近日，喜茶官宣與粉絲“聯名”，發起首屆“阿喜全身像征集大賽”，并設立最高超過9999元價值的大獎，邀請粉絲以繪制喜茶logo——阿喜的全身像的方式參與這次“聯名”。活動開始后，微博、小紅書相關話題閱讀總量已經超過千萬，累計收到各平臺網友作品數千份，被網友調侃為“喜茶迄今最大型聯名現場”。

去年因為網友偶然創作的一張阿喜全身像圖被搬運至微博，引發大量跟進創作和討論，帶動#喜茶logo全身圖#話題沖上當天微博熱搜。得益于多年來喜茶logo在消費者心中的心智，以及今年多次聯名活動中喜茶對logo形象的各式延展創作，喜茶本次發起阿喜全身像征集活動，不僅收獲眾多靈感作品，也打造了品牌與自己的用戶“聯名”這一品牌互動新玩法。

會玩的喜茶遇上會畫的網友，阿喜再次大變身

2021年國慶期間，當網友創作的阿喜全身像被偶然搬運至微博引發關注時，喜茶官方便通過自嘲式的巧妙回應，令話題登上熱搜，持續引爆全網。

一年來，以此為基礎，喜茶在各類品牌活動、品牌視覺設計中延續靈感，做出各種創意logo設計，而網友也在各種節點自發創作了大量的阿喜“變裝秀”。

例如在喜茶與熱播劇《夢華錄》聯名合作時，有網友@弱冠年畫 因喜愛兩個IP自發創作了喜茶版夢華錄頭像；繪畫愛好者@一程一畫 自發創作了“喜茶結婚證”頭像，成為喜茶2022年“520”品牌活動的靈感來源，后續該作者還結合多位知名藝術家原型創作了系列喜茶藝術家頭像。

喜茶也加入了靈感創作隊伍。隨著喜茶官方在各聯名活動中相繼發布的藤原浩版爆炸頭阿喜、3CE聯名版女裝阿喜、夢華錄版古裝阿喜以及結婚版阿喜等形象，網友與喜茶的“變裝”互動已經成為喜茶品牌活動備受關注和期待的環節。

而在這次喜茶品牌方發起的與粉絲“最大型聯名現場”中，網友們的發揮同樣精彩。不僅有腦洞大開的信筆涂鴉、專業插畫師的靈感創作，還有DIY小能手的奇妙延伸。在繪畫題材上，更是涵蓋了古風、賽博朋克、四季風光、中外文化、城市地標、家庭萌寵、運動健身…… 網友們的創意為喜茶追求靈感的品牌精神增添了新的注腳。

腦洞涂鴉

插畫師創作

網友DIY作品

以logo“變裝”傳遞品牌理念，喜茶式互動深入人心

阿喜logo誕生于喜茶創立伊始，靈感源于中外鑄幣上經典的人物側臉肖像，傾斜45度喝茶的姿勢則來自飲用喜茶首創產品芝士茶的招牌動作。充滿簡潔感的線條和經典的黑白配色，使喜茶logo具有極強的包容性，不僅代表著每一位喜歡喜茶的消費者，無分性別、人種、地域，也令其具備了隨意延展和創作的圖形基礎。

基于阿喜logo的包容性、延展度和高辨識度，圍繞logo所進行的各類創作已經變成了一種獨特的喜茶式品牌互動。一年多來，喜茶結合網友的創意靈感和不同品牌活動的調性，推出了許多不同風格的阿喜聯名形象，并運用在線上官方賬號頭像、線下產品包材設計等場景中，和喜茶產品一起為消費者帶來不同的驚喜。由此衍生的物料也成為不少人熱衷打卡、收藏的品牌周邊。

而各平臺上用戶的各式二創作品及相關交流，不僅再次呼應了喜茶logo設計的初衷，也在不斷加深更廣泛用戶對喜茶logo的認知與印象。

今年，喜茶首次主動發起阿喜全身像征集大賽后，收獲了來自各平臺用戶的海量作品投稿，用戶更加主動地將阿喜logo進行靈感創作和個性表達的窗口。這與喜茶充滿靈感與喜悅的品牌精神形成了共振，而這種良性的互動也將逐漸沉淀成為喜茶獨有的品牌資產。