泡瑪特、元氣森林、參半等一眾新銳品牌開始加速出海布局，搶占市場。另一方面，安克創新、真我realme、美的、小天鵝等在出海有所布局的品牌，正在加速深入更多的市場。

3月21日-3月23日，靈眸大賞期待與大家相約上海，探討商機共話友誼，見證這場年度營銷行業盛會的舉辦。

以下為靈眸大賞整體議程：

3月21日

3月22日

3月23日

參會指南

時間：2023年3月21-23日 8：30-17：30地點：上海市浦東新區前灘香格里拉大酒店（東方大宴會廳3F）

本地參會：

地鐵8號線 | 東方體育中心3號出口 | 步行300 m地鐵11號線 | 東方體育中心3號出口 | 步行300 m地鐵6號線 | 東方體育中心3號出口 | 步行300 m

外地參會：

1. 機場路線

上海虹橋國際機場 → 上海前灘香格里拉大酒店打車—30分鐘 | 19公里 | 預計45元地鐵—48分鐘 | 地鐵10號線（交通大學）| 換乘11號線（東方體育中心3號出口）| 步行300 m | 預計5元

1. 高鐵路線

上海火車站 → 上海前灘香格里拉大酒店打車—25分鐘 | 12公里 | 預計30元地鐵—37分鐘 | 地鐵1號線（人民廣場）| 換乘8號線（東方體育中心3號出口）| 步行300 m | 預計4元

上海西站 → 上海前灘香格里拉大酒店打車—30分鐘 | 25公里 | 預計70元地鐵—34分鐘 | 地鐵11號線（東方體育中心3號出口）| 步行300 m | 預計5元

Ps：上海地鐵乘車碼領取方式：打開手機支付寶—點擊最上方出行—點擊地鐵（前往領取）—獲得乘車碼

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