近日，以“共迎挑戰(zhàn)，共話未來”為主題的中德建交50周年工商界慶典系列活動(dòng)在柏林舉行，中國(guó)駐德國(guó)大使吳懇、德國(guó)聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)事務(wù)和氣候行動(dòng)部投資審查司副司長(zhǎng)安德烈亞斯?尼科林博士、德國(guó)中國(guó)商會(huì)主席鄭東林等高級(jí)別政經(jīng)界嘉賓及各行業(yè)代表出席活動(dòng)。

此次慶典系列活動(dòng)涵蓋第七屆“中國(guó)日”、2022中德工商界晚宴暨《在德中資企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》發(fā)布會(huì)、中德建交50周年工商界音樂會(huì)三大板塊。其中，復(fù)星國(guó)際旗下舍得酒業(yè)代表中國(guó)白酒亮相全程。在為期2天的活動(dòng)行程中，舍得酒業(yè)走進(jìn)第七屆“中國(guó)日”論壇活動(dòng)，見證商務(wù)精英共商共議、觀點(diǎn)交鋒的重要時(shí)刻。此外，在中德工商界晚宴上，舍得酒以晚宴指定用酒的身份向各界嘉賓呈現(xiàn)濃香老酒的極致魅力，獲得了在場(chǎng)嘉賓的一致認(rèn)可與贊揚(yáng)。這也意味著，復(fù)星國(guó)際賦能下的舍得酒業(yè)，在繼續(xù)踐行“舍得出海”計(jì)劃之路上再進(jìn)一步。

近年來，中國(guó)白酒揚(yáng)帆海外的進(jìn)程一直步履不停，眾多頭部企業(yè)紛紛在世界舞臺(tái)展現(xiàn)風(fēng)采，并將白酒這一代表中國(guó)傳統(tǒng)文化并凝聚匠人匠心的特殊商品，推介給全世界消費(fèi)者，助力中國(guó)文化自信與大國(guó)自信的傳遞。

其中，舍得酒業(yè)憑借獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵和老酒品位，在復(fù)星國(guó)際的全球視野與豐富生態(tài)資源助力下，愈發(fā)成為新時(shí)代白酒國(guó)際化的代表，通過不斷策動(dòng)出海案例，將以老酒戰(zhàn)略為核心的品牌價(jià)值體系深度傳遞。

強(qiáng)化名片效應(yīng)，嫁接圈層資源

來自“中國(guó)白酒之鄉(xiāng)”的問候

隨著中國(guó)與世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化聯(lián)系的愈發(fā)緊密，中國(guó)白酒的身影早已遍布全世界，但作為國(guó)際烈酒陣營(yíng)的一員，白酒要實(shí)現(xiàn)從文化標(biāo)簽到消費(fèi)商品的市場(chǎng)化拓展，需要更具個(gè)性的風(fēng)味特征以及具備國(guó)際化調(diào)性的品牌語言。

與此同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深的內(nèi)涵和豐富多彩的形式，吸引著越來越多國(guó)際友人的關(guān)注與喜愛。今年是中德建交50周年的歷史節(jié)點(diǎn)，雙方正陸續(xù)舉行各類慶祝與交流活動(dòng)，白酒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，也將在這場(chǎng)持續(xù)的慶典中擔(dān)當(dāng)文化媒介并發(fā)揮情感紐帶作用。

其中，復(fù)星國(guó)際旗下舍得酒業(yè)作為有著獨(dú)特文化調(diào)性與精神厚度的白酒品牌，自然是中外交流中的最佳名片之一。此次中德工商界活動(dòng)中，舍得酒業(yè)便作為贊助企業(yè)，為參會(huì)嘉賓帶來品味·舍得、藏品·舍得（10年）、吞之乎等多款產(chǎn)品，繼續(xù)將舍得酒業(yè)的產(chǎn)品推向新舞臺(tái)并結(jié)交新朋友，并且也讓射洪“中國(guó)白酒之鄉(xiāng)”的認(rèn)證揚(yáng)名海外。

近年來，舍得酒業(yè)旗下眾多產(chǎn)品相繼斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)，除了再次肯定了其產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)外，也印證了舍得老酒的品味風(fēng)格符合國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)。因此，“舍得出海”擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基因，這也是本次中德工商界晚宴上，與會(huì)嘉賓對(duì)舍得酒表示充分認(rèn)可的一大重要因素。

除了品質(zhì)口碑的構(gòu)建，舍得酒業(yè)通過亮相如此高規(guī)格的交流會(huì)，也有利于未來在德國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)滲透。本次活動(dòng)中的各界精英，特別是中國(guó)工商界人士本身就是中德交流大使，更是具備一定的傳播影響力。舍得老酒里深藏的時(shí)間奧義，以及陳香幽雅、醇厚豐滿的深邃口感，征服了現(xiàn)場(chǎng)的每位體驗(yàn)者，讓他們也有望成為未來“舍得出海”計(jì)劃的“代言人”，強(qiáng)化舍得酒業(yè)在海外的口碑傳播與市場(chǎng)拓展。

對(duì)于白酒品牌的價(jià)值提升與形象塑造來說，圈層深耕一直都是不可或缺的策略。已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆的“中國(guó)日”活動(dòng)，背后就有著德國(guó)中國(guó)商會(huì)、德國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)以及德國(guó)工商大會(huì)等機(jī)構(gòu)的參與，此次舍得酒業(yè)在復(fù)星國(guó)際的支持下，以老酒為名片，走進(jìn)這一優(yōu)質(zhì)圈層，也為下一步品牌的鋪展奠定了基礎(chǔ)。

進(jìn)階國(guó)際化之路，豐富戰(zhàn)略路徑

復(fù)星國(guó)際生態(tài)助力舍得拓展全新空間

中國(guó)白酒的國(guó)際化是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程和深度課題，眾多白酒企業(yè)通過探索與實(shí)踐的深入，不斷豐富我們對(duì)于白酒出海的認(rèn)知。舍得酒業(yè)作為復(fù)星國(guó)際大家庭的一員，同時(shí)也是中國(guó)名酒、川酒六朵金花之一，一直將國(guó)際化視為重要的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

中國(guó)白酒是中華文化中最具代表的社交符號(hào)，而舍得文化與舍得精神更是包含中國(guó)人的處世哲學(xué)和人生智慧，因此是海外人士了解中國(guó)的最佳媒介之一。

從當(dāng)年驚艷亮相“米蘭時(shí)裝周” 到推出具有國(guó)際定位和藝術(shù)格調(diào)的舍得·泰安古釀，再到如今在復(fù)星國(guó)際的助力下，接連亮相“第六屆中法品牌高峰論壇”“WE 世界?舍得之夜——舍得出海?國(guó)際沙龍”等活動(dòng)，舍得酒業(yè)一直在白酒國(guó)際化道路上輸出優(yōu)秀案例。并且隨著舍得融入復(fù)星國(guó)際生態(tài)步伐的加快，這種國(guó)際化探索的引領(lǐng)性和價(jià)值高度還將得到強(qiáng)化。

一直以來，復(fù)星致力于圍繞“健康、快樂、富足”三大核心需求，打造服務(wù)全球家庭的幸福生態(tài)系統(tǒng)，因此具有更開闊的國(guó)際視野與成熟的戰(zhàn)略框架。在復(fù)星國(guó)際的加持之下，舍得酒業(yè)依托中國(guó)白酒本身所具備的文化屬性，以及舍得老酒賦予的名片效應(yīng)，也在逐步豐富與強(qiáng)化出海計(jì)劃。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值與戰(zhàn)略初心來看，“舍得出海”是舍得人用極致產(chǎn)品服務(wù)全球家庭，分享舍得老酒的美好愿望，而推動(dòng)中國(guó)白酒走出國(guó)門，讓全球消費(fèi)者品味中國(guó)白酒，也是復(fù)星長(zhǎng)期以來堅(jiān)定全球化發(fā)展的真實(shí)寫照。

而在復(fù)星國(guó)際構(gòu)建的國(guó)際化平臺(tái)的賦能下，舍得酒業(yè)不斷完善針對(duì)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策劃，去年依托優(yōu)質(zhì)資源的整合完成了新加坡市場(chǎng)的登陸，未來還將持續(xù)走進(jìn)更多的國(guó)家和地區(qū)，擴(kuò)大品牌滲透范圍。

同時(shí)，通過提高品牌在各類國(guó)際事件中的亮相頻次，在聯(lián)動(dòng)復(fù)星國(guó)際生態(tài)等各方資源的基礎(chǔ)上，以“舍得出海?國(guó)際沙龍”為代表的各類精彩活動(dòng)，也將讓舍得酒業(yè)的品牌文化與老酒價(jià)值傳遞到更廣闊空間，并實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)人群的覆蓋，進(jìn)而完成老酒戰(zhàn)略從理念價(jià)值到實(shí)踐價(jià)值的持續(xù)升維。