華為“叛徒”玩命造車，造了個寂寞。

來源 | 投資家（ID：touzijias）

作者 | 老高

華為“叛徒”玩命造車，造了個寂寞。

投資家網獲悉，“全新的高端智能新能源汽車品牌”自游家汽車突然宣布，由于自身原因，首款產品自游家NV短期內將無法交付，“我們將在48小時內全額退款。”

需要注意的是，自游家汽車在今年10月底剛完成一波造勢，稱自游家NV將于12月起陸續交付。現在，進入12月了，自游家汽車卻打起退堂鼓。一些網友表示，“既然沒有做好準備，為何要12月交付，把消費者當猴耍？”“李一男是沒拿到融資嗎？車都不上線了。”

別怪網友冷嘲熱諷。自游家汽車用一個多月時間完成了“從馬上交付到無法交付”的神奇逆轉。“剛吹完牛，就熄火”這在整個中國新能源造車環境下都比較罕見。

自游家汽車無法如約交付也意味著，想在新能源汽車行業大展雄風的李一男又敗了。

一

李一男的人生仿佛總是在“成功與失敗”的路口上徘徊。

早年，他被譽為“天才少年”，15歲考入華中理工大學少年班，26歲晉升華為常務副總裁。事業蒸蒸日上的李一男“我行我素”，從任正非欽定“接班人”淪落成華為“叛徒”。

這是李一男第一次真正意義上的失敗。

2015年，一款名叫小牛電動N1的二輪電動車橫空出世，為“默守陳規”的行業帶來全新視覺與性能體驗。此刻，外界才意識到，華為“叛徒”靠創業走出低谷，站了起來。

憑借漂亮外觀、便捷交付、新穎模式，小牛電動掀起二輪電動車“革新”風暴。聲勢上擊敗傳統二輪車“三巨頭”雅迪、愛瑪、綠能，把新消費概念首次帶到二輪電動車行業。

不少媒體甚至這樣評價李一男，“從華為叛徒到創業榜樣，他打贏了一場漂亮的翻身仗。”公司早期投資方，明勢資本創始合伙人黃明明給予小牛電動高度認可，他在公開信中說“永遠不要低估一支團隊的力量”并稱贊，李一男是小牛電動的“靈魂”。

實際上，黃明明只說對了一半，任何時候都不能低估一支團隊的力量。可李一男的“靈魂”壓根就不屬于“團隊”，只屬于他自己。記得有位老媒體人曾探討過李一男為何變成華為“叛徒”？一種說法是，李一男崇尚“孤膽英雄”與華為體系“背道而馳”。

任正非已故愛將丁耘，在著作《從個人英雄到群體英雄》里說，“當今世界不再是一個人能單打獨斗闖天下了，產品的成功必須依賴于一個團隊，必須依賴群體英雄，而不是個人英雄。”

但老媒體人并不認為李一男是真崇尚“孤膽英雄”，“那只是他，我行我素的借口。”

2018年10月，伴隨大洋彼岸的歡呼聲，小牛電動在美股上市，李一男收獲不菲身價。本應繼續帶領小牛電動向前沖的他，在公司上市同年突然辭掉CEO職位“消失”。

二

失去“靈魂”，小牛電動剎不住車了。

前不久，小牛電動發布2022年第三季度財報，營收11.5億元，同比下降6%，凈利潤288萬元，對比去年同期的9170萬元，暴降97%。對于營收、利潤接連下降，小牛電動把主要原因丟給了“疫情”，導致其國內重點布局的北京、上海兩大市場，銷量滑坡。

而在今年5月，小牛電動發布的2022年第一季度業績報告中，它們曾把虧損2960萬元的原因推到“原材料價格暴漲”身上。小牛電動現任CEO李彥表示，“原材料價格，尤其是第一季度鋰離子電池價格的持續上漲，對我們的毛利率造成了額外的壓力。”

一位業內人士分析，讓小牛電動“失速”的根本問題還是在李一男身上。“人無頭不走，鳥無頭不飛。”自從失去“靈魂”，小牛電動另一創始人胡依林也辭去了重要職位。

當年，正是他拿著BP遇到低谷李一男擦出火花，成就了小牛電動的輝煌。

時光匆匆、轉瞬即逝，傳統二輪車公司紛紛創新，行業“革新”者小牛電動卻陷入發展困境。品牌口碑遭到重錘，年初的“央視315晚會”曝光了小牛電動存在公然違規提速亂象。資本市場，它們如履薄冰，股價一路滑坡、市值雪崩，僅剩下可憐的3.55億美元。

“消失”的李一男去哪了？再回歸公眾視野，他換了個身份，繼續創業。2021年底，李一男主持了一場發布會，說自己在新能源汽車方向創業，新項目就是如今的自由家汽車。

放棄二輪轉向四輪的李一男引發爭議。因為，他入局太晚，且沒有造車經驗，與同樣沒經驗的李斌、李想、何小鵬不太一樣，至少他們趕在風口爆發前夜，吃到了造車紅利。

在競爭激烈，格局基本形成的新能源汽車市場，前有比亞迪、特斯拉、“蔚小理”等新老造車勢力，后有產業裂變、巨頭孵化的造車新玩家，李一男顯然有點“作死”。

不過，他倒也不是孤軍奮戰。靠著再出山吸來的流量，自由家汽車母公司拿到了IDG資本等機構一筆5億美元A輪融資。巧合的是，小牛電動A輪融資時，IDG資本也是投資方。

資本估計沒想到的是，李一男“真，一點沒變”。

三

2021年底，那場再出山造車的發布會之后，李一男“消失”了。

更多解讀是，李一男在玩命造車，他要以飛快般的速度追趕造車大軍。

十一長假第5天，市場迎來“消失”快一年的李一男。他先是給自游家汽車母公司改了個名字，接著放出一個大招，“豪華中大型城市探索SUV”自游家NV正式上市。

自游家NV擁有增程、純電雙版本，其中增程版售價28.88萬元，純電標準續航版售價27.88萬元，長續航版售價31.88萬元。自游家NV將于2022年12月起陸續交付。

這款車剛上市時，遭到了各方吐槽，驚動了李想。由于自游家NV增程版售價、定位與理想L7接近。有網友稱，“自游家NV像是理想汽車的復刻版。”李想評論，“這遠遠不如L6呀，憑啥和L7比較？”還有網友說，“自游家NV的前臉等于路虎+哈弗大狗。”

進入12月，首款產品需要交付，自游家汽車再放大招，由于自身原因，自游家NV短期內將無法交付，“我們將在48小時內全額退款。”關鍵，自游家汽車在10月底剛完成一波造勢，它們用短短一個多月時間完成了“從馬上交付到無法交付”的神奇逆轉。

一些網友表示，“既然沒有做好準備，為何要12月交付，把消費者當猴耍？”“李一男是沒拿到融資嗎？車都不上線了。”網友真猜對了，企查查APP上，自由家汽車母公司去年底拿到5億美元A輪融資至今，再沒有任何一筆融資進賬，公司估值也一直未對外披露。

隨著自游家汽車自曝無法交付，市場上更是傳出了公司裁員傳聞。媒體報道，多位來自常州生產基地的員工證實，他們已經開始分批次辦理離職手續，“公司的計劃是，全部清退。”

這意味著，想在新能源汽車大展雄風的李一男又敗了。

李一男敗在了哪？“天因著作生才子，人不風流枉少年。”現年52歲的李一男，少年性情一點沒變。華為如是，小牛電動如是，自游家汽車亦如是，現在想想，還是任老爺子看人準。

只有少年才擁有的“叛逆”，他能“叛逆”到年過半百。套用下老媒體人的描述，李一男是真崇尚“孤膽英雄”？“那只是他，自以為是、我行我素找的借口罷了。”