12月18日,以“守正創新啟新程 和美與共譜新篇”為主題的五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會在酒都宜賓盛大舉行。

2023年,是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年,也是“十四五”承上啟下的關鍵之年,如何謀劃明年工作核心顯然尤為重要,五糧液在本屆12·18大會上率先亮出了新的營銷方略和公司主攻方向,為五糧液廠商乃至整個白酒行業傳遞出了更為積極的信號,引起了行業的廣泛關注和高度肯定。

多維度共振結碩果

五糧液引各方點贊

今年以來,面對錯綜復雜的市場環境因素沖擊,五糧液繼續在不確定性中保持戰略定力,并在高基數下取得進一步發展。數據顯示,今年1-9月,五糧液實現營收557.80億,同比增長12.19%;實現凈利潤199.89億,同比增長15.36%。

若將這一成績置于全行業更能凸顯五糧液發展的穩健,五糧液是自2020年疫情以來,唯一一家每個季度營收、凈利潤均保持兩位數增長的白酒上市公司。

實際上,除了經營指標持續保持兩位數增長外,五糧液在2022年的班子建設、文化建設、品牌打造、釀酒生產、營銷變革、科技創新、布局長遠等方面均取得了重大進展。

其中,在品牌打造層面,五糧液確立了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌理念,頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家級重大盛會,成功打造和美文化節、玫瑰婚典等和美IP,品牌價值連續5年兩位數增長、達到3646.19億元,榮獲中國白酒行業唯一“2022年度最佳表現品牌”,其品牌形象更加深入人心。

值得注意的是,12月15日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布的2022年度《世界品牌500強》中,五糧液位列榜單第239位,排名較去年上升12位,連續6年排名始終保持兩位數攀升。

在科技創新方面,五糧液多項技術研究成果達到國際領先水平,品質支撐更加有力,同時新建了中國白酒風味科學研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心,創新平臺體系更加完善。

此外,在釀酒生產上,五糧液名酒率和名酒產量均實現歷史最好水平,尤其特級酒產量更是創下了22年的新高。同時,五糧液也著重長遠布局,全面啟動了345高質量倍增工程建設,即3年產能倍增、4年產量倍增、5年效益倍增。

對于五糧液2022年取得了一系列豐碩成果,與會領導和嘉賓在會上予以充分肯定,并對五糧液未來發展提出全新希冀。

四川省政協副主席、黨組副書記曲木史哈表示,五糧液作為四川省乃至全國白酒企業的排頭兵,以高質量發展“拼業績”、以高質量動銷“拼市場”、以高質量倍增“拼項目”,為四川白酒產業高質量發展作出了巨大貢獻。

宜賓市委副書記、市長廖文彬表示,今年以來,面對錯綜復雜的國內外經濟環境,五糧液在以曾從欽為班長的新一屆領導班子帶領下,有效克服多種困難挑戰,堅持“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體發展路徑,創新性地推進各項工作,推動企業保持了強勁的發展態勢。“宜賓市委、市政府將堅定不移地支持五糧液持續做大做強,搶抓新一輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期,全力支持企業進一步加大研發投入、加強品牌建設、加快轉型升級。

中國酒業協會理事長宋書玉表示,欲強產業,先揚“龍頭”,長期以來五糧液為推動中國酒業發展作出了卓越貢獻。今年以來,五糧液在戰略創新、品質升級、科創進步、文化賦能等方面展現出亮點。希望五糧液不忘追求極致之釀的初心,以推動產業發展的責任與擔當,以大國濃香文化的情懷,攜力把“和美”文化發揚光大,讓高品質美酒成為美好生活的象征。

對標世界一流

五糧液明確四大主攻方向

眾所周知,隨著國內疫情防控優化轉型,經濟開始上行,機遇與挑戰并存,且機遇大于挑戰。

具體到白酒行業,當前白酒行業結構性繁榮正在加快演進,作為充分市場化的長周期產業,調整是階段性形態,增長是長期性趨勢。同時,伴隨行業競爭力加速向優勢品牌、優勢企業、優勢產區集中,行業的整體效益也將持續提升。

對于五糧液發展而言,既要看數據變動之“形”,更要觀發展積蓄之“勢”;既要看短期效益的“表”,更要察內生動力的“里”。

五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在會上表示,五糧液將以中國式現代化為引領,以實現人民對美好生活的向往為目標,按照“講政治、抓發展、惠民生、保安全、創一流”工作總思路,品質為基、文化鑄魂、守正創新,踔厲奮發、勇毅前行,統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程,全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體五糧液,加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流酒企。

“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代是五糧液未來發展的主攻方向。”為此,曾從欽提出了“四個必須”。

產品卓越是立企之基,必須堅持品質至上。一要全面筑牢生態屏障,二要著力提升優質產能,三要持續加強產品創新。

品牌卓著是興企之本,必須堅持文化鑄魂。一要加強品牌文化建設,二要突出品牌特色打造,三要創新品牌文化傳播。

創新領先是活企之要,必須堅持守正創新。一要強化技術引領,二要強化數字賦能,三要強化營銷變革。

治理現代是強企之策,必須加快建立健全現代企業制度。一要提升上市公司運作水平,二要持續加強體制機制建設,三要大力培育現代產業人才。

“五糧液上下要實心干事、科學作為,以風清氣正的政治生態、山青水秀的釀酒生態、風華正茂的產業生態、風雨無阻的創業生態,共同拼出風生水起的和美事業,奮力寫好中國式現代化的五糧液篇章。”曾從欽如是說道。

以“穩”定調2023

五糧液高質量發展可期

會議顯示,五糧液圓滿完成了2022年全年營銷目標任務。其中,在營銷方面表現尤為突出,一方面市場份額持續鞏固,強化了千元價位段高端白酒市場絕對領先地位;一方面渠道體系持續優化,建成網絡更健全、覆蓋面更廣、專業化數字化運營能力更強、服務消費者更多的復合型酒類渠道體系;另一方面消費氛圍持續提升,是消費者首選率、開瓶率、復購率極高的高端白酒品牌。

曾從欽表示,五糧液明年工作要繼續堅持穩中求進、穩中向好,以“穩”應變、以“進”固穩,拔節起勢,實現質的有效提升和量的合理增長。

同時,曾從欽也明確了五糧液2023年的營銷方針:以實現人民對美好生活的向往為目標,強化品牌文化打造,強化市場培育提質,強化渠道利潤增效,構建更加緊密的廠商命運共同體。

根據營銷方針,五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格在做2022年度營銷工作報告時,提出了2023年營銷工作的四個重點任務。2023年五糧液將從品牌、產品、服務、盈利四個方面做好營銷工作,提出開展市場價值回歸戰役。

第一,講好五糧液故事,進一步做強品牌。要持續挖掘文化內涵,持續創新傳播推廣,持續提升品牌價值。

第二,引領市場消費趨勢,進一步做優產品。做優五糧液1+3產品體系,做優濃香系列酒產品體系。

第三,進一步做精渠道、消費者、營銷組織的建設與服務。

第四,增強經銷商盈利,進一步做實成果。堅定向市場要效益的指導思想;推進六項措施,全面保障經銷商的利益和良性發展的市場秩序。

在中信建投證券看來,隨著防疫措施優化,2023年市場需求環境趨勢性向好,五糧液在產品、渠道等方面的一系列改革勢能有望進一步釋放,帶動五糧液加速增長,預計2023年仍將實現雙位數以上高質量增長。

率先于行業召開經銷商大會,是五糧液的傳統,也是五糧液展現出的龍頭擔當和持續穩健高質量發展的堅定信念。相信以創新精神、前瞻眼光奮力前行的五糧液,將為中國酒業、社會經濟高質量發展作出更大的貢獻。