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抖音電商品銷一體化,助力新品營銷整合爆發

2022-01-27 15:42:10   來源:投資家網  作者: 

摘要:如何將新品快速打爆?是眾多品牌和電商人的訴求。

  如何將新品快速打爆?是眾多品牌和電商人的訴求。

  新品變爆品,不僅可以實現當下銷量的爆發,其所帶來的品牌口碑、人群資產等效益,更可以為生意的持續增長續航。

  因為認可抖音電商品銷一體化的生意場景,越來越多的品牌選擇在抖音電商發布新品,爆品案例層出不窮。這些品牌是如何做到的?新品打造爆款的路徑是什么?是否有什么秘訣?

  通過深度剖析六個新品營銷代表性案例,從冷啟/預熱、到爆發、再到延續,這一看似常規的三段式,蘊含著值得學習的打法和技巧。

  ? 飛科剃須刀:通過直播間與用戶直接交流,精準捕捉潛力款和爆發點并隨之調整新品策略,實現了新品的高效爆發;

  ? 波司登風衣羽絨服:前置累積用戶模型為爆發蓄足力,配合節奏化營銷與自播,縝密的新品策略促使品銷全面爆發;

  ? 一加手機9系列:把發布會搬上直播間,當天即承接發布會流量實現全鏈路預售爆發;

  ? 春光食品:從抖音人群內容偏好出發,用年輕化social玩法充分激活消費興趣;

  ? 日化品牌活力28:通過懷舊營銷強化國貨調性,既實現成功推新,又帶動了老款變爆款;

  ? 肯德基:作為線下消費品牌,同樣在線上找到了新品爆發新機會,成功將新客流源源不斷引至線下門店。

  通過觀察來自六大行業的六個品牌案例,不難發現,在新品營銷的打法上,有著“變與不變”——在相通的路徑打法中,不同品牌可根據自身差異,形成自身新品的高效爆發“組合拳”。相信未來更多新品會在抖音電商實現品銷合一、高效爆發,為品牌帶來更加高速、穩健的生意增長。

新品怎么做爆款?抖音電商帶你解鎖新范式


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