春節(jié),向來是白酒品牌營銷的必爭之地。作為每年白酒品牌競爭的第一標的,春節(jié)營銷往往會影響企業(yè)接下來一整年的品牌動向和打法。

1月20日,以“虎年春風起 舍得萬象新”為創(chuàng)意主題,由耿樂拍攝演繹的舍得酒賀歲大電影——《舍得萬象新》正式上線。

這一次,舍得酒業(yè)邀請演員耿樂擔任2022年舍得酒新春品鑒官,見證并演繹家庭、老友、商務合作伙伴、愛情四大情感之間與老酒的舍得故事。

舍得酒業(yè)通過場景故事的演繹,正向輸出情緒價值,引發(fā)核心消費群體的情感共鳴,進一步傳播舍得態(tài)度、舍得智慧、舍得精神,提前為春節(jié)動銷造勢。

“走心派”舍得

今年,舍得愈發(fā)“走心”了。

相比于以往聚焦特定消費場景的打造,這一次舍得以紀實的形式,沿著“哪一種生活是你想要的”這一問題,在春節(jié)前,跟隨耿樂先后到鄭州、長春、成都等地探訪。

35歲的設計師王漢天面臨愛情與事業(yè)的十字路口;41歲的公司董事張源在工作決策上屢屢遭到質(zhì)疑;47歲的餐廳老板李啟新、48歲的餐廳總廚張逢春面對餐飲店的生意困境……在與這些人的交流中,耿樂也逐漸尋找到了答案。

“生活就像一杯歲月陳釀的老酒,舍得之間,皆有滋味。”

在新的一年,王漢天實現(xiàn)身份的轉(zhuǎn)變,開啟了人生下一階段的新生活;堅持選擇走下去的張源,仍有志同道合的伙伴“共進退”;李啟新、張逢春嘗試作出新改變,刻苦鉆研菜譜,推出創(chuàng)新菜式……

而在他們身上,實際上是面臨家庭、事業(yè)、友情、愛情等生活選擇的每一個人的縮影。他們在人生角色、事業(yè)、家庭等多個方面的轉(zhuǎn)折點上,無一不審視過往,舍棄“舊我”,擁抱“新我”,以更好的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。

正如耿樂在視頻里所說的一樣:年,是終點,也是起點。以“虎年春風起 舍得萬象新”為主題,舍得酒業(yè)通過記錄展示時代縮影中每個人的舍與得,傳遞了在新的一年迎來新篇章、新起點的舍得新生活的美好祝福。

借助引發(fā)情感共鳴的微電影,舍得深挖不同狀態(tài)下的生活場景與人物故事,把舍得老酒作為滿足消費者情感訴求的載體,鏈接目標消費人群與春節(jié)飲用場景,讓舍得品牌與消費者之間實現(xiàn)情緒價值的交換,形成雙向互動。

牽手耿樂 舍得強化“新春品鑒官”IP?

耿樂,出生于藝術世家,實力派演員,中央美術學院畢業(yè),攝影是他的最大愛好。在拍戲之余,他是《爸爸去哪兒》里責任與柔情兼具的父親;是《聲臨其境》里嗓音磁性而富有魅力的“聲咖”;是《遇見森山大道》藝術展里的文藝攝影師;是中央美術學院畢業(yè)的靈魂畫師。

作為演員的他,他勇于跳出舒適圈,挑戰(zhàn)不同的角色,是駕馭多面人生的藝術家;在戲外,他不懼“新”事物,樂于嘗鮮,繪畫、攝影、配音,無所不能,是獨具創(chuàng)意的生活家。慢節(jié)奏細品味,舍得之間,體驗別樣風景,享受百味人生。

時間可以釀出老酒,也可以釀出好演技。

入行28年,耿樂在《陽光燦爛的日子》中,坐上一班《開往春天的地鐵》,陪伴《戈壁母親》屯墾邊疆,又成為《不速之客》震撼人心,在《長津湖》大展身手后,從表演界順利《突圍》。

走過時光長河,通過不斷打磨演技、突破自我,成就了他屏幕上一個個經(jīng)典角色,讓他成為實力派戲骨。

在演藝生涯中,他始終堅信角色無大小,演員無高低,無論是核心角色還是邊緣角色,無論正面角色還是反面角色,耿樂始終堅持靜心研究演戲思路,以誠心、恒心對待每一出戲、每一部劇,最終成功收獲屬于自己的經(jīng)典。

對于演員而言,舍得時光磨礪,方可收獲精湛演技。正如一瓶老酒,舍得用匠心釀制,舍得用時間沉淀,才能收獲時光賦予的醇厚芳香。

這與舍得的品牌理念不謀而合。一直以來,舍得堅持“做正確的事、做難的事、做讓時間檢驗的事”的長期主義思想,從上世紀80-90年代起堅持戰(zhàn)略儲酒、在廠區(qū)種樹,不僅成為“生態(tài)釀酒”的先行者,還憑借老酒優(yōu)勢構(gòu)建了舍得老酒戰(zhàn)略的基本盤,打開高端白酒競爭的差異化賽道。

此次舍得酒業(yè)之所以邀請耿樂擔任2022年舍得酒新春品鑒官,正是因為其與舍得智慧、舍得精神相契合,從而推動舍得品牌勢能的長期蝶變。

舍得連續(xù)三年堅持“攜手實力明星+推出新春短片”的組合拳,一步步強化“新春品鑒官”IP,幫助舍得在高端白酒品牌春節(jié)營銷中打造消費記憶點,在激烈的春節(jié)營銷競爭中,建立核心優(yōu)勢。

聚焦場景 舍得在線上線下實現(xiàn)破圈?

值得注意的是,春節(jié)作為家人團圓、老友重聚、常務宴請的社交場景集合,白酒品牌瞄準春節(jié)營銷的核心目標,最終往往都落腳在線下的場景破圈與增長。

在線上傳播中,舍得通過家庭、老友、商務合作伙伴、愛情等四大情感之間與老酒的舍得故事,從親情、友情、愛情等多個情感維度擊穿消費場景,并依托微信、微博、抖音等內(nèi)容平臺,形成傳播矩陣,擴大品牌影響力,鎖定核心消費人群的同時,覆蓋更多潛在受眾。

聚勢而來的流量,最終將在舍得的引導下分別進入線上、線下兩個渠道,實現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)變。

一方面,舍得此前已攜手京東共同舉辦“舍得新品上市暨舍得×京東超品日項目啟動會”活動,現(xiàn)場發(fā)布“舍得虎年萬象新限量禮盒套裝”。而隨著《舍得萬象新》影片在社交媒體平臺的傳播,也會將部分消費者引入電商渠道,進一步推動“舍得虎年萬象新限量禮盒套裝”在電商平臺實現(xiàn)熱銷。

另一方面,舍得接連在北京、青島、沈陽、鹽城、赤峰等城市成功舉辦“虎年春風起 舍得萬象新——舍得酒新春大型答謝會”活動。通過打造新春答謝及品鑒活動,舍得以深度的消費者體驗,拉近與消費者之間的距離,從不同維度樹立品牌形象、傳播老酒價值,讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”更加深入人心,幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)動銷,搶占春節(jié)旺銷市場。

據(jù)悉,舍得還將計劃在全國核心城市陸續(xù)開展50場大型新春答謝活動,進一步在線下實現(xiàn)人群破圈與場景擴張,加速舍得老酒全國化,進一步夯實老酒戰(zhàn)略。

舍得還在“舍得·虎年萬象新”限量禮盒設計理念的基礎上,推出“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套裝,作為舍得酒業(yè)潛心打造的春節(jié)買贈禮品,“舍得·人生舍得拼”新年限量小酒套裝也是舍得與消費者情感溝通的創(chuàng)新之舉。

此前,業(yè)內(nèi)一直有專家認為,一瓶好酒,不止要品質(zhì)好,更應有精神內(nèi)核。在親友團聚、過節(jié)送禮的重要時刻,舍得依托老酒戰(zhàn)略,圍繞“舍得文化”的精神內(nèi)核打造的“新春品鑒官”IP,已經(jīng)成為舍得在春節(jié)營銷中突圍的利器。