日前，由 *財經、CBNData（第 一財經商業數據中心）聯合發起的第 二屆“向真·2022中國新消費品牌增長力大調查暨Growth50榜單評選”在線上舉行。在上榜企業中，瑞幸咖啡不僅榮登“Growth50·2022中國新消費品牌年度增長力榜”，同時，憑借在數字化發展中取得的突出成果，躋身“2022中國新消費年度數字化品牌榜”。在新的市場環境下，瑞幸咖啡充分彰顯頭部企業實力，正推動中國咖啡行業步入高質量發展新階段。

據悉，此次第 一財經、CBNData聯合發布“Growth50·2022中國新消費品牌年度增長力榜”，不僅評價體系再度升級，從產品、供應鏈、用戶、營銷等八大維度展開，更經歷長達半年的調研、走訪和分析，涵蓋中國新消費領域數百家知名品牌。瑞幸咖啡在嚴苛的評選中脫穎而出，榮登年度增長力榜和年度數字化品牌榜兩大重磅榜單，發展模式得到行業高度認可，為新消費品牌樹立了新的標桿典范。

在業績增長方面，瑞幸咖啡表現尤為強勁。據2022年第 二季度財報顯示，瑞幸各項業績指標持續穩定增長，總凈收入同比增長72.4%，達到32.987億元；自營門店收入同比增長52.4%，達到23.311億元。此外，瑞幸全*店總數增至7195家，月均交易用戶量多達2070萬。對此，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一將原因歸結于持續推出爆款產品、門店持續高速擴張以及交易客戶穩步提升，并強調瑞幸依托技術優勢打造的數字化能力，是與傳統餐飲企業的顯著區別。

數字化作為瑞幸的品牌基因與護城河，貫穿產品研發、供應鏈、運營等各個環節，也助力瑞幸榮登此次“2022中國新消費年度數字化品牌榜”。在產品研發層面，瑞幸打造了數字化研發體系，包括將各種原料和口味數字化，量化追蹤飲品的流行趨勢，帶來厚乳拿鐵、生椰拿鐵、椰云拿鐵等一代代爆款，成為行業的奶咖風向標。同時，瑞幸向供應鏈上游延伸，建成智慧型烘焙基地，保障原材料的高品質和長期穩定供應，全面推動降本增效。運營方面，瑞幸同樣打造了更精準高效的智能化選址體系、門店自動化智能管理體系，以及智能化食品安全管控體系等。通過充分借助數字化，瑞幸得以驅動業績高質量、長期增長，鋪就一條品牌可持續發展之路。

當消費行業步入新階段，真實、穩定、高質量的發展將是未來消費行業的關鍵詞。對食品飲料行業來說，瑞幸咖啡此次榮登兩大年度重磅榜單，數字化發展模式，以及在品牌增長上的創新突破，為新消費品牌提供了有益借鑒，也將在今后的中國咖啡市場的發展中，發揮出更大價值。