舍得交出生肖酒又一代表作

隨著2022年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，新年生肖的熱度也在不斷攀升，兔年生肖產(chǎn)品席卷各大行業(yè)，白酒行業(yè)也不例外。

近期，舍得發(fā)起的系列市場活動正向消費(fèi)者傳遞濃濃的年味。酒業(yè)家了解到，為滿足新年期間消費(fèi)者對白酒產(chǎn)品的旺盛需求，舍得酒業(yè)于近期推出“舍得納五福，乾坤萬里春”市場主題活動，并于12月15日啟動舍得酒春節(jié)買贈活動；與此同時(shí)，舍得兔年生肖酒·追星款和望月款也在12月18日“上新”。

在業(yè)界看來，限量發(fā)售的舍得兔年生肖酒是舍得酒業(yè)回饋消費(fèi)者的誠意之作。在生肖酒賽道逐漸升溫的行業(yè)環(huán)境下，春節(jié)市場上的生肖酒產(chǎn)品琳瑯滿目，而顏值與內(nèi)涵兼具的舍得兔年生肖酒有望憑借生肖+文創(chuàng)的雙重文化價(jià)值屬性突出重圍，與消費(fèi)者共度新春、共赴美好。

生肖+文創(chuàng)內(nèi)涵加持

舍得交出生肖又一代表作

中國白酒文化歷史源遠(yuǎn)流長，生肖文化則是中華民間文化的一種象征符號，而生肖酒也順勢成為深受消費(fèi)者喜歡的細(xì)分酒類產(chǎn)品，不論是在消費(fèi)市場還是在收藏市場都保持著極高的熱度。

另一方面，隨著消費(fèi)者對白酒品質(zhì)與價(jià)值內(nèi)涵需求不斷提升，文創(chuàng)酒與生肖酒不再停留于包裝的“改頭換面”，如何打動消費(fèi)者，成為文創(chuàng)酒的必修課。與此同時(shí)，文創(chuàng)酒產(chǎn)品的價(jià)值表達(dá)與品牌文化的契合度也成為打造生肖酒產(chǎn)品的關(guān)鍵，舍得無疑是其中的佼佼者。

2021年年底，舍得就曾推出國內(nèi)首款以“生態(tài)環(huán)保”為主題的文創(chuàng)白酒—舍得虎年萬象新禮盒，在2022年新年期間廣受消費(fèi)者喜愛。而舍得兔年生肖酒·追星款和望月款是繼虎年生肖酒之后的又一力作。

酒業(yè)家了解到，舍得兔年生肖酒均為禮盒裝，甄選珍稀陳年濃香老酒，并搭配分酒器和兩個(gè)酒杯。其中追星款臻選6年基酒、15年調(diào)味酒，酒體綿甜爽凈，定價(jià)698元/瓶，限量發(fā)售十萬套，將舍得的老酒屬性與誠意匠心通過稀缺價(jià)值的營造彰顯無遺。此外，舍得兔年生肖酒·望月款則遴選12年珍稀基酒、25年調(diào)味酒，定價(jià)3980元/套，限量發(fā)售2023瓶，更顯稀缺價(jià)值。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直是生肖酒文化價(jià)值創(chuàng)意表達(dá)最為直觀的載體。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，舍得選取承載非遺工藝的宋代青瓷為容器，擷取兔年生肖文化的吉祥寓意，以結(jié)合中國山水畫的表達(dá)方式，融合歷代名家之作神韻，將祥云、牡丹、山水、星盤等中國傳統(tǒng)吉祥元素呈現(xiàn)在優(yōu)美靈動的瓶身，表達(dá)兔年祥瑞納福、萬事可期的美好祝愿。

在行業(yè)人士看來，舍得兔年生肖酒將非遺工藝、生肖文化、國畫神韻在青瓷酒瓶中完成巧妙融合，以契合消費(fèi)者在新年來臨之際對美好生活的追求與向往，同時(shí)，以傳統(tǒng)生肖文化為底蘊(yùn)，以老酒為品質(zhì)實(shí)力，舍得賦予兔年生肖酒很高的收藏價(jià)值與品鑒價(jià)值，將會成為兔年生肖酒賽道的領(lǐng)航者，進(jìn)一步夯實(shí)在生肖酒賽道的地位，并不斷交出更多優(yōu)秀的生肖酒“代表作”。

“五福禮”迎接中國年

助推春節(jié)“舍得氛圍”更上一層樓

為更加密切與消費(fèi)者溝通，舍得打造貫穿線下+線上的聯(lián)動活動，通過上新生肖酒，買贈活動等建立春節(jié)消費(fèi)場景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，既把握了行業(yè)趨勢與需求，又營造出持續(xù)、沉浸式的舍得老酒美學(xué)文化體驗(yàn)氛圍。

值得注意的是，自12月15日推出的舍得酒春節(jié)買贈活動受到了消費(fèi)者的高度關(guān)注。酒業(yè)家了解到，消費(fèi)者只要于2022年12月15日至2023年2月28日期間在指定渠道購買6瓶舍得酒，就能獲得一份價(jià)值198元的人生五福限量版小酒盲盒。

舍得人生五福限量版小酒雖是小酒盲盒，但內(nèi)在卻“大有乾坤”。

據(jù)了解，舍得人生五福小酒以傳統(tǒng)文化中獨(dú)具吉祥彩頭的“福祿壽喜財(cái)”為主題，融合舍得智慧與年節(jié)文化，打造了5款寓意美好、各具特色的小酒。其中，福瓶“如意金”、祿瓶“青云綠”、壽瓶“仙芝紫”、喜瓶“萬事紅”、財(cái)瓶“貔貅翠”分別對應(yīng)福祿壽喜財(cái)五福文化，以“舍得納五福，乾坤萬里春”的寓意傳遞舍得對消費(fèi)者的美好祝愿。因此，這款對消費(fèi)者獨(dú)具吸引力的小酒盲盒一經(jīng)發(fā)布，就在市場迅速獲得了積極的反饋，讓新年檔的“舍得氛圍”更上一層樓。

作為國人每逢佳節(jié)歡聚餐桌的“座上賓”，每年元旦、春節(jié)都是酒業(yè)市場活力充分釋放的機(jī)遇期，白酒消費(fèi)市場也進(jìn)入蓄勢待發(fā)的預(yù)熱階段。而舍得在春節(jié)旺季，通過發(fā)布生肖酒新品、啟動線下終端促銷活動等舉措，釋放出營造品牌節(jié)日氛圍、迎戰(zhàn)春節(jié)動銷的積極氛圍。

有聲音認(rèn)為，在舍得兔年生肖酒的推出與舍得人生五福限量版小酒盲盒的加持下，憑借稀缺的老酒價(jià)值、突出的文化內(nèi)涵與集大成的設(shè)計(jì)語言，舍得將借此實(shí)現(xiàn)在新年白酒市場對更多消費(fèi)場景與群體的覆蓋，與消費(fèi)者建立近距離溝通，或?qū)⑦M(jìn)一步夯實(shí)品牌價(jià)值認(rèn)同感，激活潛在的消費(fèi)力。

酒業(yè)家獲悉，截止12月16日，舍得各銷售大區(qū)已完成終端布建超16000家，完成極致化陳列近6000家。除此之外，全國老酒鑒賞答謝會也在如火如荼地開展，成都大區(qū)、東北大區(qū)率先開展多場答謝會，山東、津冀、浙皖等大區(qū)也在陸續(xù)跟進(jìn)。

有理由相信，借助這一系列融合年俗文化與白酒文化的消費(fèi)互動，舍得已在年末旺季的“沖刺”中占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢，隨著雙節(jié)的臨近與市場終端勢能的釋放，舍得酒業(yè)旗下產(chǎn)品的市場表現(xiàn)大概率將獲得新的突破。（酒業(yè)家）