2021年，短視頻與直播行業快速發展，5G、AR/VR等新視頻技術加速迭代滲透，催生出更多樣的視頻內容形態，進一步向社會各領域拓展，全面賦能其創新發展。在營造正能量網絡環境的同時，也涌現出眾多優秀的創作者與平臺機構。

中國短視頻與直播聯盟自開創以來，不斷尋找短視頻與直播領域的優秀創作者，挖掘優質內容產品，發現行業新勢力，共同探索短視頻與直播新玩法，進一步推動網絡直播與短視頻產業的創新發展，打造優質內容，傳播主流價值。

2022年1月6日—1月10日，圍繞“向陽而生 聚勢前行” 這一主題，第三屆中國短視頻與直播聯盟獎頒獎盛典暨2021中國短視頻與直播產業發展峰會在京隆重舉行。活動由中國傳媒大學指導，中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心、中國短視頻與直播聯盟主辦，普曼傳媒承辦，映客協辦。

在1月6日至1月9日為期4天的中國短視頻與直播產業發展峰會中，來自映客、字節跳動、快手、OST傳媒、瓊雨文化、天下耀萊、白兔新消費集團、葡萄子傳媒等機構的重磅嘉賓，分別以【短視頻與直播行業的社會責任】、【流量“內卷”時代短視頻與直播如何破局】、【新融媒：短視頻與直播內容的生產與傳播】、【資本下，MCN和網紅的關系何去何從？】為主題進行了獨家分享，并由中國傳媒大學四位學者鼎力加持，通過學界專家與行業大咖的深度對談，引起了業內外的廣泛反響。

第三屆中國短視頻與直播聯盟獎頒獎盛典上，來自中國傳媒大學、映客、快手、一下科技、美拍、咪咕等學界、業界優秀代表，攜手揭曉39項大獎。同時，重磅發布“年度十大影響力短視頻與直播平臺”“年度十大影響力MCN機構”“建黨百年專題十大優秀項目”三項年度榜單。

精彩回溯 現場直擊

行業深刻洞悉，學者強勢助陣

中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心主任鐘大年

致辭環節，中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心主任鐘大年表示，自2019年起，聯盟獎創辦至今已經是第三屆了，一直以來，聯盟獎致力于向社會推薦導向正確、內涵豐富、內容表達兼具思想性、藝術性、觀賞性的行業優秀達人、項目和團隊，為短視頻與直播行業樹立了榜樣和標桿。他指出，行業的移動化、精品化、生態化進程正在持續推進，內容質量安全將成為短視頻和直播行業的生命線。

中國短視頻與直播聯盟輪值主席、映客互娛集團董事長奉佑生

因疫情影響，中國短視頻與直播聯盟輪值主席、映客互娛集團董事長奉佑生，以VCR形式對行業發展表達了美好祝愿，奉佑生認為，當前行業正處于關鍵轉折期，用戶規模穩健增長，優質內容和創作人不斷涌現，5G、VR、AI等新技術愈發成熟，元宇宙概念持續火爆，為行業帶來了全新的發展契機，未來無限廣闊。他表示，期待能與更多行業伙伴攜手，把握新機遇、擔當新使命、創造新價值。

中國網絡視頻研究中心執行秘書長、中國短視頻與直播聯盟秘書長海哲

中國網絡視頻研究中心執行秘書長、中國短視頻與直播聯盟秘書長海哲做了聯盟工作匯報。他回顧了聯盟一年來的工作成果，發布了2022年聯盟的工作規劃，其中包括加強政府、學界、業界合作，形成理論與實踐的良性循環；聯合行業組織、地方政府、新媒體平臺，組織公益性直播帶貨活動；針對行業典型案例，設置專項課題研究等。并對聯盟工作提出兩點要求：堅持整合資源、服務引領、協同創新，為短視頻與直播行業的發展升級助力。

最坦誠的對話，最前沿的觀點

1月6日—1月9日的中國短視頻與直播產業發展峰會上，多位嘉賓聯手，帶來了一場有內容、有深度的思想交鋒。

?【短視頻與直播行業的社會責任】

首日，中國傳媒大學教務處處長、中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心主任王曉紅，攜手映客互娛集團副總裁梁山先生與快手科技企業社會責任總監張思誼女士熱力開場。

中國傳媒大學教務處處長、中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心主任王曉紅

王曉紅提出，隨著短視頻與直播行業的社會影響力越來越大，平臺媒體和企業都需要超越將市場效益作為唯一目標的觀念，承擔起對社會、消費者乃至生態環境的責任和義務。與以往視頻生產所不同，短視頻與直播的內容生產方不僅有媒體、專業機構，也有越來越多的普通用戶參與其中。只有媒體、平臺、用戶等不同主體共同履行社會責任，才能構建可持續的短視頻與直播內容生態，才能助力建設更美好的社會。

映客互娛集團副總裁梁山

關于短視頻直播的社會責任，梁山認為合規經營是企業社會責任的法律內涵，并從數據安全、產品運營安全、內容安全以及反詐社會問題等方面，分享映客在安全體系上的研究構建，以新時代、新技術、新文明、新挑戰四組關鍵詞開啟企業社會責任內涵變化的深度思考。

快手科技企業社會責任總監張思誼

張思誼在分享中以“快手CSR公益實踐”為例，分別從青少年教育、無障礙和適老化、災害響應以及員工公益等多個領域進行延展分享，她談到：“實現‘構建人人參與、互幫互助的溫暖社區’是快手企業社會責任理念”。

?【流量“內卷”時代短視頻與直播如何破局】

接勢直播，中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院教授、媒體融合與傳播系主任顧潔，OST紅人總經理袁方、北京瓊雨文化藝術有限公司董事長李文爽開啟破局流量“內卷”的深度探討。

中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院教授、媒體融合與傳播系主任顧潔

顧潔在交流中提到，中國短視頻市場如今已經陷入流量內卷，各個機構、主播已搭建了幾乎無法翻越的“數字柏林墻”。如何守住自己的用戶，如何獲取更多新用戶一直是品牌之間的拉鋸戰。

OST紅人總經理袁方

袁方在分享中強調，行業內卷的驅動力來自對流量的爭奪，掌握“有價值內容”生產傳播能力的機構/個人，將獲得鏈接用戶的密碼，才能在人口紅利過后的時代，源源不斷地獲取流量。

北京瓊雨文化藝術有限公司董事長李文爽

李文爽從流量趨勢、團隊搭建、各階段要領、未來新趨勢四方面講述后流量時代企業抖音破局新玩法，并提出內容為王、渠道為綱才是快速擴張、搶占頭部的根本。

?【新融媒：短視頻與直播內容的生產與傳播】

中國傳媒大學電視學院教授、中國網絡視頻研究中心研究員、博士生導師吳煒華，字節跳動廣電合作總監李婕，北京天下耀萊文化傳媒有限公司CEO孫龑，對短視頻直播的內容生產與傳播進行了多維討論。

中國傳媒大學電視學院教授、中國網絡視頻研究中心研究員、博士生導師吳煒華

吳煒華指出，短視頻與直播行業的迅速發展，搶占著年輕人的手機屏幕，其內容所具備的巨大的流量、廣泛的傳播力為多渠道的商業變現提供了無限可能。

字節跳動廣電合作總監李婕

其中，李婕以“如何做好廣電融媒直播”為題做了分享，她指出，廣電媒體直播已成為新常態，分析了直播推薦原則與抖音、頭條高熱直播品類，提出了打造爆款直播的三個方面：預警報題、預熱發酵、直播拆條。

北京天下耀萊文化傳媒有限公司CEO孫龑

孫龑從一個認知、兩個判斷、三個策略、四大結構對打造爆款單品進行多維度分析，提出“短視頻 + 直播”的模式在一定程度上能夠彌補短視頻時間過短、用戶黏性不足的遺憾，同時也為直播平臺如何吸引用戶、進行消費升級提供新的路徑。

?【資本下，MCN和達人的關系何去何從？】

峰會最后一天，中國傳媒大學副教授、中國網絡視頻研究中心秘書長馬銓，白兔新消費集團合伙人孫騰，葡萄子傳媒內容出海事業部總監茱莉聯袂奉獻了一場MCN與達人關系的精彩探討。

中國傳媒大學副教授、中國網絡視頻研究中心秘書長馬銓

馬銓指出，直播行業發展加速，尤其在疫情背景下，直播電商成為了新經濟生產力，在滯銷農產品銷售、貧困地區助農脫貧等多個方面發揮了重要推動作用。

白兔新消費集團合伙人孫騰

孫騰詳細解析了新消費時代MCN和達人關系的發展趨勢，并提出直播電商本質上是線下導購的線上化，是內容電商下的另一種形式，其核心競爭力在與批量獲取流量的能力+體系內流量分發的控制能力。

葡萄子傳媒內容出海事業部總監茱莉

茱莉分享了WebTVAsia葡萄子傳媒出海內容案例，對在不斷變化的外部環境下，MCN和達人如何保持優勢和持續提升競爭的過往經驗進行分析，提出好內容的核?是“真善美”的表達。

各大媒體直擊現場實況，網絡頂流獲得專業殊榮

第三屆中國短視頻與直播聯盟獎由中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心指導，中國短視頻與直播聯盟發起，是國內短視頻與直播行業的專業獎項。本屆聯盟獎設置內容、達人、機構、榜單四個版塊，共39個獎項，共征集到全國各地近500家聯盟成員單位以及聯盟外廣大行業同仁共同選送的各類申報項目近千個，深受廣大聯盟成員的鼎力支持和行業各界的認可。

在內容單元中，視聽中國、《主播說冬奧》、是維維啊、阿巳與小鈴鐺、陸仙人等爆紅網絡IP分別獲得年度影視類短視頻與直播內容、年度體育類短視頻與直播內容、年度劇情類短視頻與直播內容、年度動漫類短視頻與直播內容、年度時尚類短視頻與直播內容獎。

在達人單元中，玲爺、張大仙、日食記、歐文浩、吃雞小表弟等網絡紅人分別斬獲相關獎項。

在機構單元中，芒果MCN、新片場、OST傳媒、熱度傳媒、 papitube等頭部機構分獲機構單元相關獎項。

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在榜單單元中，聯盟獎重磅發布“年度十大影響力短視頻與直播平臺”“年度十大影響力MCN機構”“建黨百年專題十大優秀項目”等系列榜單，其中“建黨百年專題十大優秀項目”榜單的發布為本屆聯盟獎添上時代色彩，發揮行業作用，使獎項更具社會價值和主流導向。

盛典由視聽中國、B站、映客直播、斗魚直播、搜狐傳媒、千帆直播、V直播等平臺聯合直播。全網同屏直擊現場實況，近千萬網友零距離觀禮，一同感受這場特殊的行業盛筵。

第三屆中國短視頻與直播聯盟獎頒獎盛典于1月10日落下帷幕，歷經三年打磨，聯盟獎已經成長為一個有深度、有溫度的專業獎項，這是一個行業的年度總結，更是一個產業的時代記錄。我們用獎項為過去一年畫上圓滿句號，未來，聯盟獎將繼續向陽而生，聚勢前行，成為短視頻與直播行業的忠實記錄者。

第三屆中國短視頻與直播聯盟獎獲獎名單