近日，國內知名玩具運營商kidsland宣布與國際玩具巨頭MGA （MGA Entertainment ）正式簽約，全權負責其旗下三款知名IP在中國大陸地區的IP授權與運營權，此次攜手是繼kidsland成為其中國區銷售總代理之后又邁出的關鍵性一步，意味著雙方的緊密合作達成重要共識，未來，雙方將繼續緊密合作，kidsland將不斷深入挖掘IP價值、深入運營，借助IP挖掘更廣闊的市場潛力，開展其在中國大陸區的授權和運營權的合作，讓授權后的IP更加具有生機與活力。

同時，kidsland未來將立足于MGA旗下的多個知名IP資源，憑借其在渠道上的多年積淀、深刻的消費者洞察及強大的供應鏈優勢，幫助合作企業通過IP的二次開發，不斷打造優質授權商品以及優化零售體驗，實現合作共贏。

風靡全球，kidsland助力MGA引爆“驚喜經濟”

MGA是美國最大的消費娛樂產品巨頭公司之一，作為美國乃至整個玩具行業的引領者，MGA旗下擁有LOL驚喜娃娃、小泰克、芭茨娃娃等眾多知名品牌。驚喜拆拆球(L.O.L.Surprise!)于2016年在美國出道，將盲球和時尚元素相結合，掀起了全球玩具業開箱驚喜產品的潮流，一經推出，便成為當年最暢銷的玩具，連續三年位居全球玩具銷量榜top 1，現早已成為炙手可熱、風靡多國的時尚寵兒，自出道至今，LOL相關視頻在全球各大媒體累計播放量超135億次。此外，LOL驚喜拆拆球還受到全球各大知名品牌的青睞，截至目前，LOL驚喜拆拆球的全球授權伙伴包括：珍寶珠、任天堂、雀巢、彪馬、Clementoni、SpinMaster、Ipamena、索尼音樂等。

作為MGA在中國的重要戰略合作伙伴，kidsland 早在2018年就將驚喜拆拆球正式引入中國，伴隨著ACG成長起來的Z世代，由泛二次元市場衍生的盲盒是Z世代人群消費的代表之一，針對這一客群，kidsland聯合頭部時尚媒體進行內容共創，進行破圈營銷，更精準的覆蓋年輕消費群體。在小紅書、抖音、微博等新媒體矩陣聯合潮玩達人、時尚達人等KOL打造千萬級營銷話題，不斷拓寬時尚達人圈層，助力MGA商業價值在國內市場得到提升。雙方合作不斷加強，kidsland的企業愿景、價值觀、運營模式等方面均深獲MGA認可，順利達成此次戰略合作。

kidsland執行董事及中國董事總經理仲梅女士表示：“kidsland作為國內領先的玩具運營商，一直專注于不同領域優質IP資源的運營與開發，MGA是kidsland的重要戰略合作伙伴，我們很高興kidsland資源優勢及專業能力得到MGA的信任與認可。我相信，在雙方的努力助推下，能進一步為IP二次開發賦能，為更多的孩子和家庭以及Z時代年輕群體帶來驚喜，未來，kidsland 會打造更多形式豐富多彩的授權項目，為全球范圍內的優質IP搭建起連接中國市場的橋梁，在更好地滿足中國消費者文娛消費需求的同時，助力IP合作伙伴實現商業價值與品牌影響力的提升。”

MGA品牌負責人表示：“通過多年的合作與了解，我們對kidsland的企業實力非常認可，其經營理念和價值觀也與MGA的理念非常契合，所以經過慎重考慮，我們選擇了kidsland全權負責MGA旗下三款IP在中國大陸區的授權業務，希望能夠以此次合作為契機，讓更多的中國消費者喜歡上MGA的產品，讓大家進一步感受到時尚和潮流玩具的魅力。”

合作共贏，協同開發助力IP價值提升 

此次與MGA的深度合作，kidsland獲得了MGA旗下L.O.L. SURPRISE！、L.O.L. SURPRISE ！OMG、Na！Na！Na！SURPRISE三款當下大熱IP的授權與運營權，全權負責其在大陸地區的授權業務。MGA的商業價值有目共睹，作為一個成功的流行文化現象，在kidsland多年營銷運營下，在中國消費者中積淀了很高的忠誠度，這賦予了MGA授權合作多元演繹的可能，而kidsland也將會以一種更加開放的態度，歡迎更多的品牌方積極探討合作的可能性。

眾所周知，作為國內領先的玩具品牌運營零售商，kidsland深耕行業20余年，在行業內具備渠道、品牌運營、以及全方位的消費者洞察能力，這些厚重的基礎為IP授權提供了生長的土壤，可以通過多樣化的IP授權合作，將IP價值在玩具行業之外，延伸到不同業態，延展出更加完善、覆蓋內容更廣的IP生態。

隨著新消費時代的崛起，聯名、跨界、授權合作受到越來越多品牌和消費者的青睞，未來，kidsland會不斷發揮自身優勢，積極推動各行業與IP展開商品化及營銷授權合作，在為用戶提供多元IP消費體驗的同時，助力IP商業價值的提升。