北京時間11月14日，名創(chuàng)優(yōu)品集團（NYSE: MNSO；HKEX: 9896）公布了2023財年第一財季未經(jīng)審計財務報告。財報數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品集團第一財季業(yè)績穩(wěn)步增長，毛利率和調(diào)整后凈利率又創(chuàng)新高，多項數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

        財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團2023財年第一財季總營收27.7億元， 其中國內(nèi)營收18.5億元；海外營收9.2億元，同比增長48%。在利潤方面，本財季的非國際財務報告準則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤4.2億元，調(diào)整后凈利潤率15.1%，創(chuàng)歷史季度新高。此外，名創(chuàng)優(yōu)品通過夯實興趣消費布局，不斷推出興趣消費類新產(chǎn)品，引領全球美好消費賽道，實現(xiàn)毛利率在逆勢環(huán)境中的顯著提升。本財季毛利率達35.7%，創(chuàng)歷史季度新高。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，“持續(xù)三年的疫情給線下零售行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)是史無前例的，但最困難的時候已經(jīng)過去，名創(chuàng)優(yōu)品的存貨周轉(zhuǎn)率基本恢復到疫情前的正常狀態(tài)。我們有著對中國經(jīng)濟發(fā)展長期的信心，對線下零售行業(yè)不變的初心，以及對全球化布局一貫的恒心。”

全球版圖持續(xù)擴張，海外市場創(chuàng)新升級

截至本季末，名創(chuàng)優(yōu)品已進入全球五大洲105個國家和地區(qū)，全球門店數(shù)近5,300家。其中，國內(nèi)門店數(shù)為3,269家，季度凈增234家；海外門店數(shù)為2,027家，季度凈增191家，全球開店步伐穩(wěn)健。該財季，名創(chuàng)優(yōu)品營收為人民幣27.7億元，其中海外收入9.2億元，同比增長48%， 海外收入占比穩(wěn)步提升，展現(xiàn)了強韌的市場靈活性和抗風險能力。

海外第2000家店落地法國里昂

該財季周期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品的法國里昂大都會圣熱尼拉瓦勒門店正式開業(yè)，標志著其海外門店總數(shù)突破2000家。此外，本季度迎來名創(chuàng)優(yōu)品進駐印度市場5周年，約200家門店共同開展店慶活動回饋消費者一直以來的支持與信任，數(shù)據(jù)顯示，印度是名創(chuàng)優(yōu)品在東南亞和南亞開店數(shù)量前三的重點市場。

印度200家門店共同舉辦進駐印度市場5周年活動

基于對全球消費市場的精準洞察，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化海外市場創(chuàng)新，打造兼具本地化特色與差異化屬性的市場樣本。10月1日，名創(chuàng)優(yōu)品位于加拿大的4店全新開業(yè)，打造全新“$2 Plus”概念，并創(chuàng)新融入名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)MINI FAMILY中可愛動物角色元素進行門店形象升級，以極具性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和獨特的尋寶購物體驗為當?shù)叵M者帶來驚喜與享受。

洞察需求引領新消費趨勢 ，開啟全球化興趣造物模式

憑借對興趣消費的全面布局，名創(chuàng)優(yōu)品以“好看好玩又好用”的產(chǎn)品創(chuàng)新有效地推動了公司毛利率提升。該季度內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品毛利率為35.7%，創(chuàng)下歷史季度新高。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，高情感附加值的產(chǎn)品市場發(fā)展?jié)摿χ鸩结尫牛渲邢戕剐袠I(yè)市場規(guī)模預計2022年達146.2億元，未來還將持續(xù)以20%的年增長速度繼續(xù)發(fā)展。名創(chuàng)優(yōu)品近年來持續(xù)發(fā)力香薰戰(zhàn)略品類，并于今年聯(lián)手曾為時尚大牌 Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci等奢侈品牌打造過知名香水的調(diào)香大師，以“親民的價格+調(diào)香大師合作+頂級香精公司供應商”推出大師香薰系列，新品上市四個月實現(xiàn)千萬GMV 營收。在天貓“雙十一”大促期間，名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類霸榜淘系多個暢銷榜單，大師香薰更位列天貓旗艦店單品銷量第二名，入選天貓大牌日人氣單品。

聯(lián)手國際調(diào)香師推出大師香薰系列

以興趣消費為抓手，名創(chuàng)優(yōu)品重點挖掘年輕消費者的喜好與需求。10月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手三麗鷗人氣成員酷洛米IP，在國內(nèi)舉辦酷洛米生日季系列活動“興趣造物”，實現(xiàn)與粉絲的雙向奔赴，其中杭州主題店在新品上架當天，酷洛米系列被一搶而空，該店單日業(yè)績酷洛米占比達46.83%。更在私域運營方面建立IP社群連接粉絲，結(jié)合朋友圈和社群、視頻號直播等各個渠道全方位展示產(chǎn)品。酷洛米系列新品上線當日，私域限量專供的2,000只酷洛米黑色大公仔上架即售罄。

酷洛米生日季杭州主題店吸引大量粉絲到店打卡

名創(chuàng)優(yōu)品更瞄準興趣消費在海外的增長空間，依托多元化IP、高顏值、高性價比的優(yōu)勢，打造多個標桿案例。在泰國，名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類成為熱銷爆款，銷售占比總業(yè)績高達6%。其中，玩具總動員、迪士尼反派、史努比積木等IP聯(lián)名系列盲盒在門店上架兩周內(nèi)一搶而空；此外，名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類在泰國高居購物網(wǎng)站SHOPEE的品類搜索榜位列前5名。而在越南市場，名創(chuàng)優(yōu)品的草莓熊IP系列新品一經(jīng)上市掀起排隊搶購潮，首發(fā)當日胡志明市萬行店的銷售額突破了越南單店單日的歷史銷售記錄，上市三日越南市場整體業(yè)績環(huán)比提升2倍。

草莓熊IP系列新品在越南市場一經(jīng)上市掀起排隊搶購潮

TOP TOY潮玩規(guī)模擴大，發(fā)力抖音本地生活拓寬消費渠道

財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩夢工廠TOP TOY保持穩(wěn)步發(fā)展，截至9月30日，TOP TOY門店數(shù)為109家，其中夢工廠店7家、集合店102家，總收入超過1.2億元。本季度，TOP TOY快速完善中國積木產(chǎn)品線，酷洛米積木半機械大體、小鸚鵡BEBE、復古家電等多個爆款頻出。更通過樂華盲盒、三麗鷗、大力招財?shù)菼P產(chǎn)品撬動粉絲經(jīng)濟，雙向賦能品牌拓圈。

潮玩夢工廠TOP TOY國慶期間實現(xiàn)8店同開

值得一提的是，TOP TOY發(fā)力抖音本地生活服務賦能潮玩消費增長，在平臺視頻、直播下方懸掛團購鏈接或商家信息入口，用戶即可完成線上購買團購券、線下到店核銷的完整閉環(huán)，有效為線下門店實現(xiàn)低成本引流，實現(xiàn)業(yè)務快速增長，提升轉(zhuǎn)化效率。截至10月31日，TOP TOY的《CEO來了》抖音直播間累計GMV達1,000萬元。

凝聚公益力量 共創(chuàng)美好生活

首次發(fā)布《環(huán)境、社會責任和公司治理報告》

作為全球領先的消費企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品始終不忘履行企業(yè)社會責任，展現(xiàn)中國企業(yè)的責任感與使命感。名創(chuàng)優(yōu)品于10月19日首次發(fā)布《環(huán)境、社會責任和公司治理報告》 ，從合規(guī)管治、員工發(fā)展、熱心公益、綠色發(fā)展、社會責任等方面，向各利益相關方系統(tǒng)披露公司在 ESG各層面的成果與思考，致力于全球零售事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

攜手中國紅十字基金會緊急馳援四川瀘定地震

作為公益事業(yè)的先行者，名創(chuàng)優(yōu)品助力公益的腳步從未停止。9月初，四川瀘定發(fā)生6.8級地震，名創(chuàng)優(yōu)品攜手中國紅十字基金會緊急馳援，第一時間撥調(diào)120,000支名創(chuàng)冰泉水支持一線救災工作；同月，聯(lián)合中國綠化基金會發(fā)起“為大熊貓種植竹子”公益活動，攜手國內(nèi)外愛心人士在陜西秦嶺大熊貓棲息地種下50,183篼竹子，用切實行動保護中國大熊貓棲息地。

聯(lián)合中國綠化基金會保護中國大熊貓棲息地

葉國富指出，線下零售將迎來新一輪的恢復和發(fā)展機遇，名創(chuàng)優(yōu)品對未來收入和利潤的增長依然保持樂觀。2022年作為品牌戰(zhàn)略升級元年，名創(chuàng)優(yōu)品將堅持夯實全球化戰(zhàn)略，在保持高性價比的基礎上，以興趣消費打造產(chǎn)品創(chuàng)新和營收增長的新勢能，面向全球消費市場持續(xù)輸出好看、好玩、好用的中國制造產(chǎn)品，點亮全球美好生活。