11月4日，“第六屆FIS國際鞋業創新峰會”在東莞洲際酒店圓滿閉幕。在為期2天的峰會中，全世界30+頭部鞋企高管受邀參加以“可持續發展、數字化升級、科技創新、新零售”為主題的峰會，當日呈現了20多場精彩的行業分享，現場金句頻出。除此之外，50+鞋業相關展商也帶來了其最新設計、研發成果、材料與產品應用。

　　官方現場發布：XRUN LIMITED的亞太區大使Jannie Jakob女士分享“全球首款GAMEFI3.0生活方式DAPP，與全球鞋企共創第二增長曲線”。這些詞語，大家也許偶有耳聞，但是跟鞋業界又有什么關系呢?

　　Jannie的演講里，不僅生動的解釋了大家耳熟能詳的一些行業概念：NFT、元宇宙等，而且還讓鞋界大為震撼的是，XRUN首次公開提出：傳統鞋業第二條增長曲線的完整Web3解決方案。即NFT 是一種基于區塊鏈資產，代表了獨特的數字或物理物品的所有權，例如數字藝術品、視頻游戲物品等，也誕生了像Bored Ape Yacht Club 等聞名世界的獨角獸項目，這已成為全世界年輕人的新共識，傳統鞋企如果合理利用Web3的全新品牌傳播范式，不僅可以賦能傳統實物鞋的銷售，更能極致的降低獲客成本并提高企業壁壘。

　　以下為分享全文：

　　“Web3：下一代信息社會的新秩序。

　　Web3和元宇宙，是這幾年來的熱門詞匯，國內外都在暢談Web3的商業機會。很多專家和學者都對Web3和元宇宙都做了自己的定義，XRUN團隊對Web3的定義是：下一代信息社會的新秩序。

　　Web3基于鏈上的“可讀+可寫+擁有”(read+write+own)的新世界。我們擁抱Web3和元宇宙，是因為這是全球商業未來的趨勢。根據麥肯錫最近發表了一份長達77頁的綜合報告，題為《在元宇宙中創造價值——虛擬世界的真實業務》。該報告的最終結論是，元宇宙是一個不容忽視的機會，對現代社會格局會產生深遠影響。

　　麥肯錫估計2030年的元宇宙市場規模為5萬億美元。

　　元宇宙為大家帶來了穿越現實、跨越空間、打破次元壁的新玩法。對于傳統鞋企來說，Web3的國際化機會非常多，全球市場大有可為。Web3還帶來了一個特別的變化：年輕化。年輕品牌范式凸顯，據各項調研不完全統計，Web3用戶年齡結構集中在：16-31歲，歐洲、亞洲和北美用戶密度較高。這三個地區也是Web3創新創業很蓬勃的地區。Web3用戶消費習慣，在數字資產消費數據激增：虛擬人IP、元宇宙、VR等。2020年虛擬人IP市場規模646億美元。

　　Web3倡導社區文化的參與感和價值感。

　　Web3很重要的一點就是社區思維，其本質上是一個養成體系。提倡的概念就是參與感，而且參與者人人有利可圖。

　　XRUN：XLAND METAVERSE元宇宙生態內的首款GameFi3.0生活方式應用程序。基于全球首款虛擬現實結合的元宇宙XLAND METAVERSE鏈上打造，具備Fit-fi、Game-Fi、Social-Fi、Land-Fi元素，首創俱樂部挑戰賽、寵物養成，第三方NFT社交展示，AR尋寶等游戲模式，鼓勵用戶走出戶外運動、尋找隱藏在現實世界的寶藏并獲取獎勵來促進健康的生活方式。

　　XRUN倡導低碳、環保理念, XRUN正式上線之后，將啟動碳抵消計劃，鼓勵大家多到戶外運動。XRUN的用戶走的每一步都在為保護地球做出貢獻!XRUN還是一個NFT的夢工廠，通過賦能實物，打造功能性NFT，已走進國際化舞臺中，贏得了非常多年輕用戶的擁簇和喜愛。

　　XRUN，是基于Web3技術的去中心化應用程序，與傳統的Web2相比較有哪些優勢呢?

　　首先，XRUN的運行完全基于NFT打造，運用NFT靈活的資產和文化融合特性，實現零成本引流，快速吸引數以萬計的Web3用戶。

　　其二，XRUN的品牌粘性很強，用戶被社區的文化和氛圍所吸引，不斷與品牌高頻互動交流，形成強有力的品牌聚合力。

　　其三，與傳統鞋企不同的是，XRUN采用的是基于區塊鏈的公開賬本售賣模式，通常24小時內即可達成銷售，更高效地完成銷售目標，獲得集中式的品牌曝光。

　　其四，XRUN共創的XDAO組織模式，用NFT集結了Web3領域的市場、媒體、品牌、設計等不同領域的高手，共同創作品牌故事，共同推廣品牌文化，也共享品牌收益。

　　兩個國際知名鞋企品牌擁抱Web3和元宇宙的案例：

　　2021年12月，阿迪達斯宣布推出了“走入元宇宙(Into the metaverse)”NFT，該系列是阿迪達斯與NFT藏品Bored Ape Yacht Club(BAYC)、加密貨幣投資者Gmoney和漫畫系列Punks Comics的合作。銷售當日獲得2300萬美元的收益。

　　第二個案例，同樣的日期，2021年12月。耐克宣布收購 RTFKT Studios，這是一家領先的元宇宙時裝公司，以其高端數字服裝系列而聞名。RTFKT Studios2021年全年的銷售額450萬美元，估值3330萬美元。

　　對于耐克來說，此次收購打開了進入一個全新市場的通道，在其中占據主導地位。耐克公司總裁兼首席執行官約翰多納霍在一份官方聲明中表示：“此次收購是加速耐克數字化轉型的又一步，讓我們能夠在體育、創意、游戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供服務。我們正在收購一支非常有才華的創作團隊，他們擁有一個真實且相互關聯的品牌。我們的計劃是投資 RTFKT 品牌，服務和發展他們的創新和創意社區，并擴展耐克的數字足跡和能力。”

　　另一方面，RTFKT 的聯合創始人Benoit Pagotto 說：“這是建立 RTFKT 品牌的獨特機會，我們很高興能從耐克的基礎實力和專業知識中受益，以建立我們喜愛的社區，耐克是世界上唯一一個與我們所有人都對創新、創造力和社區充滿熱情的品牌，我們很高興能夠發展我們在元宇宙中完全形成的品牌。”

　　傳統企業品牌已經看到Web3和元宇宙在未來的價值，并紛紛搶先入場，XRUN也在積極調整布局迎接這樣的機遇。

　　XRUN在現場與出席的鞋企拋出橄欖枝，希望更多鞋企品牌進軍Web3聯合XRUN，以及聯合國際知名設計師，共同設計聯名款虛擬運動鞋NFT，在海外NFT市場提升影響力。

　　首先，鞋企品牌會使得數以千萬計的Web3年輕用戶人群蜂擁而至，品牌釋放出擁抱年輕用戶的信號，也必將收獲年輕用戶的擁簇;同時，聯名款虛擬球鞋NFT海外市場公開發行，面對全市場開放，提升品牌的國際影響力和知名度;最后，提升了增量市場的銷售額。阿迪達斯、耐克的銷量佐證了NFT球鞋的銷售前景巨大。

　　XRUN現場還與多個鞋企共同發起供應鏈的合作。鞋業供應鏈聯合XRUN，以及XLAND METAVERSE旗下的IP DAO(國際藍籌NFT聯盟)一起，將虛擬球鞋NFT與實物球鞋相結合，共同開拓海外市場。鞋業供應鏈的收益如下：XRUN共創供應鏈品牌，并且加入NFT的權益賦能，虛擬球鞋與實體球鞋的權益疊加，賦能加倍。銷售NFT產品將極大程度上推動供應鏈的銷售，以及快速提升供應鏈品牌的知名度。

　　XRUN希望參與本次峰會與全球鞋企共同探討第二增長曲線，通過和FIS國際鞋業創新峰會深入合作，未來打造更多虛實結合的創新品牌。

　　2023鞋業創新展暨鞋業創新論壇已定檔分別10月11-13日在越南胡志明西貢會展中心舉辦、11月23-24日深圳舉辦。XRUN持續受邀，讓我們2023年相聚越南，持續與全球鞋企共創第二增長曲線。

　　XRUN亞太區市場部聯系方式：

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