隨著95后、00后的消費能力增強，他們已經逐漸成為消費市場的主力，屬于他們的“新世代經濟”日益崛起，如何跟新一代年輕群體有效溝通，成為各大品牌關注的焦點。

而那些本身不自帶年輕潮流基因的品牌，更應建立全新營銷模式，以年輕人喜歡的溝通方式，獲得他們心理層面的價值觀、態度、生活方式的認同跟共鳴。

近日，在“好被芯 選水星”的品牌戰略指導下，家紡行業的龍頭品牌水星家紡在抖音電商超級品牌日活動中，精準抓住年輕消費群體，交出了一份聲量和銷量雙爆發的出色答卷。

5月15日-5月21日活動期間，水星家紡在抖音電商消費電子家居行業單品牌銷售額NO.1，店鋪新客率達93.3%，品牌相關詞搜索UV環比增長485%。

抖音電商超級品牌日攜手水星家紡本次活動破圈成功，究竟做對了什么？

一、熱點營銷引爆聲量 精準突破圈層壁壘

為了讓用戶快速樹立對水星家紡X RIO微醺聯名果味夏被的新品認知，并激發興趣為生意引流，抖音電商超級品牌日IP憑借天生的“流量”+“內容”優勢，為品牌打造#一睡就上頭#互動話題，同時邀請抖音音樂人JF為話題原創打造了一首清爽、夏日、上頭的魔性BGM；超頭達人梅尼耶和痞幼首發一睡就上頭種草內容，成功引爆話題。

隨后聚焦年輕人熱衷的“變裝”場景，@楊三歲 @朱傲宇 @傻密斯夫婦 @我是好平靜等達人，用果味被演繹趣味變裝，讓用戶感受到果味被一睡就上頭的魅力；同時種草達人持續輸出短視頻新品種草，激發用戶興趣，持續引爆話題熱度。

“一睡就上頭”話題登上抖音熱搜榜TOP6，目前熱點話題在站內曝光已破1億。平臺以興趣內容吸引為品牌導入更多的用戶流量，助力品牌觸達更多年輕圈層和潛在用戶，并提前為爆品爆發拉動流量。

二、創意場景化直播間，解鎖“流量-經濟”的密碼

如何把優質內容獲得的較高流量，實現高質量的銷售轉化？不同于傳統的電商直播模式，本次水星家紡抖音電商超級品牌日把直播間打造成“水星睡眠村”，把全宇宙“最會睡”的英雄好漢齊聚直播間，睡出哲理的莊周、睜眼睡覺的張飛、睡在繩上的小龍女等知名人物探討睡覺上頭這件事，以更加生動有趣，高體驗度、高參與感的直播形式提高轉化率。

更有水星家紡CEO空降直播間撒福利，果味被直降到339元，迅速打造專場爆品。據官方統計，“水星睡眠村”直播間，21個矩陣號同步開播，累計觀看人次超過430萬，實時最高在線人數破1萬，抖音商城GMV破470萬，讓品牌真正完成從社交聲量轉化為品牌銷量。

三、明星達人直播爆發式種草，持續轉化即時流量

除了品牌“睡眠村”直播間，平臺還規劃了來自不同領域的五位村外直播達人，在活動期間圍繞一睡就上頭話題以不同的創意形式，精準對標不同圈層消費者進行直播種草，巴圖、王小騫、周洲、方瓊等明星達人在活動期間將爆品帶入各自直播間，為水星果味被爆紅再添一把火。活動期總GMV破5900萬，實現品牌聲量到銷量的爆發式增長。

總結：

通過這次活動，抖音電商超級品牌日不僅從消費者洞察出發，成功幫助水星家紡進行了一次高效流量轉化，還助力品牌贏得了GMV高峰，實現了品牌在用戶心智上的成長，讓“好被芯 選水星”的宣傳更加深入人心。

這也再度證明抖音電商超品日作為 “品效增長主陣地”的重要地位，而且也不難看出這個營銷IP已經逐漸形成了一套成熟的策略，不僅能為品牌快速找到目標人群，更能針對不同品牌定制抖音內容生態的營銷創意新玩法，相信以后憑借自身的優勢，定能助力更多行業品牌實現爆發式成長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。