又一現象級“網紅”火翻了天。

來源 | 投資家（ID：touzijias）

作者 | 老高

又一現象級“網紅”火翻了天。

這個“網紅”名叫《羊了個羊》。

它火到什么程度？9 月14 日以來，《羊了個羊》在抖音的話題量超過了驚人的16 億，每日的玩家數突破6000 萬，秒殺了“同頻”爆火的劉畊宏、王心凌、俞敏洪等一眾“網紅”。有網友發圖片稱，由于大量玩家捧場，《羊了個羊》收入達2564 萬元，日收入達468 萬元。

要知道，這只用了一個禮拜時間。上述數據不僅驚呆了網友，還驚動了馬化騰。由于《羊了個羊》是微信小程序，很多人認為騰訊“賺走不少錢”，馬化騰在朋友圈趕來辟謠稱，“那份收入的圖片系PS 偽造。”不可否認的是，《羊了個羊》正成為當下最熱的現象級“網紅”。

一

你玩過《羊了個羊》嗎？

你第二關過了嗎？

這是作者近一個禮拜遇到的最多提問。 誰能想到一個小小的微信小程序，竟能在線上、線下掀起驚濤駭浪。幾乎每天都能在微信朋友圈里看到關于《羊了個羊》的內容。

如果不是真實發生，簡直難以置信。除了抖音平臺超16 億的話題熱度，《羊了個羊》在微信官方小程序的數據也讓人驚呼神奇。據微信統計顯示，9 月14 日當天有2600 萬只羊參與了挑戰，玩家點廣告點到爆炸，服務器兩天崩了3 次，因此，不少人揣測此款游戲“日入百萬”。

那么該游戲到底靠什么變成“網紅”的呢？

實際上，《羊了個羊》的規則并不復雜，玩家只需要3 個一組消滅所有圖案即可過關。不過，官方在介紹游戲時給出了“超難的消除小游戲，通關率不到0.1% ”的標語。

游戲開發商高明之處是把一款消除類游戲融合了“社交、消除、闖關、競爭”元素。

一些玩家表示，“入魔”的原因就是那種“死里逃生”的感覺，總結下來：把游戲弄得十分困難，給玩家一線生機，通過各種競爭機制，讓玩家在驚喜與絕望中反復徘徊。

有玩家在抖音瘋魔般的發視頻稱，“玩了8 個小時，我為什么還不能過第二關！”還有玩家稱，“快被游戲折磨神經了，智商遭碾壓。”他晚上睡不著覺打游戲，白天腦海里想著的都是羊。

根據上述各方描述與規則總結，《羊了個羊》說到底是一款對“人性”洞察力極深的游戲。

正是越想過關越過不了的欲罷不能狀態讓《羊了個羊》火出了圈。有金融界網友甚至為《羊了個羊》想出了多種賺錢法門：廣告（投放）、知識付費（賣秘籍）、手辦周邊......

不管《羊了個羊》到底能賺走多少錢，其背后的策劃者肯定收獲了滿滿成功。

那么，誰在策劃《羊了個羊》？

二

誰在策劃《羊了個羊》，同樣是近期討論比較多的話題。

坊間傳聞稱，這是一款“團隊3 人”開發了3 個月的游戲，而它的主體是一家名叫簡游科技的公司。作者查閱相關資料核實發現，簡游科技2021 年在北京成立，公司顯示有7 人參與社保，沒有網上流傳的“團隊3 人”那么夸張，卻也是成本極低的游戲制作公司。

簡游科技背后有三個股東，包括：持股85.5001% 的實際控制人張佳旭，持股10% 的雷霆股份以及持股4.4999% 的樂閃科技。雷霆股份曾在今年6 月對簡游科技完成了一筆戰略投資。

如果按著3 個月開發微信小程序游戲的進度，簡游科技很有可能是拿到投資方的錢之后開發了《羊了個羊》，在沒有花費什么成本的情況下，打造出了現象級“網紅”。

有媒體特意挖到了簡游科技創始人張佳旭，找到他時，他準備去烤串店買宵夜。

網上沒有關于張佳旭的個人資料，他是一個非常神秘的年輕人。

公開資料中，簡游科技同樣是個神秘的年輕團隊，他們在一個類似住宅公寓的地方辦公。“辦公堆著成箱的飲料、礦泉水、蛋糕，中秋節沒有吃完的月餅。”

張佳旭說，《羊了個羊》遭遇了“網暴”。根本就不像網上流傳的那樣賺錢，自從他們的游戲火了之后，網上出現了大量“盜版”游戲， 他聲稱“有人在不惜一切代價的打擊他們”。

他說，“游戲沒有算法控制，社交游戲的底線就是真實和公平。我們團隊做游戲的目標絕對不是收入，甚至可以為了用戶體驗犧牲收入。”一位長期跟蹤微信小程序游戲的媒體人認為， “游戲開發商說為了用戶體驗犧牲收入的話，簡直就是在忽悠人。”

在他看來，很多游戲開發商之所以會選擇切入微信小程序就是看中了，制作運營成本低，收益高。 “有些游戲開發商，把腰包賺滿后，會馬上放棄這個品類，換個馬甲繼續開發新品。”

一位VC 投資人表示，“游戲開發商的邏輯很簡單，就是抓住人性的弱點，賺錢。”

至于《羊了個羊》為什么火出圈？媒體人覺得， 不是游戲開發商多么高明，而是游戲圈內的一種模式，尤其是針對小型游戲開發商。他指出，過去大型網游是吸金的主要載體，要求很高，要有足夠的游戲研發人員、資源渠道及龐大的資金投入。

“光給游戲打廣告的投入就占據了游戲的主要開支。”對于小型游戲開發商來說， 它們沒有充沛的資金，過硬的資源與渠道，它們的生存策略是“廣撒網”制作成本極低的游戲。

“有點像你們經常提到的股權投資，投了一大推，押重一個就能賺嗨了。”

三

雖然張佳旭不會承認，它們是靠“深挖人性的弱點”賺錢。

然而，它們玩神秘，“蝸居辦公”倒是蠻符合媒體人描述出的小游戲開發商喜歡“套馬甲”的形象。小游戲開發商的特點則是，團隊不喜歡被外界廣泛關注。

只是，它們沒想到，會成了被媒體“追蹤”的目標。

還有一個有意思的事，如此低調神秘的團隊，怎么就被開發出來，獲得投資，投資后游戲就上線，并獲得了成功？這里面要說一點邏輯關系沒有，顯然不太可能。

前文提到張佳旭很神秘，網上找不到關于他的個人資料，至少說明他不是圈內名人。 這就不符合正常的投資人找到一個圈內名人給他錢，助其創業成功的投資思路。

按著企查查信息，簡游科技的另外兩個股東是雷霆股份、樂閃科技。

先說后面的樂閃科技。該公司2015 年成立，屬于實控人100% 全資控股。有趣的是，樂閃科技發展6年，參保人數為零，也就是說它們可能是一家“空殼”或“皮包”公司。

另據企查查顯示， 簡游科技最新年報地址在北京昌平區。恰巧，樂閃科技的注冊地址就在北京昌平區， 它們 2021 年在簡游科技剛成立幾個月就進行了一筆投資。

資本市場有個套路叫“左手倒右手”。如此巧合般的機緣，真不是隨便能撞上的。

再說下雷霆股份。這是一家在新三板掛牌的公司，法定代表人名叫翟健，實際控制人名叫盧竑巖。翟健在游戲圈里小有名氣，擅長打造一些小游戲，比較知名的是《奧比島：夢想國度》。

比上翟健，盧竑巖可謂大名鼎鼎，他是知名游戲開發商、上市公司吉比特的創始人，擁有加拿大永久居住權。吉比特曾被視為資本市場的一只“妖股”。

上市后，吉比特連續10 天漲停，盧竑巖身價倍增，常年入選各類富豪榜單。2022 年，他以12 億美元（約84 億元人民幣）財富位列《2022 年福布斯全球億萬富豪榜》第2324 位。

近年，盧竑巖的行蹤十分神秘。

有消息稱，“他與網吧管理員一起去研發新游戲。”也有消息說，“盧竑巖人在加拿大”。消息真假有待核實，可盧竑巖控制的雷霆股份卻是簡游科技的投資方。

幾十億元財富大佬怎么看上“蝸居團隊”的？估計只有盧竑巖自己心里清楚。

值得注意的是，《羊了個羊》的持續火爆，很快引來各路人馬垂青。

生物醫藥、科技、教育、娛樂、食品、廣告銷售類公司，開始紛紛搶注“羊了個羊”商標。

這是一個似曾相識的故事，但愿不會出現似曾相識的結局。