2022年，國泰慧眾推出Real Queen活動，通過社交平臺話題互動，引導高校學子在抖音、微博等社交媒體平臺通過短視頻記錄自己真實的校園生活。據國泰慧眾副總經理、Real Queen項目負責人張瀟介紹，Real Queen目前的參與者主要是高校在校女生，通過女性視角對校園生活進行全景化的展示，讓大家對于大學校園有更充分、立體全面的認識。

“目前Real Queen活動已經在北京、成都的一些高校收到了不錯的反響，有許多的高校女生都非常積極地參與到我們的互動話題中來，展示自己的校園生活。她們的作品目前還很稚嫩，但是非常具有潛力，校園本身就是一個成長的環境，我們會給她們提供更多的幫助以及專業的指導，讓她們創作出更好的作品。”工作人員介紹，活動除了挖掘原生態的校園場景之外，還會引入已經畢業、具有影響力的KOL返校，與在校生展開互動。KOL空降校園，偶遇、互動都可以成為傳播的話題，并且更為成熟的KOL的作品，也能為在校學生提供創作的靈感，啟發她們對校園生活的深度挖掘。

“在小紅書平臺上，美妝、穿搭類博主很多，其中不少都是在校學生，甚至還有初中生、高中生，她們的內容都有明顯地模仿成年人的痕跡，這就會有一種很深的違和感。校園是一個獨特的場景，高校學生也有自己獨特的身份與需求，去挖掘高校學生特有的需求，才能夠更好地引起學生群體的共鳴。我們選擇的KOL，不少都離開校園沒有幾年，她們仍然留有校園生活的記憶，了解校園之中什么樣的內容是平臺需要的，什么樣的內容是具有社會傳播價值的，什么樣的內容是具有商業價值的。”

在Real Queen項目的規劃中，國泰慧眾將扮演著一個鏈接多邊關系的角色。首先是鏈接創作者與平臺，國泰慧眾耕耘校園市場多年，有著高校資源的積累，通過Real Queen這個開放性活動，對校園創作者進行激活，將線下校園與線上內容進行聯結，搭建出自己校園KOC矩陣；其次是內容創作者、平臺與品牌的鏈接。目前大量的品牌都有進駐校園、培養未來消費者的需求，國泰慧眾希望通過自己的校園KOC矩陣，通過種草、試用體驗、寄拍、團購等多種方式，幫助品牌擴大自己的校園影響力。品牌與之間的戰爭，速度與策略都十分關鍵，如何連接品牌與用戶，人群肖像與觸達路徑都尤為關鍵，只有能夠真正地接觸與溝通用戶，才可以完成高效的營銷。

Real Queen活動中的每一個參與者都是真實的普通高校學生，她們擁有著共同的生活場景以及多樣化的需求。在活動運營過程中，國泰慧眾通過在社交平臺上創建校園相關的話題，引導學生們展示自己校園學習生活中的點點滴滴，覆蓋衣食住行等各個領域，這些真實校園生活場景的展現之中也可以透視出她們對于一些產品的真實需求。

“我們創造話題，讓原本不被看到的校園場景變得透明，也讓需求變得立體。比如宿舍鍛煉場景之中，我就可以想出許多的關鍵詞，好收納、靜音、美觀等等。Real Queen項目聚焦女性，是因為許多傳統的校園場景都是以男性為對象搭建的，女性視角是社會發展的方向，是未來的潮流，她們的觀察與記錄可以讓這個場景變得更為豐富、多元。項目進一步發展的過程中，我們會希望能夠有更多的品牌注意到這些校園之中存在的需求，我們愿意充當品牌與學校的橋梁，占領消費者心智的同時，共同做價值輸出，打造豐富多元的校園文化。”張瀟對于Real Queen項目最終的構想是一個覆蓋全國300多所高校，近2000名的高校女生KOC矩陣，這些女生都擁有著自己的特點，品牌可以通過與Real Queen項目合作，與這些真實的消費者進行接觸，了解消費者的需求，同時校園KOC的原創內容也將增加品牌在社交媒體平臺以及校園媒體平臺上的曝光，一方面增加了品牌的美譽度，另一方面通過這些校園紅人個人的社交賬號，滲透到校園的深層之中。

“在新發布的一些品牌營銷白皮書中都有提到虛假數據、虛假流量的問題，機器人水軍已經不是新鮮事了，所以我們的營銷方式不能停留在過往，要做到去偽存真。真實的校園展示真實的校園場景，觸達更為真實的消費者，這就是Real Queen能夠為品牌提供的價值。”Real Queen，真正的女王，在未來，國泰慧眾希望能夠與更多的品牌攜手，走進真實的校園。