“元宇宙的未來是社交與內(nèi)容營銷的未來，作為元宇宙的‘探路者’，進化中的虛擬人已經(jīng)敲開了品牌營銷4.0時代的大門。”27日，第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在北京舉行，孵化了首個文化出海的國風虛擬人“天妤”的天娛數(shù)科作為受邀嘉賓出席活動，天娛數(shù)科旗下元夢工作室總經(jīng)理鄭屹呈，分享了作為虛擬人“天妤”IP主理人對元宇宙時代內(nèi)容營銷的理解，并展示了“天妤”在內(nèi)容營銷方面的成績及未來布局，天妤融合了天女、飛天、祥云等東方元素的三套國風高定服飾在活動現(xiàn)場首次公開展示。

未來正來 虛擬人推動品牌營銷升維

元宇宙風口上，人類社會生活被改寫，商業(yè)生態(tài)正在被顛覆。

當前，元宇宙無疑是最吸睛的領(lǐng)域，作為下一個探索熱點，元宇宙的出現(xiàn)讓我們看到了人工智能技術(shù)在品牌營銷上新的引爆點，打響元宇宙前哨戰(zhàn)的虛擬人已在各類商業(yè)場景中落地，越來越多的品牌選擇由虛擬人進入元宇宙。

各大品牌為什么急于投身虛擬人營銷？事實上，隨著營銷場景的碎片化、多元化、流量觸頂以及用戶對品牌傳統(tǒng)曝光方式開始疲軟，品牌與消費者交互不足，品牌傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容營銷開始漸漸失效。

在以往的商業(yè)世界里，內(nèi)容營銷也曾先后經(jīng)歷過三次迭代。印刷傳播時代，營銷信息通過圖文結(jié)合的形式向用戶傳遞；大眾傳播時代，營銷信息與頭部內(nèi)容結(jié)合，明星效應(yīng)帶動傳播聲量；網(wǎng)絡(luò)傳播時代，內(nèi)容走向去中心化模式，直播帶貨成為新興營銷陣地。

可以發(fā)現(xiàn)，隨著技術(shù)的不斷升級，內(nèi)容營銷開始逐步改變單項輸出的固有模式，重視營銷的形式多樣化和營銷過程中的交互行為。

元宇宙大潮席卷而來，虛擬人打開了內(nèi)容營銷4.0時代的大門。能交互、有情感、會講故事的虛擬人無疑將驅(qū)動內(nèi)容營銷的迭代和進化。值得一提的是，“天妤”已完成行業(yè)首個超400萬面高精度模型的實時互動直播。在技術(shù)的架構(gòu)之上，基于社交化、強交互、用戶共創(chuàng)等特點，一個富有想象力的虛擬內(nèi)容營銷生態(tài)逐漸顯現(xiàn)。

“科技+文化” 爆款天妤營銷合作版圖急速擴張

依托于社交化、強交互、用戶共創(chuàng)的優(yōu)勢，虛擬人不僅打破了以往的商業(yè)邊界，讓更多創(chuàng)意想象得以實現(xiàn)，還可以提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、構(gòu)建新的服務(wù)體驗，為品牌觸及Z世代年輕用戶、沉淀企業(yè)品牌資產(chǎn)、實現(xiàn)跨圈層傳播和流量增長提供更多可能性。

就天妤而言，僅上線半年時間，營銷合作版圖就已在游戲、文旅、娛樂消費等領(lǐng)域鋪陳開來。今年8月，天妤宣布與網(wǎng)易《倩女幽魂》達成深度合作，雙方在精準把握“國風”這一破壁文化趨勢的背景下，用虛擬人全新的表達方式與新一代玩家互動，并助力豐富游戲的世界觀和內(nèi)容，引起廣大粉絲和游戲玩家的熱烈討論，有效實現(xiàn)破圈層聯(lián)動，達成“1+1＞2”的營銷效果。同時，天妤還與多個地方政府、中央級新聞單位、頭部互聯(lián)網(wǎng)公司展開了形式豐富的合作，以科技力量多維賦能營銷新模式。

作為第一個文化出海的國風虛擬人，天妤已成為“垂類爆款”，取得了全網(wǎng)粉絲突破500萬、全網(wǎng)視頻播放量超3億、抖音點贊量近2000萬、話題播放量超7億、海外　TikTok賬號上粉絲突破11萬、TikTok總播放量突破120萬的破圈成績，并被人民日報、中國日報、新華網(wǎng)、光明日報、中國文化報等官媒多次報道。

傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達和持續(xù)的創(chuàng)意輸出為天妤破圈打下了堅實基礎(chǔ)。6個月的時間，26條內(nèi)容，在27號當日還更新了關(guān)于“國泰民安”的番外視頻，堪稱虛擬人“內(nèi)卷”第一人。反彈琵琶、散花飛天、傳統(tǒng)巾舞等傳統(tǒng)文化通過科技感的故事短劇，向世界展示了中國千年文化的厚重與精彩，既是傳承又是創(chuàng)新。除此之外，天妤的服飾妝容同樣依托于傳統(tǒng)文化，本次在中國內(nèi)容營銷高峰論壇首次公開展示的三套天妤高定服飾，在結(jié)合了天女、飛天、祥云等東方元素之余，更是以現(xiàn)代創(chuàng)新樣式設(shè)計，采用絲綢面料與蕾絲花紋，結(jié)合手工釘珠工藝，打造獨具風格的東方華麗之美。11月1日-3日的中國授權(quán)展中，天妤還將帶著更多文化衍生品驚艷亮相。

元宇宙東風正盛，虛擬人成元宇宙營銷的核心撬動點，對于品牌來說，這是營銷創(chuàng)新和品牌升級的絕佳窗口期，對虛擬數(shù)字人而言，則意味著更多的商業(yè)化落地場景正待挖掘。未來，天妤將繼續(xù)聚焦傳統(tǒng)文化傳承，發(fā)揮文化IP虛擬人優(yōu)勢，探索合作新模式，為各行各業(yè)的數(shù)字化品牌升級打來營銷新思路。