昨日，美特斯邦威 （美邦服飾：002269.SZ，以下簡(jiǎn)稱：“美邦”）“甜酷潮酷”新店在長(zhǎng)沙這個(gè)“網(wǎng)紅城市”二度開(kāi)店，一開(kāi)業(yè)就吸引了源源不斷的甜酷潮酷男孩女孩爭(zhēng)相打卡。這家新店，采用經(jīng)典卡通形象史努比，在門(mén)店內(nèi)，上演了一場(chǎng)年輕感超強(qiáng)的“甜酷新生派對(duì)”，引領(lǐng)全新的服飾類營(yíng)銷潮流。

本次長(zhǎng)沙第二家“甜酷潮酷”店開(kāi)業(yè)，美邦翻新了與消費(fèi)者互動(dòng)的策略和模式，從縱向和橫向兩方面切入，通過(guò)IP營(yíng)銷手段，讓年輕消費(fèi)者全程參與其中，緊扣購(gòu)物體驗(yàn)感環(huán)節(jié)，還與其他潮牌異業(yè)合作。讓“購(gòu)物”成為了年輕消費(fèi)群體從視覺(jué)到味覺(jué)再到聽(tīng)覺(jué)全方位感官盛宴！

捆綁經(jīng)典卡通形象，打卡購(gòu)物步步為“贏”

作為經(jīng)久不衰的動(dòng)漫形象，史努比在原著漫畫(huà)中的設(shè)定——呆萌可愛(ài)、溫暖治愈、喜歡美食、愛(ài)好藝術(shù)等，跟當(dāng)下年輕一代的“三觀”頗為吻合。為此，偏重年輕女性消費(fèi)群體的美邦“甜酷潮酷”新店開(kāi)業(yè)伊始，就選取用史努比搭建品牌溝通消費(fèi)群體的橋梁。長(zhǎng)沙第二家“甜酷潮酷”新店開(kāi)業(yè)，美邦沒(méi)有拘泥于單純地設(shè)置網(wǎng)紅打卡點(diǎn)拍照，而是將打卡、收集印章等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)節(jié)與進(jìn)店購(gòu)物的動(dòng)線緊密相連。將進(jìn)店消費(fèi)變成了層層解鎖任務(wù)獲取快樂(lè)和驚喜的“游園派對(duì)”。

用戶還可以在多個(gè)史努比主題打卡點(diǎn)拍照、收集印章解鎖游戲后，再到試衣間試穿新款，最后下單購(gòu)物。店內(nèi)的整條購(gòu)物動(dòng)線上，年輕消費(fèi)者都被逐一深入、花樣百出的游園活動(dòng)所吸引。邊做任務(wù)邊購(gòu)物，這極大地滿足了這群年輕人探究的好奇心和新鮮感，在深度參與的同時(shí)，更提升了對(duì)美特斯邦威品牌的好感度和美譽(yù)度。

“甜酷潮酷”新店定位偏重當(dāng)下年輕女性消費(fèi)群體。她們有獨(dú)立的思想和獨(dú)到的見(jiàn)解，樂(lè)于分享、注重體驗(yàn)。深諳互聯(lián)時(shí)代新生生活方式的她們，本身就樂(lè)意充分參與到潮流熱點(diǎn)和娛樂(lè)游戲當(dāng)中獲取快樂(lè)體驗(yàn)。利用史努比IP吸引年輕消費(fèi)者到店、體驗(yàn)，不僅是在門(mén)店導(dǎo)流、增加購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)等方面大受裨益，更重要的是拓展出了與當(dāng)?shù)啬贻p人溝通的順暢通道，這讓門(mén)店在保持男裝優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還能持續(xù)吸引年輕女性消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了客流與銷售量的翻倍增長(zhǎng)。

嘗試橫向異業(yè)聯(lián)合，打通消費(fèi)者多樣化感官體驗(yàn)

用戶進(jìn)入門(mén)店后即可領(lǐng)取游園卡片，正式開(kāi)啟“派對(duì)之旅”。用戶在美邦“甜酷潮酷”新店消費(fèi)過(guò)程中集滿相當(dāng)數(shù)量的印章之后，可以換吃的，可以換大頭貼，可以換氣球花燈，還可以體驗(yàn)?zāi)贻p人喜歡玩的現(xiàn)場(chǎng)裝置。

本次美邦聯(lián)合長(zhǎng)沙本地年輕人喜歡的冰激凌、流行小糕點(diǎn)、音樂(lè)酒吧給消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)外的全生活場(chǎng)景體驗(yàn)。這些潮流品牌大多誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷與時(shí)代潮流趨勢(shì)保持同步。與它們的合作，正好契合了美邦新店致力于滿足年輕消費(fèi)者購(gòu)物這一想法，為年輕用戶提供綜合性時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)，給予消費(fèi)者精神、情感上的同感，打通消費(fèi)者多樣化的感官體驗(yàn)。

不斷翻新IP營(yíng)銷在前，打造感官盛宴在后。美邦 “甜酷潮酷”新店在長(zhǎng)沙的二次開(kāi)業(yè)，通過(guò)打卡場(chǎng)景與購(gòu)物體驗(yàn)的變化，吸引眾多年輕用戶群體進(jìn)店打卡拍照。隨著“甜酷潮酷”新店即將逾越百家，美特斯邦威還有更多更好玩的購(gòu)物體驗(yàn)和模式等待著年輕消費(fèi)群體解鎖，美邦也將在這一次次的跨領(lǐng)域創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，收獲一代代年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和點(diǎn)贊，持續(xù)吸引更多年輕時(shí)尚的用戶群體。