臨近年底，廣受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的《傳奇》IP市場(chǎng)迎來了一則重磅消息。

12月24日，世紀(jì)華通發(fā)布公告稱，已收到最高人民法院就《傳奇》續(xù)約糾紛作出的終審裁定書，最高法認(rèn)定亞拓士與藍(lán)沙信息(世紀(jì)華通全資子公司)簽訂的《傳奇》游戲續(xù)約協(xié)議合法有效，明確了盛趣游戲享有《傳奇》游戲在中國(guó)大陸的獨(dú)占性授權(quán)，盛趣游戲也是中國(guó)大陸地區(qū)唯一擁有《傳奇》的授權(quán)、改編權(quán)等權(quán)益的企業(yè)。同時(shí)，最高法還認(rèn)定娛美德引入新的授權(quán)主體侵害了亞拓士的合法權(quán)益，亞拓士阻止娛美德新增授權(quán)的理由正當(dāng)。

雖然，娛美德方面很快就作出了回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)了其作為《傳奇》游戲共有著作權(quán)人的身份。但是隨著最高人民法院歷史性的判決，似乎讓這場(chǎng)曠日持久的版權(quán)糾紛終于要畫上了句號(hào)，也讓《傳奇》IP生態(tài)迎來了新的發(fā)展階段

6億注冊(cè)用戶，百億流水 《傳奇》是中國(guó)最成功的游戲IP

如果你是一位70后、80后，或多或少都聽說過《傳奇》這款游戲。2001年，由世紀(jì)華通旗下盛趣游戲(原盛大游戲)引進(jìn)國(guó)內(nèi)，易上手的操作、不可替代的PK爽快感，再加上氣勢(shì)磅礴的萬人攻城，讓《傳奇》迅速紅遍大江南北。上線第二年，《熱血傳奇》同時(shí)在線超了70萬，一舉成為當(dāng)時(shí)世界上規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)游戲。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)中國(guó)有4800萬網(wǎng)民，而《熱血傳奇》的累計(jì)用戶數(shù)突破2000萬。這意味著，平均每2.4個(gè)網(wǎng)民中就有1個(gè)人是《熱血傳奇》的玩家。

此后，在盛趣游戲的不斷創(chuàng)新推動(dòng)下，《傳奇》的價(jià)值不斷被放大，從一款游戲蛻變成一個(gè)獨(dú)特的游戲品類，游戲形態(tài)涵蓋端游、頁游、手游，開發(fā)《傳奇》IP的游戲廠商除了盛趣游戲之外，還包括中手游、愷英網(wǎng)絡(luò)、江蘇三九互娛、三七互娛、9377等近百家企業(yè)。

圖1 傳奇IP每年流水保持在百億元以上

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《傳奇IP影響力報(bào)告》顯示，目前《傳奇》整體IP價(jià)值已經(jīng)超過千億，創(chuàng)造流水超過900億元，累計(jì)注冊(cè)用戶超過6億，相關(guān)產(chǎn)品每年仍能帶來百億元以上流水。與同一時(shí)期其他游戲IP相比，《傳奇》IP的市場(chǎng)表現(xiàn)與商業(yè)價(jià)值都首屈一指。

娛美德惡意行為擾亂《傳奇》IP市場(chǎng)

然而，火爆背后圍繞這款I(lǐng)P的糾紛也持續(xù)至今。一方面，由于海外源代碼泄露造成《傳奇》私服、盜版泛濫。更重要的是，娛美德在大陸地區(qū)繞開盛趣游戲進(jìn)行各種各樣非法的授權(quán)行為，同時(shí)還單方面宣布亞拓士授權(quán)無效，否認(rèn)了盛趣游戲的“獨(dú)占運(yùn)營(yíng)權(quán)”，阻撓亞拓士與盛趣游戲續(xù)約。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2016年至2019年間，娛美德方面不僅多次向中韓兩地法院遞交“禁令”或發(fā)起惡意訴訟，禁止亞拓士與盛趣游戲續(xù)簽《傳奇》，要求判決亞拓士與盛趣游戲簽署的續(xù)展協(xié)議無效。同時(shí)，還針對(duì)盛趣游戲合作授權(quán)企業(yè)發(fā)起惡意訴訟，持續(xù)攪渾《傳奇》IP市場(chǎng)。

娛美德的惡意行為不僅加劇了《傳奇》IP市場(chǎng)的侵權(quán)行為，也進(jìn)一步擾亂了《傳奇》IP的正常發(fā)展，讓國(guó)內(nèi)一些不明真相的公司蒙受了巨大損失，甚至有國(guó)內(nèi)上市企業(yè)被娛美德索賠超過70億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年，國(guó)內(nèi)有數(shù)百家公司卷入了與娛美德的版權(quán)糾紛當(dāng)中，其中一些企業(yè)甚至因?yàn)樵V訟產(chǎn)生的成本、產(chǎn)品停服、玩家流失等問題而破產(chǎn)。

“一魚多吃”王佶定調(diào)《傳奇》IP生態(tài)走向開放

受制于版權(quán)糾紛，《傳奇》IP雖然坐擁百億市場(chǎng)規(guī)模和數(shù)億的游戲玩家，但是在IP的衍生開發(fā)和生態(tài)的建設(shè)上哈有所欠缺，其價(jià)值還沒有被真正的挖掘出來。作為世紀(jì)華通和盛趣游戲的掌門人，董事長(zhǎng)王佶也一直在為《傳奇》IP的發(fā)展尋找更好的出路。

他曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，與其糾結(jié)歷史的矛盾，不如放眼未來的發(fā)展，是否可以讓《傳奇》游戲業(yè)務(wù)的人集中到統(tǒng)一的平臺(tái)上來進(jìn)行創(chuàng)作、接受管理、統(tǒng)一獲得授權(quán)，從而合法地來研發(fā)《傳奇》系列的游戲，形成類似于官方的“天貓店”和各授權(quán)人做“淘寶店”模式。因?yàn)椋蕉嗳思尤搿⒃蕉嗪戏ɑ緩剑秱髌妗稩P才能在持續(xù)創(chuàng)新中不斷成長(zhǎng)，差異化的品類創(chuàng)造更為多元的游戲體驗(yàn)與樂趣，才能將這個(gè)中國(guó)網(wǎng)游第一IP的價(jià)值最大化。

2020年，王佶首次提出了《傳奇》IP“一魚多吃”的發(fā)展思路。即充分圍繞《傳奇》IP，來實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與發(fā)展。在維權(quán)方面，成立版權(quán)維權(quán)公司，打擊私服、盜版等非法行為;在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方面，開展多個(gè)客戶端的游戲運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步豐富和細(xì)分產(chǎn)品種類;在產(chǎn)業(yè)鏈方面，吸引游戲上下游企業(yè)的加盟，形成集研發(fā)、發(fā)行、渠道、美術(shù)外包、大數(shù)據(jù)分析、支撐服務(wù)于一體的游戲類產(chǎn)業(yè)集群;在衍生生態(tài)上，推進(jìn)《傳奇》IP向影視、動(dòng)漫、衍生品、旅游等多場(chǎng)景多領(lǐng)域拓展，實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景化體驗(yàn)、衍生品拓展、文旅消費(fèi)等全生態(tài)立體產(chǎn)業(yè)鏈條立體生態(tài)圈。

今年3月18日，王佶的這一設(shè)想首次實(shí)現(xiàn)了落地。盛趣游戲與愷英網(wǎng)絡(luò)共同宣布，雙方簽署合作協(xié)議聯(lián)合出資設(shè)立全新公司盛同愷，將專項(xiàng)開展《傳奇》IP等產(chǎn)品的合作及維權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)。盛同愷成立后，將統(tǒng)一IP改編產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)行的分成比例，對(duì)《傳奇》IP進(jìn)行從上游的授權(quán)到下游的開發(fā)、發(fā)行及推廣。

創(chuàng)新與突破 千億《傳奇》IP價(jià)值有待開發(fā)

隨著本次最高法院歷史性首次針對(duì)《傳奇》游戲相關(guān)權(quán)利和效力作出的終審裁判，也讓未來《傳奇》IP市場(chǎng)的發(fā)展更加明朗。不過經(jīng)歷了20年的《傳奇》IP雖然保持著鮮活的活力，但是也并非高枕無憂。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《傳奇IP影響力報(bào)告》顯示，在用戶結(jié)構(gòu)上，由于傳奇游戲運(yùn)營(yíng)較早且以戰(zhàn)斗內(nèi)容為主，形成了以男性和中青年為主要群體的用戶畫像，職業(yè)構(gòu)成更多集中在社會(huì)從業(yè)人員。其中個(gè)體經(jīng)營(yíng)者/承包商、企業(yè)管理者、政府/機(jī)關(guān)干部/公務(wù)員占比明顯較高。

圖2 傳奇游戲用戶以中青年男性為主

如何吸引更多年輕用戶成為《傳奇》IP長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要的一環(huán)。近幾年，盛趣游戲除了加大《傳奇》IP的開放力度之外，也在把更多的精力放在《傳奇》IP的內(nèi)容年輕化上。

一方面，通過把更多的新內(nèi)容遷移到移動(dòng)端上，擴(kuò)大新增用戶規(guī)劃。2015年盛趣游戲推出了《熱血傳奇》首款移動(dòng)端產(chǎn)品，產(chǎn)品全面保留了客戶端游戲的核心玩法，并基于移動(dòng)端特質(zhì)進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，比如突破千人同屏的核心技術(shù)，打造多人城戰(zhàn)玩法等。產(chǎn)品上線后迅速登頂iOS暢銷榜榜首，并累計(jì)267天位居iOS暢銷榜前十。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《熱血傳奇手機(jī)版》較客戶端游戲年輕化轉(zhuǎn)變明顯，30歲以下用戶占比超過5成，有效提升了傳奇IP的活力。

圖3 《熱血傳奇手機(jī)版》與《熱血傳奇》用戶年齡分布情況

另一方面，則通過老產(chǎn)品上云，更好地服務(wù)好老用戶，同時(shí)拉進(jìn)與手游的差距。目前，不僅有去年推出的《熱血傳奇懷舊服》首次實(shí)現(xiàn)了同步上云，今年推出的《熱血傳奇加強(qiáng)版》也實(shí)現(xiàn)了三端互通、“即點(diǎn)即玩”，而在UI設(shè)計(jì)和操控方式都進(jìn)行了升級(jí)，讓端游與手游站在同一起跑線上。

面向未來，盛趣游戲更是加大了自主創(chuàng)新，正在研發(fā)首款采用虛幻引擎4打造的傳奇類游戲《傳奇天下》，在新引擎的支持下，讓《傳奇》首次實(shí)現(xiàn)了次時(shí)代的水準(zhǔn)。而《傳奇》原生云游戲，甚至是《傳奇》元宇宙也將成為未來探索的方向。

20年的傳奇能穩(wěn)居中國(guó)游戲IP價(jià)值頭號(hào)寶座，離不開盛趣游戲的不斷突破與創(chuàng)新，而未來隨著更大的開發(fā)、更強(qiáng)的創(chuàng)新，《傳奇》IP價(jià)值有望奔向第二個(gè)千億。