近日，美股上市公司洪恩(IH.US)公布了其2022年第二季度財務業績。據財報披露，洪恩第二季度營業收入為2.31億元人民幣；平均月度活躍用戶數(MAU)達到1,820萬，較去年同期的1,547萬同比增長17.6%。

第二季度，洪恩的營業利潤為2,260萬元，較去年同期的營業虧損350萬元人民幣強勢實現扭虧為盈。經調整后的營業利潤為2,460萬元，較去年同期的 80萬元人民幣實現顯著增長。市場權威人士分析認為，此次洪恩利潤強勢增長的背后，得益于其對于研發長久的投入，而內容矩陣的有口皆碑是其研發大放異彩的必然結果。

同時，洪恩經過創新研發的高品質、多種類的產品，包含自主互動App、互動內容和智能設備等，覆蓋多樣化的主題內容，培養孩子們的語言力、邏輯力、閱讀力與創造力以及對中國傳統文化的自然興趣。憑借在3D引擎、AI/AR互動和兒童行為及心理的大數據分析方面所積累的獨特先進的技術實力，洪恩將持續以高品質的科技益智產品，為中國和全世界的家長們提供高效、輕松、優質的育兒體驗，為孩子們開啟既卓有成效又充滿樂趣的美好成長旅程。

一門心思做好產品：重視用戶口碑+產品矩陣不斷豐富

“毫無疑問，在優勢產品矩陣基礎上，積極培育新增長點，是此次Q2業績的一大亮點”，這位市場人士的分析一語中的，正如洪恩于2022年7月發布并上線了新產品《洪恩寫字》，這是一款專為6-12歲兒童設計的自主型漢字書寫App。搭配洪恩智能寫字筆，軟硬件相互結合，以多重科技打造“紙屏同步、實時點評”的智能練字新體驗。《洪恩寫字》App通過精美的動畫指引、專業書法互動，趣味的互動環節，幫助孩子循序漸進地理解漢字的基本筆畫、筆順和間架結構，掌握正確的漢字書寫方法，提高漢字書寫水平，通過多維度AI智能評分和大數據算法，進行圈注糾錯、實時點評和個性化的指導，讓孩子在輕松書寫中提升漢字認知、書寫及鑒賞能力。

據接近洪恩內部的消息人士透露，《洪恩寫字》App自上線以來核心指標提升幅度明顯，從其7月上線第一周與8月最后一周的指數數據對比來看，日均新增用戶數提升四十倍以上，如今仍處在爆發式增長期。僅僅上線不到兩個月，App已經累計糾正了小朋友寫字的100萬+次錯誤，足見其App優質內容的吸引力。

隨著此次《洪恩寫字》的發布上線，作為科技益智產品企業的洪恩，現已占據了細分行業的領軍地位，其自主互動產品包括《洪恩識字》、《洪恩寫字》、《洪恩動畫故事》、《洪恩十萬問》、《洪恩小畫家》等，并向STEAM領域持續不斷發力。進入2022年，洪恩持續擴大業務規模，堅持產品自主研發和持續產品迭代，更新大量優質的內容，擁有強勁的用戶拉新、留存、促活、轉化能力。例如備受小朋友喜愛的百科類產品《洪恩十萬問》App，新增用戶持續提高，得益于不斷推出如“恐龍世界”、“宇宙奧秘”等主題內容，宇宙主題中，孩子們在屏幕前跟隨主人公，踏上虛擬太空之旅，探索宇宙魅力。昆蟲主題中，洪恩著眼于激發兒童對大自然的興趣，培養孩子們的觀察能力以及對生命的敬畏之心。

從洪恩近期的業績表現可以看出其獨特優勢和產品力，公司在科技益智領域始終走在行業的前列，這也是公司在內容研發端對孩子多元化認知的深刻理解和產品體現。公司在業務和布局端有著自己比較全面且長遠的發展計劃，“三步走”戰略規劃較為清晰。第一步，洪恩“端穩碗里的”現金牛業務，做好口碑、積累用戶以及提升產品體驗。第二步，“做好鍋里的”成長型業務，持續壯大研發實力，不斷完善現有科技益智產品的同時持續推進新品研發。同時，擴大業務規模，新增了大量互動內容進一步充實其自主研發的產品，對產品進行不斷地完善升級。第三步，“種在田里的”長期業績回報，軟硬件一體化與全球市場快速布局。洪恩在完善布局軟硬件場景的基礎上，持續拓展海外市場，以更好地滿足全球家長和孩子們的需求。

進軍海外市場不是“玩票”：內容、創意與用戶洞察，多位一體形成國際市場服務驅動力

“洪恩的產品矩陣不僅僅深耕于國內，它也正向國外育兒市場持續布局”市場人士這樣分析道，早在第一季度業績中披露，洪恩將繼續建立市場領先的認知、產品和技術能力，同時也將加大在國際市場開拓新增長機會的力度，以滿足產品日益增長的需求。憑借廣泛的行業知識、經過市場驗證的產品和跨市場協同效應，預計洪恩的國際業務將進一步拓寬市場范圍，成為未來新的增長引擎。

在二季度，洪恩一方面正式推出了他們的國際市場的品牌Bekids，面向全球的小朋友做當地的產品優化，通過一系列STEAM產品，匹配兒童的全面發展需求；一方面就是做原有的iHuman中文系列的海外延伸，除了可以在原來的Apple Store上下載以外，又增加了Google Play和其他安卓應用商店的上架。

目前，洪恩憑借在內容、創意與用戶洞察上的核心競爭優勢，在科技益智的同時更可以極大的開闊孩子的視野、賦予他們寬廣的想象空間及開啟他們無限的創造能力，給小朋友帶來沉浸式體驗的產品，不斷優化的內容。這種產品和內容的豐富度，是行業中唯一的。隨著洪恩的業務在國內外不斷擴張，滿足不同家庭親子育兒需求的同時，洪恩的品牌形象會打入用戶認知中。