當下消費者選擇多變,營銷渠道繁多,同時新品入局者激增。如何提升生意確定性,是擺在品牌和商家的經(jīng)營難題。

9月14日,阿里媽媽在2022年m峰會上,正式提出“經(jīng)營科學”全新理念,給出經(jīng)營難題的答案。

“經(jīng)營科學”依托阿里媽媽先進的技術、產(chǎn)品、方法論和行業(yè)解決方案,幫助商家抓住10億消費者新機會,在從交易到消費的轉變中實現(xiàn)生意確定性增長。

(阿里媽媽推出“科學經(jīng)營”全新理念)

“經(jīng)營科學”的重點,在于經(jīng)營資產(chǎn)的蓄力能力。圍繞人(consumer)和貨(product)兩個核心經(jīng)營基本點,進行全域長效地蓄力。阿里媽媽希望讓經(jīng)營者的每一份付出都“可看見、可衡量、可沉淀”。

去年,阿里媽媽推出深鏈經(jīng)營(DEEPLINK)方法論,為品牌運營消費人群提供精細化指導。截至8月底,已有5000+頭部商家通過DEEPLINK沉淀、管理全域人群資產(chǎn)。今年,阿里媽媽又推出貨品長效價值經(jīng)營方法論(PLTV),針對商家潛—新—爆—尾貨品全生命周期,給出一整套貨品經(jīng)營參考。

過去一年,阿里媽媽幫助品牌商家積累海量的人群和貨品資產(chǎn),孵化的新品數(shù)量超過2681萬,挖掘細分領域的新賽道,新增葉子類目超1900,助力商家多維增長。

為幫助商家實現(xiàn)科學經(jīng)營,阿里媽媽技術不斷迭代,本次m峰會首次亮相三大核心技術:

MTA——指導商家科學投放。通過科學分析消費者全域全旅程的消費決策路徑,科學地評估不同渠道的價值,進行科學歸因,從而指導商家科學投放,實現(xiàn)降本增效。

NPA——加速商家新品打爆。以超大規(guī)模多模態(tài)圖神經(jīng)網(wǎng)絡預訓練技術,加速對新品特性的理解,同時搭建新品專屬快車道,實現(xiàn)新品的多級加速。

ACE——幫助商家直播爆發(fā)。通過硬核技術的升級實現(xiàn)開播時的快速起量、直播中的促進互動,并依托智能高光剪輯技術形成精彩看點視頻進行全天候覆蓋,短直聯(lián)動,幫助商家實現(xiàn)直播內(nèi)容的長周期爆發(fā)。

阿里媽媽還針對快消、服飾、消電、食品四大垂直行業(yè),分別推出科學的行業(yè)經(jīng)營解決方案,落地到行業(yè)實操和大促場景中。

此外,以UD和淘寶聯(lián)盟為代表的淘內(nèi)外一體化品效轉化能力,以及全周期、全場景系列經(jīng)營計劃和定制化客戶成長體系,也將與品牌和商家一起發(fā)力解決經(jīng)營難題,提升生意增長確定性。

記者了解到,本次m峰會阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理道放也帶來了最新從交易到消費的淘寶直播2.0玩法,阿里巴巴用戶運營及發(fā)展中心信息流場景負責人慶恩分享了淘寶天貓信息流核心四大策略。

(阿里巴巴集團阿里媽媽事業(yè)群總裁家洛m峰會現(xiàn)場)

阿里巴巴集團阿里媽媽事業(yè)群總裁家洛表示:“阿里媽媽將以科學的經(jīng)營,先進的思想,快速的行動,助力品牌實現(xiàn)增長。”