中文在線2021年海外業(yè)務占比已接近總體營收的一半。根據(jù)披露，其境外業(yè)務毛利率高達87.82%，幾乎是其國內華北地區(qū)毛利率的一倍。

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 黃一帆 國內網(wǎng)絡文學閱讀數(shù)量正達到歷史新高，與此同時，業(yè)內頭部公司卻將目光投向海外。

4月25日，中文在線（300364.SZ）發(fā)布2021年年報。根據(jù)年報顯示，公司營收為11.89億元，扣非后凈利潤為2343.89萬元，扭虧為盈。而在此前兩個年度，公司分別扣非后虧損6.45億元和4640.75萬元。

值得注意的是，其2021年海外業(yè)務占比已接近總體營收的一半。根據(jù)披露，其境外業(yè)務毛利率高達87.82%，幾乎是其國內華北地區(qū)毛利率的一倍。

此外，前兩日即4月23日，體量較大的掌閱科技（603533.SH）也披露了年報。根據(jù)披露，除營收同比微增外，凈利潤同比下降近四成，歸母凈利潤為1.5億元。

掌閱科技方面人士告訴記者，影響業(yè)績的主要原因是公司期間費用的增長，包括營銷費用增加41.03%、人才管理費用增加43.4%、技術研發(fā)費用方面增加15.83%。

不過，公司并未披露單獨披露其海外業(yè)務情況。上述人士表示，由于去年公司在半年報時已經(jīng)披露了公司海外業(yè)務的情況，因此在年報中進行合并披露，“公司海外業(yè)務是比較平穩(wěn)增長的”。

平臺求變

“總體上，行業(yè)頭部企業(yè)都在思考轉變，如何在傳統(tǒng)自身業(yè)務的基礎上，再增加一些亮點，使得業(yè)績不會波動太大。”一位業(yè)內人士告訴記者。

此前，閱文集團（0772.HK）業(yè)績因收購新麗傳媒一度陷入巨虧。3月22日晚，閱文集團發(fā)布2021年年報，公司營收同增1.67%至86.68億元，凈利潤18.47億元，去年同期虧損44.84億元，扭虧為盈。

公司的兩大板塊中，在線業(yè)務收入同增9.6%至53.08億元，占總收入的61.2%；版權運營及其他業(yè)務收入同比減少了8.7%至33.6億元，該減少是由新麗傳媒收入下滑所致。

另一家公司掌閱科技今年業(yè)績的變化主要源自費用支出。

從收入構成來看，掌閱科技的主要收入構成為數(shù)字閱讀平臺收入及IP版權收入。而免費閱讀依然是掌閱科技業(yè)績主要增長來源。2021年來自數(shù)字閱讀平臺的收入為15.56億元，占總營收75%。IP版權收入上，年報顯示，版權產品為掌閱貢獻收入4.83億元。

銷售費用和管理費用分別同比增長41%和43%，分別達到6.75億元以及1.14億元，主要是由于加大營銷推廣力度以及加大中高層人才引進所致。公司表示，報告期內公司優(yōu)化發(fā)展了手機終端廠商預裝業(yè)務，深化了與華為、OPPO、VIVO、榮耀等廠家在閱讀產品方面的合作。

加大版權購買投入也是其利潤受到影響的一大原因。2021年9月，公司稱，將新增全資子公司海南掌閱科技有限公司（下稱海南掌閱），主要用于數(shù)字版權的建設投資。此外公司將核心服務進行云原生的改造。

值得注意的是，數(shù)字閱讀平臺收入及IP版權收入的毛利率分別增加6.09%和9.28%。根據(jù)披露，數(shù)字閱讀平臺的渠道成本以及版權產品的版權成本，同比下降28.87%以及24.86%。“這部分意味著平臺的話語權有所增強。”

網(wǎng)文出海

“目前國內閱讀平臺公司的主要收入來自閱讀和版權衍生運營兩塊。受到疫情影響，版權衍生下游的影視行業(yè)實際上是受到挑戰(zhàn)的，而閱讀收入則是與閱讀群體掛鉤。”上述業(yè)內人士告訴記者。

根據(jù)前瞻研究院研究，在用戶量方面，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為4.6億，占中國網(wǎng)民規(guī)模(9.89億)的46.5%。但近幾年來，我國網(wǎng)絡文學用戶及手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模自2018年來，增速甚微，用戶市場區(qū)域飽和。從整體來看，國內網(wǎng)絡文學市場規(guī)模增速趨于平緩。

因此，出海尋找新的用戶群體以求新的增長成為部分公司的選擇。

記者注意到，今年2月9日，掌閱科技成立下屬子公司北京海讀科技有限公司，網(wǎng)絡文學出海翻譯相關的業(yè)務。在業(yè)務上，成立海讀業(yè)務部以加速出海。

公司內部人士告訴記者，“該子公司原本是公司的翻譯線，成立子公司是為了更好的發(fā)展該業(yè)務。”

而根據(jù)前瞻研究院的研究顯示，去年2020年網(wǎng)絡文學出海市場規(guī)模增速為145%，規(guī)模達到11.3億;用戶規(guī)模增速160.4%，達到8316.1萬人。預計在21年，市場規(guī)模仍將翻倍增長，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達到1.45億人。而據(jù)頭豹研究院預測，至2025年，網(wǎng)文出海用戶規(guī)模有望上漲至13.29億人，中國網(wǎng)文出海行業(yè)市場規(guī)模將達到193.35億元。2020年-2025年，年復合增長率達74%。

記者了解到，而除歐美市場外，菲律賓、印尼等東南亞新興市場正成為數(shù)字閱讀公司的重點布局之地。

根據(jù)此前掌閱科技披露的閱讀增長報告來看，2021年度掌閱iReader國際版新增用戶占比達到28.07%，18歲至24歲新用戶增長最快。突尼斯、孟加拉國、摩洛哥、沙特阿拉伯、越南等國用戶增速最快。其中，突尼斯以158.72%的用戶增速位列榜首，前五位其他國家也分別有57.7%至21.3%的不同增長。

“目前一些游戲公司與閱讀公司均在東南亞進行頻繁布局，東南亞在文化上和中國更類似，因此在文化接受度、喜愛度上，也更適于國內企業(yè)進行文化推廣。”掌閱科技方面人士告訴記者。

數(shù)據(jù)顯示，東南亞市場擁有全球數(shù)量最多的年輕用戶，近7億人口的平均年齡僅30歲左右。東南亞也是華裔人口占比最高的區(qū)域，互聯(lián)網(wǎng)人口滲透率已達75%，尤其是社交媒體發(fā)達，Youtube、WhatsApp、Facebook、Instagram、Twitter等海外主流平臺都在這里擁有忠實用戶。

值得注意的是，在掌閱科技布局東南亞的同時，此前成為公司戰(zhàn)略投資者的字節(jié)跳動也對東南亞市場提速布局。據(jù)福布斯4月24日報道，TikTok 宣布將在25日正式上線東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務。