2月5日，名創優品全國首家旗艦店亮相成都春熙路核心商圈。名創優品集團副總裁兼中國營運總經理姚建政、名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬等嘉賓等親臨現場，共同揭幕。

伴隨著興趣消費不斷崛起的新消費市場成為未來擴內需的重要發力點，名創優品全國首家旗艦店在形象設計、消費場景體驗等方面煥新升級，以全新品牌面貌，提升消費者的消費感知和購物體驗，為春熙路商圈帶來新氣象，進一步激發中國消費市場活力。

形象升級，門店煥新打造“興趣消費”創新樣本

作為高品質城市消費標志和打卡地，成都春熙路商圈一直是國內外潮流品牌的必爭之地。名創優品全國首家旗艦店為千平臨街大店，近7000個SKU的“三好”產品鮮明展現了品牌的IP潮流屬性。據了解，旗艦店在試營業期間日均進店人流量破萬，單日銷售量最高達13.5萬。

名創優品是高度全球化的中國零售品牌，截至2022年9月30日，在105個國家和地區擁有近5300家門店。此次名創優品全國首家旗艦店落子成都，瞄準了成都地域消費潛力和增量空間，基于足夠的市場空間和創新活力打造興趣消費樣本。名創優品董事會主席兼首席執行官葉國富表示，“成都是一個時尚且充滿活力的城市，一直走在潮流消費前沿。名創優品全國首家旗艦店亮相成都，是潮流品牌和潮流城市的碰撞，也是名創優品全球品牌戰略升級打造高勢城市主流商圈、頂級購物中心IP潮流消費地標的開局之作”。

開業儀式當天，名創優品全國首家旗艦店以自有IP“DUNDUN雞”作為開業主題形象，4米高的成都限定“DUNDUN雞”巨型藝術裝置驚喜亮相春熙路核心街區，融入四川麻將元素“發財”，萌趣可愛又契合新春氛圍；更以成都地圖為靈感，在店內了設置Wink笑臉墻、“DUNDUN雞”階梯及萌趣豆主題墻、“DUNDUN雞”麻將區等多個打卡點，深度詮釋品牌的IP潮流屬性。

場景創新，打造年輕人的“開心星球”

隨著消費市場進一步回暖，消費“升級換代”提速，消費者對消費場景的期待和情緒需求快速攀升。 “優秀的消費企業首先是一家內容創意公司，消費不止賣產品那么簡單，更要創造開心愉悅的價值。名創優品logo本身包含了Wink笑臉，代表著美好、治愈、快樂。以興趣消費為帆，駛向美好生活，這就是名創優品所倡導的‘開心哲學’”，葉國富說。

名創優品不斷圍繞“體驗”進行諸多探索和創新實踐，充分營造充滿興趣的消費氛圍。作為行業公認的IP大佬，名創優品與迪士尼、漫威、NBA、故宮宮廷文化等75個全球頂級IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯名潛力，占領年輕消費者心智。本次在名創優品全國首家旗艦店內設置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN雞等多個頗受年輕人喜愛的IP專區，將場景創新與IP文化充分融合，為旗艦店注入了全新內涵，打造年輕人喜歡的“開心星球”。

與旗艦店一同揭幕的是位于三層的名創優品首個香氛博物館。這是名創優品在國內首個面向消費者的香氛博物館，由名創優品與國際知名香精公司芬美意聯手打造。整個空間布景和陳列以“花藝”為主題，設有大師創香室、尋香密碼互動區、氣味秋千叢林、爆款香薰墻、香評階梯等多個區域，打造視覺和嗅覺的多重感官體驗。消費場景創新結合獨特的戰略品類沉浸式體驗，形成一種全新的消費業態，不僅是行業內首創，更為成都的消費市場增彩添色。

近年來，名創優品持續發力香薰戰略品類。 2022年，名創優品聯合曾為 Dior、Jo Malone、Armani和Gucci打造過知名香水的調香大師和頂級供應商，創立“大師創香室”，首推大師香薰系列，新品上市四個月實現千萬GMV 營收。近期更推出兩款能同時切入自用和送禮場景的香薰產品，其一是首次與中國花植藝術家攜手合作的花藝香薰，將插花藝術和大牌名香創意結合，打造更豐富的感官體驗；其二是陶白白聯名星愿香薰，充分借勢在年輕人中走紅的星座博主的影響力，賦予產品更強的內容能力。

在高速的全球化發展過程中，名創優品致力于針對全球不同的消費市場差異化創新，聚焦興趣消費打造好看、好玩、好用的“三好”產品，不斷圍繞“體驗”進行諸多探索和創新實踐，充分營造充滿興趣的消費氛圍，引領中國新消費創新升級，激發消費新活力。