北京時間8月25日，名創(chuàng)優(yōu)品集團（NYSE: MNSO；HKEX: 9896）公布了2022財年第四財季及年度未經(jīng)審計財務(wù)報告。財報顯示，截至2022年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品集團第四財季業(yè)績超市場預(yù)期，毛利率和調(diào)整后凈利率等多項數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團第四財季營收23.2億元， 2022財年全年實現(xiàn)營收100.9億元，其中全年國內(nèi)營收74.4億元，全年海外營收26.5億元。本財季在利潤方面，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤2.2億元，調(diào)整后凈利潤率9.6%，較去年同期上升3.9個百分點，創(chuàng)下近10個季度新高。值得注意的是，通過全面開展精細(xì)化管理提升運營效率，深化興趣消費布局，名創(chuàng)優(yōu)品毛利率顯著提升，該季度毛利率達33.3%，較去年同期上升7.5個百分點，創(chuàng)歷史單季毛利率新高。

全球拓店穩(wěn)步推進，海外收入占比創(chuàng)疫情以來新高

本財季是自2020年疫情爆發(fā)以來，名創(chuàng)優(yōu)品海外收入占比最高的一個季度，展現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品強韌的市場靈活性和抗風(fēng)險能力。財報數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)為5,199家，其中，國內(nèi)門店數(shù)為3,226家，本季度凈增29家；海外門店數(shù)為1,973家，本季度凈增57家，全球開店步伐穩(wěn)健。該財季，名創(chuàng)優(yōu)品營收為人民幣23.2億元，其中海外收入7.9億，同比增長49%， 海外收入占比穩(wěn)步提升。

該財季周期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品在卡塔爾首店正式開業(yè)，標(biāo)志著其進駐全球第105個市場。同時，英國旗艦店落地倫敦頂級商圈Westfield購物中心、西班牙薩拉戈薩城市店落地世界遺產(chǎn)之城，打造了歐洲店鋪標(biāo)桿案例。此外，名創(chuàng)優(yōu)品在馬來西亞推出3.0店面新形態(tài)，結(jié)合了本土消費者需求，從店面的裝潢設(shè)計、產(chǎn)品陳列、服務(wù)體驗等多個方面進行了全面的調(diào)整與升級，是名創(chuàng)優(yōu)品繼北美市場樣本$10’N Under十美金品牌概念店成功后，在全球布局的又一重要標(biāo)志。

基于對全球消費的精準(zhǔn)洞察，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化海外市場創(chuàng)新，打造兼具本地化特色與鮮明品牌屬性的市場樣本。名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，“名創(chuàng)優(yōu)品將重點打造四個重點海外市場：拉美、北美、東南亞和歐洲，為當(dāng)?shù)叵M者提供更多的‘三好’產(chǎn)品。名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)依靠中國強大的供應(yīng)鏈能力，講好中國品牌的全球化故事。”

聚焦興趣消費品類，毛利率創(chuàng)歷史新高

“興趣消費”是名創(chuàng)優(yōu)品深耕全球市場的趨勢洞察。基于“興趣消費”，名創(chuàng)優(yōu)品進一步推動IP戰(zhàn)略及產(chǎn)品創(chuàng)新，進行好看、好玩、好用的產(chǎn)品策略升級。

本財季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品攜手皮克斯四大經(jīng)典IP——蘇利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔，與用戶共創(chuàng)“一起皮更美好”主題店，讓用戶參與選址、設(shè)計創(chuàng)意研討等過程，以共創(chuàng)的形式成為名創(chuàng)優(yōu)品主題店的夢想合伙人，拉近品牌和年輕用戶之間距離，加強消費粘性。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還推出“星際寶貝”史迪奇系列、“火影忍者疾風(fēng)傳”系列等聯(lián)名系列，持續(xù)夯實IP戰(zhàn)略和產(chǎn)品創(chuàng)新。

興趣消費的另一個抓手是對中國文化類產(chǎn)品的創(chuàng)新和上新。名創(chuàng)優(yōu)品大力推進中國傳統(tǒng)文化元素與時尚潮流的創(chuàng)新結(jié)合，其自主設(shè)計IP中國熊貓 “蜜桃季” 系列產(chǎn)品在本財季周期內(nèi)上架，成為名創(chuàng)優(yōu)品主推的自有IP產(chǎn)品。

對興趣消費的洞察和布局引發(fā)了消費行業(yè)對興趣產(chǎn)品的開發(fā)和關(guān)注，名創(chuàng)優(yōu)品的“三好”產(chǎn)品創(chuàng)新有效地推動了其公司毛利率提升。財報數(shù)據(jù)顯示，該季度內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品毛利率為33.3%，比去年同期上升7.5個百分點，創(chuàng)下歷史單季新高。

TOP TOY潮玩發(fā)力中國積木，積極創(chuàng)造發(fā)展空間

作為潮玩新勢力，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩夢工廠TOP TOY穩(wěn)步發(fā)展。財報顯示，截至6月30日， TOP TOY季度營收近1億元，同比增長33%。 本季末門店數(shù)累計達97家，其中夢工廠店7家，集合店90家。

TOP TOY將積木品類作為第一戰(zhàn)略品類，志在打破國外品牌在積木消費市場的長期壟斷，為中國積木創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。TOP TOY積極加強消費者培育、打造中國積木文化體驗活動，講述中國積木的新故事。7月，TOP TOY舉辦“給中國積木一個機會”拼搭體驗快閃活動，吸引眾多潮玩達人、積木愛好者及消費者參與。同期全國超60家TOP TOY門店開展“一萬套中國積木免費體驗”積木教室活動，截至目前，中國積木教室活動已超過4000人參與。未來，TOP TOY期望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創(chuàng)平臺，助力產(chǎn)品創(chuàng)新。

葉國富表示：“名創(chuàng)優(yōu)品對中國經(jīng)濟發(fā)展持有長期信心，對零售行業(yè)初心不變，對全球化布局抱有恒心。”2022年是名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級元年，名創(chuàng)優(yōu)品將在繼續(xù)保持高性價比的基礎(chǔ)上，深耕全球消費市場，面向全球消費者輸出好看、好玩、好用的中國制造產(chǎn)品，讓興趣消費成為產(chǎn)品創(chuàng)新和營收增長的新引擎。