社會大環境的影響之下，工作的快節奏與生活的壓力讓很多人陷入了焦慮、迷惘，加上抗疫持久戰，讓人感慨這幾年被偷走了許多快樂，但我們依然熱忱地在城市中尋找幸福感及歸屬感。正如人民日報的一篇社評所說：人們對于美好生活的追求已經進化為兩個維度：一個是“好生活”，另一個是“美生活”。好的生活無疑就是“有質量”的生活，而美的生活則是“有品質”的生活。品質和質量是人們對美好生活的體驗，亦是對城市美好人居的真誠向往。

正是洞察到社會情緒的變化與用戶深層的心理訴求，11月4日-11月20日，中交地產以#中交U+11.11五彩購房節#為主題，同步推進#熱愛一座城#話題，點燃人們內心的熱愛，打破市場的沉寂，成功聚攏了用戶的關注。一方面，通過環環相扣的營銷動作，與用戶展開深度的對話和溝通，鼓勵用戶探索城市人居的理想生活；另一方面，通過萬元購房福利券、驚喜紅包、定時抽獎以及特價房源等鉅惠活動掀起消費熱潮，為購房者打造一場狂歡盛宴，兌現新一季美好期許。

一城一生活，愛上一座城，因為城里的一道生動風景，甚至是城中的一抹色彩，而選擇這里駐留、生活。“北京的紅”、“紹興的金”、“昆明的綠”、“重慶的藍”、“武漢的橙”...作為本次推廣亮點，中交地產“U+五彩購房節”以“何為城市色彩”為話題，進行一系列城市巡禮，以獨特色彩悸動一城的熱愛，愛上北京的紅墻、愛上武漢的向水之心、愛上成都的金色日出、愛上武漢橙山水里的荊楚文化...這些高顏值視覺物料能夠破圈，不僅見微知著，從細節處展現了中交地產深耕城市的決心，更由于城市內核的深度洞察，在精神世界里引發人們對于城市生活的理想共鳴。

中交地產城市巡禮季部分海報

多元活動搭配火熱直播 強化品牌感知

中交U+11.11五彩購房節作為優質營銷IP，為美好生活傾心助力。在11月4日-11月20日活動期間，特針對小程序進行全面煥新升級，簡潔風格設計，瀏覽起來更加順暢，還添加了“中小驕”元素，呆萌小獅子萌化人心，靈動了“中交”整體品牌的辨識度和記憶點。

線上福利活動聯動線下，用戶在線上參與活動，并能一鍵選擇置業顧問線上VR帶看，大大方便了用戶提前了解項目信息，更激發用戶們到案場一探究竟的好奇心。與此同時，大熱的直播穿插其中，全國項目各顯神通，有高顏值置業顧問精彩出鏡、有的邀請了當地具有影響力的地產媒體人，不僅推薦了熱銷房源，還細致講解了即將交付項目的現場實景，真正做到眼見為實，兌現承諾，活動期間直播間互動多多，儼然地產“某某甄選”。

活動期間，豐富的線上玩法讓用戶大呼過癮，“一券抵萬金”、“紅包享不停”、“ 注冊領紅包”、“‘整’裝待發”、“U選特價房”，豐富的福利、促銷玩法、直播的設置，循序漸進增加了用戶對活動的關注度，也成功提高用戶的平臺粘性，而中交地產這次總部級的主題營銷活動，不僅線上活動豐富、視覺展示突出，線下案場打造了同線上感知一致的氛圍，專業且貼心的一線服務團隊給予了用戶深刻的印象。

小程序活動截圖

中交U+11.11五彩購房節作為中交地產打造的優質營銷IP，對于品牌來說至關重要。通過情感溝通重拾與業主、準業主之間的聯系，強化品牌忠誠度；又能夠憑借大規模的品牌曝光、拉新裂變的活動玩法，吸引了更多潛在用戶更了解中交現在新面貌。此次中交U+五彩購房節，中交地產通過全新的主張和層層遞進的營銷，完成用戶、品牌、平臺多方共贏的局面。

玩轉新媒體 擴大品牌聲量 流量為王

除了購房多重好禮外，借助11.11全面狂歡的契機，泛娛樂的營銷內容，可以覆蓋較大范圍的用戶人群，傳播速度較快。在廣告及流量投放中，中交地產精準覆蓋抖音、朋友圈、京東、頭條等社交資訊TOP平臺的購房興趣人群，深度滲透近1400W公域流量，獲得超過18W人次關注，為品牌帶來高曝光量，從而拉動銷量的提升，也為“五彩生活節”優質營銷IP賦予了更多的意義和價值。

抖音廣告投放部分截圖

騰訊朋友圈廣告投放部分截圖

京東首頁焦點廣告部分截圖

今日頭條廣告部分截圖

此次中交U+11.11五彩購房節，中交地產通過整合站內站外資源，通過多維的玩法層層激活私域用戶，在“中交優家”上，通過多元互動、裂變傳播玩法、多渠道曝光等方式，高效為“中交優家”強勢引流；在公域，創造多個流量入口，為品牌帶來更大范圍曝光、提升知名度，并從公域獲取了大批潛客，聲量和效果雙重聚焦，最終在雙十一這樣的關鍵階段，公私域并行為中交品牌強勢賦能。

“刷屏級”大事件 與用戶同頻共振

立足“美好生活營造者”品牌定位，從私域到公域，中交充分發揮了天然的品牌優勢，抓住“五彩”“城市生活”這兩個關鍵詞，通過一系列的私域運營，協同全國17個城市的案場氛圍打造，聯動四大公域的聲量爆破，在雙十一這個關鍵節點，取得了新的突破。小程序在雙十一活動期間，不僅獲得1400W的公域曝光，更成功攬獲了近13W的精準私域用戶，同時為全民營銷業務貢獻了超過9W的泛經紀人。在強大的私域體系建成之上，中交地產一呼百應，37個項目眾志成城，聯動而起，集團總部強大的創策、統籌能力，加上各項目強大的執行力，成功吸引了一大批購房用戶的關注和到訪，最終完成了第四季度關鍵業績階段的沖刺。

不同于常規地產購房節單一的發福利、搶券、埋頭做活動，此次中交U+五彩購房節，中交地產刷新了用戶對于品牌的認知，與時俱進、創變革新彰顯了央企的非凡實力。正是深度洞察了用戶需求加上平臺能力、項目執行能力，中交地產才能在熱鬧鼎沸的雙十一營銷節點里，破圈出彩，最終完成一個地產界里程碑式的全域營銷事件。

一直以來，中交地產低調穩健，都將卓越的產品力作為企業的核心競爭力，在如今的市場環境當下，中交地產將持續探索更有美感、更有溫度的“五彩城市生活”，為城市居民們帶來全生命周期關懷備至的服務、居住體驗。相信中交地產未來一定會帶來更多驚喜，始終滿足大眾的美好生活需求，期待中交地產能夠開啟城市理想人居生活又一新篇章。