近日，尚美生活集團(tuán)旗下六象商業(yè)順利完成三城簽約項(xiàng)目，其中包含六象商業(yè)旗下高端品牌蘭歐國(guó)際酒店與中高端品牌蘭歐酒店兩大品牌，此次三城項(xiàng)目接連強(qiáng)勢(shì)簽約對(duì)刺激酒旅市場(chǎng)復(fù)蘇，延伸當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈、加快尚美生活集團(tuán)中高端轉(zhuǎn)型具有積極示范作用。

發(fā)力中高端，尚美生活集團(tuán)順勢(shì)而為

近年疫情對(duì)市場(chǎng)造成諸多影響，在酒旅行業(yè)發(fā)展不容樂觀環(huán)境下，六象商業(yè)依然憑借著前沿藝術(shù)引領(lǐng)品牌理念、專業(yè)精良運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及領(lǐng)先產(chǎn)品設(shè)計(jì)持續(xù)斬獲多城優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

消費(fèi)升級(jí)帶來消費(fèi)需求多樣化、個(gè)性。消費(fèi)升級(jí)逐漸催生高端化、個(gè)性化需求，Z世代消費(fèi)者更愿意為體驗(yàn)買單，酒店需求從基礎(chǔ)的住宿逐漸延伸，帶動(dòng)了電競(jìng)酒店、帳篷酒店、度假酒店等一批非標(biāo)準(zhǔn)化酒店的誕生。當(dāng)下，無論是旅游還是商務(wù)出差，高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)的酒店受到越來越多消費(fèi)者的青睞。伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，新中產(chǎn)階級(jí)崛起，消費(fèi)者開始增加閱讀、旅游和休閑娛樂等提升生活品質(zhì)及體驗(yàn)的開支。

作為深耕下沉市場(chǎng)十多年的酒店集團(tuán)，通過詳盡市場(chǎng)了解、關(guān)注客戶等多方位用戶需求調(diào)研，尚美生活在今年年初就提出了2022年的戰(zhàn)略目標(biāo)，全力轉(zhuǎn)型中高端。很多人對(duì)下沉市場(chǎng)的理解對(duì)標(biāo)為“拼多多”，但實(shí)際上，便宜不是下沉市場(chǎng)的特質(zhì)，消費(fèi)意識(shí)的升級(jí)才是。在消費(fèi)意識(shí)升級(jí)下，下沉市場(chǎng)人群開始更多地追求品質(zhì)保障，要好東西，要新鮮體驗(yàn)，也要平衡性價(jià)比。無論是對(duì)酒店發(fā)展，還是對(duì)這個(gè)時(shí)代而言，尚美生活集團(tuán)都正處于這樣的機(jī)遇中。

尚美生活旗下酒店極具創(chuàng)新精神，為努力提升住宿品質(zhì)，在“酒店+IP”、“酒店+設(shè)計(jì)”、“酒店+智能化”等方面積極布局，同時(shí)基于自身能力打造網(wǎng)紅大堂+百變客房+精品門頭，提升酒店坪效，為客人帶來新鮮體驗(yàn)，在百花齊放的酒店市場(chǎng)中快速嶄露頭角。

全面設(shè)計(jì)賦能，品牌升級(jí)蓄勢(shì)待發(fā)

集團(tuán)升級(jí)后的酒店品牌定位更加聚焦和精準(zhǔn)。例如鯨喜文旅旗下花美時(shí)品牌，定位民宿風(fēng)格精品設(shè)計(jì)酒店，為度假區(qū)和城市圈中喜歡民宿裝修風(fēng)格的群體提供慢休閑住宿體驗(yàn)。六象商業(yè)集團(tuán)下的MHOTEL，是六象商業(yè)全新高端酒店品牌，通過攜手知名設(shè)計(jì)大師，為顧客呈現(xiàn)獨(dú)樹一幟的先鋒視覺，同時(shí)配套全智慧體驗(yàn)與溫潤(rùn)的服務(wù)理念，來傳遞于細(xì)微之處發(fā)現(xiàn)生活，詮釋忠于內(nèi)心山水的生活理念。

上海松江M HOTEL 效果圖

同時(shí)為匹配完成全面中高端目標(biāo)，尚美生活集團(tuán)創(chuàng)新中心正如火如荼開建，2022年底一期投入使用，2023年全部竣工。創(chuàng)新中心位于青島市黃島區(qū)開城路，占地49.47畝，總投資8億元。建成后的創(chuàng)新中心將設(shè)置酒店設(shè)計(jì)師工作室、酒店新材料研發(fā)中心、超大規(guī)模的客房樣板間群、領(lǐng)先技術(shù)的酒店模塊化應(yīng)用、酒店AI實(shí)驗(yàn)室，全面賦能品牌升級(jí)。

隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和中國(guó)城市化進(jìn)程加深，未來國(guó)內(nèi)新中產(chǎn)階級(jí)還將不斷擴(kuò)大，這都會(huì)為酒店服務(wù)業(yè)發(fā)展提供巨大的潛力與市場(chǎng)。正如尚美生活集團(tuán)董事長(zhǎng)馬英堯所說：“我們一直致力于將一二線城市優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)，移植到三四線城市，讓下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者也可以享受到更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”在下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的今天，不難看出尚美生活集團(tuán)超前的市場(chǎng)前瞻性。