1月26日,快手App部分賬號的直播間內上線直播招聘功能,該產品是快手新推出的招聘平臺“快招工”。與傳統招聘模式不同,直播招聘無需投遞簡歷,只需留下聯系方式,即可完成職位投遞,簡易化的操作更適合藍領群體。值得思考的是,快手布局直播招聘有哪些優勢和不足?除了流量外,直接轉化成應聘需求的有多少?

(快手部分截圖)

　　新藍領招聘市場的規模和需求龐大,相關數據顯示,我國大約有3.7億的基層勞動者,約占全國總人口的27%。其中90后占比約為60%,80后占比30%,這一部分人被稱為“新藍領”,是我國最重要的勞動力群體。

　　另據《2021中國藍領就業市場景氣指數年度報告》數據顯示,2021年前三季度,全國藍領供求比(招聘需求與求職供給比值)變化趨勢與疫情前(2019年)基本相同,但整體高于疫情前水平,并于5月份創下近三年新高,比值達到5.05,可見企業藍領人才招聘需求旺盛。

　　當前,企業為解決“用工荒”等問題,86%會通過勞務中介機構擴大招聘,或是將整體的業務/產線外包占比60%,崗位外包占比60%。然而卻不能完全解決企業穩定用工的基本需求。

　　新藍領的人口基數更大,但是藍領招聘還是難,為什么?據悉,企業用中介機構招聘一名藍領,大約愿意付出1000元的成本,用工旺季,價格還會更高。以此推算,市場規模至少也有上萬億元。“即便是搶下10%的市場份額,也是千億元的大生意。”業內人士表示。

　　事實上,很多招聘App或SaaS軟件,如斗米、58同城等,都沒有直播這個先天優勢。快手可以說是依托既有優勢,低成本拓展了一個新業務。快手C端流量優勢顯而易見,但其在B端的不足也很明顯。比如,怎么把有招聘需求的企業吸引過來,吸引過來后如何做好服務,這些都是快手目前的經驗短板。

　　類似快手這樣的流量平臺,雖然有龐大的藍領用戶,但并不意味著一定能轉化成應聘需求,這些平臺在招聘上嘗試其實并不被業內多么看好。據了解,“快招工”目前更多扮演的是一個招聘渠道角色,一種流量獲取的方式。目前還不清楚是否后臺對接了人力資源管理系統和軟件,如果沒有做好后續對接,可能會給企業HR帶來大量工作壓力。

　　“短視頻平臺是目前國內企業的流量入口,但實際上它們目前還不足以覆蓋掉有招聘需求的企業,尤其大企業多數用的是自研平臺,再加上一家企業通常只會使用其中某一平臺,短視頻平臺在招聘覆蓋率上都比不過獵聘、拉鉤、BOSS這些獨立的招聘平臺。而這一現狀在短時間內,恐怕也較難改變。”業界分析。

　　可見,藍領在招聘領域還有很多環節需要改造。比如招聘端和求職端的信息不完整和瑣碎,遍布的中介機構導致信息的不透明等。針對這些痛點,一些專業服務平臺優勢更為突出。

　　值得關注的是,在靈活就業領域被人熟知的頭部產品“兼職貓”,其所屬的九尾科技也于同期發布了“招聘貓2.0”預告,將開通面向藍領的直播招聘功能。

　　招聘貓是九尾科技于2021年推出的城市服務業全職招聘平臺,3個月前為了進一步提升招聘的效率,更是率先一步開展了“招聘貓2.0”的版本研發與測試。版本最大的亮點在于即將發布的直播招聘功能。該功能可以使求職者可以足不出戶,通過直播面對面直接與企業交流,更快速了地解崗位信息和企業信息。另一方面,也能大大提高用人企業的招聘效率。

　　此外,該平臺的大數據智能系統與LBS定位技術會根據求職者設定的地理位置與求職需求,智能推薦求職者周邊最新的招聘信息,幫助求職者快速找到身邊好工作。

　　同樣是做藍領直播招聘,與快手龐大的流量優勢不同,招聘貓主打的是更精細的流量,招聘貓打通了九尾全平臺4400萬的注冊用戶和147萬家企業的招聘信息,為全國求職者提供海量工作崗位,目前平臺招聘信息已覆蓋了服飾、零售、餐飲、物流配送等行業以及全國數十個城市。切切實實的求職用戶及需求方,一來為求職者規避了虛假信息,不實崗位的風險,二來真實的求職者儲備,也能更精準地滿足企業的用人需求。

　　在九尾科技CEO王銳旭看來,目前的人才市場也在經歷數字變革,定制化的人才招聘成為企業的剛需。他表示,目前的困境是一方企業找不到人,另一方求職者找不到工作,彼此難以匹配。而解決這一問題可以通過大數據、人工智能得以實現。

　　市場從來都不缺乏競爭,而短視頻等巨頭入場則可以進一步改造行業、更新市場,也將給廣大的藍領提供更多選擇,這無疑是有益的。面向未來,市場潛力更足,根據艾瑞咨詢《中國網絡招聘市場發展研究報告》顯示,2021年中國網絡招聘市場規模達到108億元。不過,還需要清醒地認識到,隨著招聘平臺的差異化競爭與平臺對企業雇主的爭奪,以及招聘業務本身環節多、改造難度大等各個方面的挑戰,過往藍領招聘領域不乏巨頭入場,但鮮有新故事,對于入局者而言,能不能續寫傳奇仍有待市場和時間的檢驗。